Reklam Yönetmeliği: Reklam Yönetmeliği Üzerine Kısa Notlar

Reklamcılık Yönetmeliği Üzerine Kısa Notlar!

Yayınlanmayan reklamların kendi kendini düzenlemesi, 1961'de, İngiltere Reklam Ajansı'nın (İngiltere) Reklamcılık Komitesi'nin (CAP) reklamverenlere, ajanslara ve medyaya yönelik kuralları belirleyen endüstri kuruluşu haline geldiğini belirlemesiyle başladı.

İngiliz Reklamcılık İlkeleri Uygulamasının ilk baskısına önsöz olarak şöyle açıkladı: “Reklamın işlevi, belirli ürün veya hizmetlerin haklarının savunuculuğudur… ve bu Kural, abone olan kuruluşlar tarafından istenmeyen kabul edilen uygulamaları tanımlamayı amaçlamaktadır. o."

Önümüzdeki yıl, endüstri, Kurallara aykırı görünen reklamlarla ilgili şikayetler hakkında karar vermek için bağımsız bir Başkan olarak Reklam Standartları Kurumu'nu kurdu. Aynı yıl, Malony Komitesi tarafından Tüketicinin Korunması ile ilgili resmi bir rapor, Amerikan tarzı bir Federal Ticaret Komisyonunun reklamları statü ile düzenlemeyi reddettiğini reddetti. Komite, “Reklamcılık konusundaki daha geniş çaplı sorunun, etkili bir şekilde uygulanan gönüllü kontrollerle ele alınması ve çözülmesi gerektiğinden memnunuz” dedi. “Sonuç olarak, sonucumuzun yeni programın tatmin edici şekilde çalışmasına ve özellikle de Kurumun zirvesindeki devam eden kalitesine ve bağımsızlığına bağlı olduğunu vurguluyoruz.”

Sektörün kendi kendini düzenlemesinin amacı, reklamların 'yasal, nezih, dürüst ve doğru' olmasını sağlamaktı. Bu, tüketicilerin ve ayrıca iyi reklamların çıkarları için. ASA, tüketicileri ve işletmeleri adil şartlarda sağlıklı rekabetten yararlanabilmeleri için standartları koruyarak, tüm reklamverenler için düz bir oyun alanı tutmaya çalışır.

ASA'ya yapılan şikayetlerin çoğu yanıltıcı reklamcılıkla ilgilidir, bu nedenle sahtekâr veya aldatıcı olmayan reklamları durdurmak ASA'nın ana işidir. Öz-düzenleme sistemi kapsamında ispat yükü şikâyetçiler lehine tersine çevrilmektedir. Reklamverenlerin, itiraz edildiği takdirde iddialarını kanıtlayabilmeleri gerekir. 1962 öncesi yapılan bir dizi kampanya muhtemelen bugün doğrulama testini geçemezdi.

45 yıl sonra, İngiltere'de reklamcılık ezici bir şekilde Kurallara uygundur. Endüstri, öz düzenlemeyi etkili kılmaya karar verdiğinden, Tüzüğü ihlal eden reklamlar yasal yasaklara başvurmadan çekilebilir. Kuralları ihlal eden reklamverenlerin gazete, dergi, afiş sitesi, doğrudan posta veya İnternet’e erişimi engellenebilir. 1988'den beri, Yanıltıcı Reklam Yönetmeliğinin Kontrolü altında yasal yetkiler ile öz düzenleme desteklenmiştir. ASA, yasal düzenleme için kendi kendini düzenleyen sistemle birlikte çalışmayı reddeden reklamverenleri Adil Ticaret Ofisine havale edebilir. Ancak bu son çare nadiren gereklidir.

Kurallar, belirli sektörlere özgü kuralları içerecek şekilde on bir basım boyunca ayrıntılı olarak geliştirilmiştir. Örneğin, en başından beri, Kurallar çocukları ticari sömürüden korumaya çalışmıştır. Bugün, yayınlanmayan medyada çocuklara reklam vermekten çok az şikayet var. 2001'de, 59 reklamla ilgili şikayetler değerlendirildi ve bunlardan sadece dokuzu onaylandı. Kuralların ilk baskısından itibaren, reklamın editoryal materyalle yanıltıcı karıştırılması yasaklanmıştır.

Ve reklamlar, özel yazışmalar olarak maskelenmemelidir. Kod Yazma Komitesi ve Reklam Uygulama Komitesinin ortaklığı, ASA’yı belirleyen şikayetler arasındaki ortaklık, günümüzdeki özdenetim sisteminin büyük gücüdür. CAP, ASA kararlarını sektöre yorumluyor ve reklamverenlerin Kopya Tavsiye ve Yardım Notları ile Kurallara uymalarına yardımcı oluyor.

Kendinden düzenleme esnektir ve yeni durumlara veya ürünlere hızla adapte olabilir. Rekabetçi pazarlarda reklamcılık agresif olabilir. ASA, ortaya çıkan sorunları çözmek için hızla hareket edebilir. İlk 45 yıl boyunca, ASA, değerlendirilen kararlar için bir üne kavuşmuş ve uyumluluğu güvence altına almak için harekete geçmiştir.

İlk operasyon yılında 100'den az şikayetten sonra, ASA yılda yaklaşık 13.000 şikayet almaktadır. Sistem, en güçlü reklam markalarından bazılarının yasal zorluğundan kurtuldu.

Malony Komitesi'nin rapor etmesinden 40 yıl sonra, Birleşik Krallık Hükümeti öz düzenleme sistemini tüketicilerin çıkarlarına etkili olarak görmektedir. ASA'nın 40. yıldönümünü kutlamak üzere düzenlenen bir endüstri zirvesinde konuşan Tüketici Bakanı Melanie Johnson, ASA'yı ve reklam endüstrisini son dört yılda kazandığı başarılar için kutladı: “Öz düzenlemenin başarısı, sıkı çalışmasından kaynaklanıyor. ASA dahil birçok kişi. Ancak, öz-düzenleme, reklamcılık ve yayıncılık sektörlerinin aktif katılımı ve taahhüdü olmadan çalışamadı. Sistem ayrıca halktan yüksek bir tanınırlık seviyesine sahip ve tüketici reklamcılığa olan güveninde önemlidir ”dedi.