Medya Planlama Sürecinin Karar Aşamaları
Medya Planlama Sürecinin Karar Aşamaları!
Bilgi akışını kontrol etmek ve her bir bileşenin stratejiye mantıklı bir katkı yapmasını sağlamak için, planlamacı medya planını oluşturmak için bir dizi karar aşaması kullanır.
Plan, bir şirketin reklam mesajlarının yerleştirilmesine ilişkin önerilen hedefleri, stratejileri ve taktikleri özetleyen yazılı bir belgedir. Planların evrensel bir şekli yoktur, ancak karar aşamalarında ortak (ve mantıklı) bir model vardır. Tipik medya planları genel ile başlar ve daha spesifik sorulara gider. Benzer şekilde, en önemli kararlarla başlarlar ve daha az önceliğe sahip olanlara çalışırlar.
Bu planlama sürecindeki her aşama aşağıda açıklanmıştır .
Arkaplan ve Durum Analizi:
Arka plan ve durum analizi, pazarlama perspektifidir. Pizza Hut'a genel bakış, medya kanallarını ve niş kanalları ve programları kullanarak tüketicileri dar hedefleme fırsatlarını tartıştı. Ayrıca hedef kitleyi, psikografilerini ve bu izleyicilere ulaşmanın en iyi yolunu da açıklar.
Amaçlar ve Açıklık Olanakları:
Bir medya hedefi, planın gerçekleştirmesi gereken bir amaç veya görevdir. Hedefler, markanın stratejisiyle ilgilidir, ayrıntılı, ölçülebilir ve gerçekçi bir zaman dilimine sahiptir. Hedefler, medyanın gerçekleştirebileceği hedeflerle sınırlı olmalı, hedeflerin marka bilinirliği, hedef kitleye ulaşmak ve ulusal ve yerel medya planlarını bütünleştirmek üzerine yoğunlaştığını göstermektedir.
Strateji: Medya Seçimi:
Medya planının bu bölümü, tek bir ortam veya ortamın neden kampanya hedefleri için uygun olduğunu açıklamaktadır. Sağlam bir strateji, her boyutu öneriye bağlayabilmelidir.
Akış Şeması: Çizelgeleme ve Bütçeleme Tahsisi:
Kısa bir şekilde, bir akış şeması medya planının planıdır. Medya planı, başka adımlar atılmadan önce reklamverenin onaylaması gereken bir öneridir. Aslında, reklamcılık medya işlemlerinde planlama yalnızca ilk aşamadır. Plan yönleri belirlendikten sonra, medya alıcıları hedefleri ve stratejileri taktik kararlara dönüştürür. Medyadaki zaman ve mekan için seçim yapar, pazarlık yapar ve sözleşme yaparlar.
