Kitle İletişim Araçlarını Kullanmadan Bir Marka Nasıl Oluşturulur?
“Kitle İletişim Araçlarını Kullanmadan Marka Nasıl Oluşturulur?” Cevabını alın.
Marka değeri müşterinin marka tecrübesiyle biriktirilir. Seçim veya alışkanlıkla, bir marka yöneticisi, bir marka oluşturmak için kitle iletişim araçlarındaki reklamlara güvenmeye başladı.
Resim İzniyle: upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/d/d3/David_Beckham_2010_LA_Galaxy.jpg
Bir müşterinin bir reklamı izlerken bir marka ile yaşadığı deneyim en iyi şekilde açıktır ve çoğu zaman hareketli veya hareketsiz fotoğrafları, beraberinde gelen bazı seslerle birlikte izlemek akılsızdır.
Bu, bir marka oluşturmak için umut edebileceği bir müşteri deneyimi türü değildir. Deneyim daha fiziksel, duygusal ve gerçek olmalı. Bu nedenle, büyük bir marka oluşturmak, yalnızca veya öncelikle kitle iletişim araçlarında reklam yayınlamaya dayanmama kararı ile başlamalıdır.
Bir marka yöneticisi kitle iletişim araçlarında reklam vermekten kaçınırsa, müşterilerin marka ile olan deneyimini geliştirmek için birçok fikir edinir. Reklamcılığa odaklanan tek bir odaklanma, müşteriyle bağlantı kurmanın alternatif yöntemlerinin ortaya çıkmasını engellemektedir.
Bir markanın müşteriyle ilişki kurmak için kullandığı yöntem, bir parçası olduğu kategoriye, üstünlüğüne, hedef pazar seçimine ve diğer faktörlere bağlı olacaktır, ancak marka, müşterilerin bu yöntemlerle daha derinden ilgilenmesini istiyor.
Şirket sosyal bir sebep alabilir ve müşterilerini kampanyalarına dahil edebilir. Veya perakende tesislerinde müşterilerin zevk alabileceği bir ortam yaratabilir. Bir şirket, örnek hizmet etrafında bir marka oluşturabilir. Veya bir şirket, müşterilerinin çok istekli olduğu bir olaya veya spora sponsor olabilir.
Veya müşterilerinin bir kulübe sponsor olabilir. Buradaki fikir, müşteriyi, ürün ve hizmetlerinin yalnızca bir tüketicisi olmaktan, marka ve faaliyetleriyle daha fazla ilişki kurmaktan uzaklaştırmaktır.
Bir marka, müşterileriyle ilişki kurarken kimliğini aktarma şansına sahiptir. Bu nedenle programın seçimi kritik bir karar haline geldi. Programın aynı anda yapılması gereken ikiz görevleri var. Birincisi, marka bilincini artırmak, ikincisi marka kimliğini iletmek ve pekiştirmek.
Bir marka yöneticisi, iki amacı ortak bir programla gerçekleştirmek için çözüm bulmak zorundadır. Marka bilincini arttırmak ve marka kimliğini daha sonra ve başka bir programa aktarmak görevini bırakmak için bir programla başlamak çok caziptir.
Müşterilerin marka ile ilgili fikirlerini öğrenirken kendi fikirlerini oluşturmalarına izin verilmez. Program müşterilerin marka hakkında görüşlerini şekillendirmeli, öğrenirken. Reklamcılık dışı programların en iyi yanı, marka bilincini arttırmanın ve kimliğini aynı anda aktarmanın mümkün olmasıdır.
Reklamcılığın marka yaratılmasında rolü vardır, ancak müşteriyle ilgilenmek için mevcut diğer programları desteklemektir. Asla marka oluşturma programının temeli olmamalıdır.
