İyi bir Reklam Metninin 7 Temel Özellikleri

İyi bir reklam kopyasının dikkat çekici özellikleri veya özellikleri şunlardır: (1) basit olmalı (2) okuyucunun dikkatini tutabilecek olmalı (3) düşündürücü olmalı (4) inançlı değeri olmalı (5) İnsanları (6) ezberleyerek değer vermeli ve (7) doğru olmalı!

Reklam metni, metnini ve başlığını içeren reklamın yazılı içeriğini ifade eder. Reklamın kalbi olarak adlandırılabilir ve azami özenle hazırlanmalıdır; Aksi halde reklam kampanyası için harcanan tüm para boşa gider.

William J. Stanton'ın sözleriyle “Bir reklamdaki kopya, başlık, kuponlar, reklamverenin adı ve adresi ile mesajın ana gövdesi dahil, içinde yazılı veya sözlü materyal olarak tanımlanır”. Basitçe belirtilen reklam metni, reklamverenin herhangi bir reklam aracını kullanarak iletmek istediği mesajla ilgili toplam yapı anlamına gelir.

Reklam metni, okuyucu üzerinde sonsuz izlenim bırakacak şekilde hazırlanmalıdır. Kopyayı hazırlama işi bir uzmana emanet edilmelidir. Okuyucu sadece reklam metninde verilen içerikleri okumalı, anlamalı ve inanmamalıdır.

Düzgün çalışmalı ve ürünle ilgili her ayrıntıyı kapsamalıdır. Düzgün hazırlanmış bir reklam kopyasının çeşitli hususları veya esasları aşağıdaki gibidir. Bunlar, iyi bir reklam kopyasının belirgin özellikleri veya özellikleri olarak da bilinir.

(1) Basit Olmalı:

Bir reklam kopyasının ilk önemli bileşeni, basit bir dilde yazılması gerektiğidir. Düzgün bir anlayışa sahip olmalı. Süs ve zor kelimeler kullanmamalı, oldukça kısa, basit ve doğru anlaşılabilir kelimeler kullanmamalıdır.

(2) Okuyucunun Dikkatini Tutabilen Olmalı:

Bir reklam metni, okuyucunun dikkatini tutabilmelidir. Tüketiciyi derhal çekecek şekilde sunulmalıdır.

Okuyucunun dikkatini çekmek için aşağıdaki yöntemler uygulanabilir:

(a) Başlıklar uygun bir şekilde ifade edilmiş ve çekici olmalıdır. Okuyucunun hatırlaması kısa ve kolay olmalıdır.

(b) Resimlerin ve eskizlerin kullanımı, tanıtılacak ürünle doğrudan ilişkili olmalıdır. Ürünün açıklanmasında iyi bir eskiz ve çizim çok yardımcı olacaktır.

(c) Diğer reklamlardan ayırmak için reklam metninin etrafına cazip sınır eklenebilir. Anahtar kelimelerin altını çizmek ve kopyanın altında boşluk bırakmak da okuyucunun dikkatini çekmekte yardımcı olur.

(d) Ürünün reklam metninde fiyatını belirtmek, okuyucunun dikkatini çekmede de faydalıdır. Bu, emtia fiyatının düşük olması halinde daha yararlı olacaktır.

(e) Reklam kağıdına cevap kuponlarının eklenmesi de halkın ilgisini çekmekte yardımcı olur.

(3) Düşündürücü Olmalı:

Reklam metni, okuyucuya ürünün kullanımı ve kullanımı hakkında öneride bulunabilmelidir. İnsanlara önerilerde bulunmak için etkili sloganlar kullanılabilir.

Örneğin, kamp Cola durumunda, reklam metninde 'hayatın kamp kola süreleriyle dolu olduğu' yazılı olarak yazılmıştır, aynı şekilde, Hindistan Devlet Bankası durumunda, benzer şekilde, 'Hindistan Devlet Bankası ile geleceğinizi korumak' ilan edilir. . Bütün bu sloganların anlamlı bir değeri var. Reklam kopyasındaki bazı resimlerle de önerilerde bulunabilirsiniz.

(4) Mahkumiyet Değerine Sahip Olmalı:

Öneriler ikna edici argümanlar ile destekleniyorsa, reklam metni okuyucu üzerinde sürekli bir etki bırakacaktır. Okuyucunun ürünün kalitesi hakkında hiçbir şüphe olmamalıdır. Tamamen ikna olmuş ve tatmin olmuş olmalıdır.

Bir ürünün özelliklerini açıklarken abartı kontrol edilmelidir. Ürünün üstün özelliklerine ilişkin bir itirazda bulunulmalıdır. Okuyucunun kolayca anlayabilmesi için basit bir dille ifade edilmelidir. Chelpark dolma kalem mürekkebi durumunda, yazarken kalenizi temizlediği, daha iyi kalem koruması için temiz x içerdiği yazılıdır.

Benzer şekilde, Forhan'ın diş macunu durumunda, 'diş etleri için idealdir' ve dişlerinizi korur 'bazı kurumlar insanları ürünlerin kalitesi konusunda ikna etmeye ikna ederler.

(5) İnsanları Eğitmeli:

İlan metni insanlara bir ürünün kullanımı ve kullanımı hakkında bilgi vermelidir. Ayrıca, insanların aşina olmadığı bir ürünün yeni kullanımlarını sağlamalıdır. Kullanımla ilgili bilgileri, ürünün nereden alınabileceğini, bir ürünle birlikte sunulan fiyatı ve hizmetleri içeren bir reklam kopyası, talebin artırılması ve satışların genişletilmesinde büyük ölçüde yardımcı olur.

Örneğin, Hawkin'in düdüklü tenceresinde, alıcıya çeşitli sebzeler, çorbalar ve pudingler hazırlama yöntemleri içeren bir kitapçık da verilir. Benzer şekilde, bir buzdolabında, buzdolabının uygun kullanımı ve korunması ile ilgili çeşitli yönleri içeren bir kitapçık verilir.

(6) Ezberleyici Değeri:

Reklam kopyası, okuyucunun ürün hakkında sürekli bir izlenim bırakacağı şekilde hazırlanmalıdır. Reklam zamanını tekrar tekrar ederek başarıyla oluşturulabilir. Tekrarlama, ürün hakkındaki kalıcı imajı okuyucunun aklında yansıtır.

Bu amaca ulaşmak için ticari markalar ve marka adları başarıyla kullanılabilir. Dalda, Thums-up, Bournvita ve Surf, ezberleme değerlerini başarıyla gerçekleştirdi. Bu ürünlerin isimleri insanlar arasında çok yaygındır.

(7) Doğru Olması Gerekenler:

Bir reklam kopyası doğru olmalı. Ürünle ilgili gerçekleri yanlış tanıtmamalı ve gizlememelidir. Aksine, üründeki sınırlamaları açıkça belirtmelidir. Örneğin, bir kumaş tüccarı, rengin solması ve varsa iplik büzülmesi hakkında açıkça belirtmelidir.

Bu sınırlamalar ortaya çıkarılmazsa, alıcı ürünü kullandıktan sonra onlar hakkında bir şeyler öğrenir. Bu kesinlikle alıcının ürüne duyduğu güveni paramparça edecektir ve reklamın amacı mağlup edilmiştir.