Markalaşma: Markalaşmanın Anlamı, Tanımı ve Önemi

Markalaşma: Markalaşmanın Anlamı, Tanımı ve Önemi!

Anlamı:

Markalaşma, bir üreticinin mallarını diğerlerinden ayırt etmenin bir yolu olarak yüzyıllardır kullanılmaktadır. Marka, belirli bir satıcının mallarını veya hizmetlerini tanımlamak amacıyla bir isim, işaret, sembol, tasarım veya bunların bir kombinasyonunu içerebilecek belirli bir terimdir.

Aslında, 'marka' kelimesi, 'sersemlemek' anlamına gelen Eski İskandinav kelime markasından gelmektedir. Markalaşma müşteri sadakatini geliştirmeye yardımcı olur ve satıcılar tarafından kendi adları altında ilan edilir. İyi bir marka, kurumsal bir imaj geliştirir. Genellikle müşteriler, markaları kolayca ayırt edebildikleri için tercih ederler.

Böylece markalaşma ürün farklılaşmasını kolaylaştırır. Bir markayı yönetmek, pazarlamada önemli bir görevdir. Pazardaki savaş, şirketler arasında değil, markalar arasında gerçekleşir ve her firma marka imajını geliştirmek için en iyisini dener.

Tanım:

Kotler ve Amstrong'a göre, 'bir marka, bir ürünün veya hizmetin üreticisini veya satıcısını tanımlayan bir isim, terim, işaret, sembol veya tasarım veya bunların bir birleşimidir'.

Markalaşmanın Önemi:

Marka, alıcılara ve satıcılara faydalar sağlar.

Alıcıya:

1. Marka, alıcıların beğendikleri / beğenmedikleri ürünleri belirlemelerinde yardımcı olur.

2. Pazarlamacıyı tanımlar.

3. Satın almak için gereken süreyi azaltmaya yardımcı olur.

4. Alıcıların, özellikle bir ürünün özelliklerini yargılayamazlarsa, ürünlerin kalitesini değerlendirmelerine yardımcı olur.

5. Alıcıların algılanan satın alma riskini azaltmaya yardımcı olur.

6. Alıcı, markanın sahipliğinden psikolojik bir ödül alabilir (örneğin, Rolex saatleri veya Mercedes).

Satıcıya:

1. Bir marka, ürün teklifini rakiplerden farklılaştırır.

2. Özel görüntüler oluşturarak segment pazarına yardımcı olur.

3. Şirketlerin müşterileri için tekrar alımları kolaylaştıracak ürünleri belirler.

4. Fiyat karşılaştırmalarını azaltır.

5. Firmanın mevcut ürünlerinden birinin veya daha fazlasının adını taşıyan yeni bir ürün tanıtmasına yardımcı olur.

6. Tanınmış markalarla aracı kurumlarla daha kolay işbirliğini teşvik eder.

7. Promosyon çalışmalarını kolaylaştırır.

8. Marka sadakatinin arttırılmasına ve böylece pazar payının dengelenmesine yardımcı olur.

9. Firmalar marka için prim talep edebilirler.

İyi Markalaşmanın Temelleri:

1. İyi bir markanın telaffuzu kolay olmalıdır.

2. Hatırlaması kolay olmalı.

3. Dikkat çekebilmelidir.

4. Şirket veya ürün imajını önermelidir.

5. Tanımı kolay olmalı.

6. Marka kimliği çok açık olmalıdır.

7. Marka adı tescilli olmalıdır.

8. Markanın kullanılacağı pazarlarda iyi bir markanın tüm dillere çevrilmesi kolay olmalıdır.

9. İyi bir marka, ürünün faydalarını önermeli veya kullanımını önermelidir.