Marka Adı: Markanın Temelleri ve Çeşitleri
Marka, kendisini diğerlerinden ayıran bir ürünü benzersiz şekilde tanımlamak için bir tanımlama işareti, sembol, isim, tasarım veya bunların bir birleşimidir.
Bir şirketin adı veya onun coca cola şirketi tarafından kullanılan 'coca cola' markası gibi kısa şekli, yalnızca şirketin dış dünyaya karşı olan yüzünü değil aynı zamanda bu isim genellikle bir logo aracılığıyla nasıl ifade edilir? şirketin iletişiminde kullanılacak.
Firmayı zirveye taşıyan markanın bileşenleri; marka kişiliği, marka nitelikleri, temel değer (şirketin değer beyanı), marka özellikleri, marka geliştirme stratejisi (neden, ne, kim, kimin ve nerede olduğu) ve buna ayak uydurabilen etkin bir marka yönetimi stratejisidir. markanın katılacağı birleşme fırsatları ile. Markalar, bir markayı rakiplerinden ayıran belli başlı unsurlara sahiptir.
Bunlar:
(i) Marka Adı:
Marka adı, müşterilerin bir ürünü hatırladığı ve hatırladığı için markalaşma stratejisinin sözlü bir parçasıdır. Şirket bu adı tüm tanıtım etkinliklerinde ve iletişimde kullanır.
(ii) Logo:
'Logo', bir şirketi temsil eden tanınabilir bir kelime, grafik elemanı veya semboldür. Genel olarak, benzersizliği yaratmanın belirgin bir yolu vardır.
(iii) Ticari Marka:
Bir ticari marka, tedarikçinin kaynağını benzersiz şekilde tanımlamak için perakende tarafından kullanılan herhangi bir işaret, kelime ve resimdir. Genellikle bir ticari marka, üreticiye 'Reliance', 'Big Bazaar', 'Microsoft' gibi kullanımları için münhasır haklar veren yasal olarak korunan bir markadır.
(iv) Paketleme:
Marka kimliğini korumada ambalajlama çok önemlidir. Örneğin, şirketi temsil eden Cadbury çikolataları, Pepsi, Nestle ürünlerinin ambalajlanması ve dolayısıyla ürün kimliğinin hayati bir parçası.
İyi Bir Markanın Temelleri:
Markaların hepsi yaygındır. Markalar, insanların belirli bir toplumda yaşama şeklini açıklar. Bir markanın değeri, müşterilerin kafasında özel, pozitif ve seçkin bir pozisyon kazanma yeteneğinden gelir. Markalar perakendeciler için değerli varlıklardır ve müşteriler için de önemlidir.
Markalar sadece şirket için zenginlik yaratmakla kalmaz, aynı zamanda tüketicilerin hayatına değer katar. Belirli bir markayı seçmek veya reddetmek için tanımlanmış bir kriter yoktur. Ancak, araştırma ve deneyim, bir marka seçerken göz önünde bulundurulması gereken aşağıdaki özellikleri geliştirmiştir.
Bunlar:
1. Basit, kısa ve hatırlanması kolay, örneğin Dabur, Haldiram, Pepsi, Lux, vb.
2. Ürün hakkında bir şeyler önermelidir. Kalite, amaç, eylem, kullanım vb. Olabilir. Örneğin, Bağlantı kilitleri, Sona Hawai Chappal, Rath Vanaspati, Dabur Yağı, Kelvinator Buzdolabı, Parle G Bisküvi, vb.
3. Örneğin Bombay Dying, Chabra 555, Bata, Complan, Surya, Jindal, Nestle, vb. Çekici ve benzersiz olmalıdır.
4. Kararlıdır ve zamandan etkilenmez. Moda ve stille kolayca değişmez.
5. Marka tutarlıdır.
6. Müşterilere uygun değeri sağlamalıdır.
7. Genel veya ortak bir isim olarak kullanılmamalıdır, örneğin, Campa, Dalda, Colgate, Maggie, vb.
8. Mevzuat uyarınca yasal olarak kayıt altına alınabilmeli ve korunabilmelidir.
9. Uygun şekilde yerleştirilmelidir.
10. Tutarlıdır.
11. Fiyatlandırma politikası, müşterilerin değer algısına göre tasarlanmıştır.
12. Marka adına herhangi bir sosyal ortam itiraz edilmemelidir.
13. Markanın tanıtılması ve tanıtılması kolaydır.
14. Marka uzakta ve kes, kopyala, yapıştır.
15. Marka güncel olmamalıdır.
Marka Adı Çeşitleri:
Marka ismi marka içinde birbirlerinin yerine sıklıkla kullanılmaktadır ve birçok stilde gelmektedir.
Birkaçı:
(a) Açıklayıcı İsim:
Ürünün yararını veya işlevini tanımlayan tüm kelimeleri içerir. Örneğin, Nirma çamaşır tozu, Godrej kilitleri, Vadilal dondurma, Parle-G bisküvi, Bütün yiyecekler, Dabur Chawanprash, Keo Karpin Saç Yağı, LG buzdolabı, Vim-Bar, Airbus, vb.
(b) Teklif Adı:
Bu tür sözcükler temel olarak, bir ürünün işlevini, basitçe belirtildiği gibi, belirli bir ürünün kullanımı ve uygulamasını açıklar. Örneğin, M-Seal, Hızlı-düzeltme, Kolay-temizleme.
(c) Keyfi Adı:
Bu isim ne ürün hakkında ne de üretici için bir şey ifade etmiyor.
(d) Coined Name:
Toplanmış isim kavramı altında, üretici kimliğine önem verilmektedir. Örneğin, Vatika tek başına saç yağına bağlı olmadığı sürece anlamsızdır. Benzer şekilde dava için Vimal, evrak çantası için VIP, Klimalar için Genel.
(e) Kısaltma Adı:
Şirketi veya IBM, UPS ve ATM gibi ürün kavramını temsil eden baş harflerden oluşan bir ad.
(f) Yabancı İsim:
Alpha, Samsung, Volvo gibi başka bir dilden alınan kelimeler.
(g) Kurucuların Adı:
Kurucu, kurucu ortak ya da bir ürünün ya da şirketin kurulmasına katkısı olan gerçek kişilerin adlarını kullanmak, Modicare, Ambuja Çimento, Ranbaxy (Ranjeet & Gurbaksh), Chhabra 555, Ford Motors vb. .
(h) Coğrafi Ad:
Buradaki markalar British Airways, Hindustan Petrolleri, Fujifilm, Cisco, New York Times, Panipat Rafinerisi ve Barnala Steel gibi bölgeler ve simge yapılar için seçildi.
