Reklamın (Satış Maliyetlerinin) Fiyat ve Çıktıya Etkisi
Reklamın (Satış Maliyetlerinin) Fiyat ve Çıktı Üzerindeki Etkisi!
Reklam ve diğer satış maliyetlerinin fiyat ve çıktı üzerindeki etkisi oldukça belirsizdir. Bu etki, bir yandan, reklam harcamalarının bir sonucu olarak talebin fiyat esnekliğindeki değişime ve diğer yandan ortalama üretim maliyetinin davranışına bağlıdır.
Talep eğrisi, reklamın etkisi altında sağa kaydığında, mevcut fiyattaki talebin fiyat esnekliği aynı kalır ve üretimdeki genişleme ile birlikte ortalama üretim maliyeti keskin bir şekilde düşüyorsa, o zaman firmanın belirlemesi karlı olabilir. reklamdan sonra daha düşük bir fiyat.
Bu durumda kar maksimize etme fiyatı, reklam öncesi fiyatlardan daha düşük olacak ve çıktı daha büyük olacaktır. Öte yandan, talebin fiyat esnekliği, reklamın sonucu olarak talep eğrisi sağa doğru kayarken düşüyorsa ve ortalama üretim maliyeti, üretimdeki artışla birlikte keskin bir şekilde artıyorsa, o zaman yeni reklamdan sonraki durum, firma fiyatı yükseltebilir ve üretim seviyesini düşürebilir.
Bu durumda, reklam harcamalarından kaynaklanan talepteki artışın avantajı, ürünün satışının artmasından ziyade, ürünün daha yüksek fiyatı şeklinde elde edilmesini sağlayacaktır. Ancak, ortaya çıkabilecek en muhtemel durum, talebin fiyat esnekliğinin reklamdan sonra azalması ve ürünün ortalama maliyetinin çok keskin bir şekilde artmaması ve bunun sonucu olarak firma ürünün fiyatını bir miktar arttırmayı ve ayrıca artırmayı karlı bulabilir. reklam harcamaları yapıldıktan sonra çıktı.
Böylece, Stonier ve Hague'a göre, “Kâr maksimize eden bir firma için en muhtemel sonuç, talebin esnekliğinin her bir fiyattan bir miktar düşeceği, talebin hacminin her bir fiyatta artacağı ve bu fiyat ve üretimin her ikisinde de artacağı olacaktır. reklam kampanyası sonucunda bir dereceye kadar artar. ”
Ve bu, Şekil 28.10'da gösterildiği gibi, reklam harcama analizimizde dikkate aldığımız durumdur. Şekil 28.10’da reklam harcama fiyatlarındaki art arda artışlarla P 0’dan P 1’e, P 1’den P 2’ye, P 2’den P 3’e çıktığı ve aynı zamanda N1’den N1’e, N 1’in de arttığı görülecektir. N2 ve N2 ila N3'tür. Böylece, Şekil 28.10'daki analizimizde, reklam harcamalarının bir sonucu olarak hem fiyat hem de çıktılar artmıştır.
