Reklamverenler ve Ajanslar Aşağıdaki Faktörler Açısından Medya Seçmeli

Reklamverenler ve ajanslar medyayı aşağıdaki faktörler açısından seçmelidir:

ben. Kitle profili ve kampanya hedefi ile uyumluluk:

Kitle verileri standart demografik bölümler açısından mevcuttur; bunlar, en iyi fırsatları önermek için reklamverenin hedef pazarı ile eşleştirilebilir.

ii. Kitle boyutu:

Seyirci büyüdükçe, segment daha hızlı bir şekilde ulaşılacak; dolaşım (gazete ve dergiler için geçerlidir) ve izleyici rakamları (televizyon kanalları için geçerlidir) ABC (Sirkülasyon Denetim Bürosu) veya TAM gibi bağımsız kaynaklardan toplanmalıdır.

iii. İsraftan kaçınmak:

Her ne kadar bazı medya geniş kitlelere sahip olsa da, hedef pazarda olmayan yüksek oranda insan içerebilir. Örneğin, pahalı parfümler veya giysi tasarımcısı bir TV dizisinde ilan edildiğinde, diziyi izleyen her izleyici potansiyel bir müşteri değildir. Bu medya seçeneklerini seçme kararları israflara neden olacaktır.

iv. Reklamı görme veya duyma fırsatlarının sayısı:

Bir hobi dergisindeki veya tek bir posterdeki bir reklam birkaç kez okunup tekrar okunabilirken, televizyon, radyo, sinema ve basın reklamları tekrarlamak ve çeşitlendirmek için bir fırsat sunar.

v. Teknik ve yaratıcı yetenekler:

Bazı medyaların diğerlerinden daha belirgin etkileri vardır ve yaratıcı potansiyelleri farklılık gösterir: örneğin, gösterilmesi gereken ürünler radyoda tanıtılmaz; bazı medya diğerlerinden daha kısa sürede satın alınabilir.

vi. Reklamın medya bağlamıyla ilişkisi:

Televizyon reklamları, hedef pazar segmentine yönelik programların herhangi bir tarafında ya da içinde yer alan noktalar halinde rezerve edilebilir (örneğin, canlı spor kapsamındaki alkollü reklamlar); basın ilanları bir gazetenin ilgili bölümüne yerleştirilebilir (örneğin finansal hizmetler); afiş siteleri, alışveriş merkezlerinde, benzin istasyonlarına bitişik vb. satın alınabilir.

vii. Medyanın durumu (kitle ve reklamverenlerle birlikte):

Hem izleyiciler hem de reklamverenler, reklamları göründükleri medyanın durumu açısından görmekten sorumludur; Bu nedenle, prestijli medyada (örneğin, Inside Outside dergisi veya birinci sınıf televizyonda) reklam vermek, bir ürünün soyağacı veya pazar gücüne iyi yansıyacaktır.

viii. Parasal Değeri (VFM) Ölçütleri:

VFM çok özneldir; sadece 1000 izleyici üyesine ulaşmanın maliyeti üzerinden hesaplanabilir, ancak böyle bir rakam nitel faktörleri hesaba katmaz (örneğin, izleyiciyle alaka, reklamcılığa verilen önem; satın alma kararıyla ilgili zamanlama; ortamın yaratıcı değeri vb.) ).