Medya Araştırması Kullanıcı Konseyi'nin (MRUC) Amaçları

Medya Araştırma Konseyi'nin (MRUC) önemli hedeflerinden bazıları şunlardır:

Tartışmayı Hint Okuryazarlık Anketi'nde başlatmak için, Medya Araştırması Kullanıcıları Konseyi (MRUC) ile başlamalıyız. MRUC, medya endüstrisinin amacına ulaşılması ve iyileştirilmesi için büyük Reklamverenler, Reklam Ajansları, Yayıncılar ve Yayıncılar / Diğer Medyadan seçilen, kar amacı gütmeyen bir üye kuruluşudur. 1994 yılında tüzel kişilik olarak kurulmuştur.

MRUC, ülkedeki her türlü medyada doğru, zamanında, verimli ve ekonomik medya araştırması düzenlemek amacıyla kurulmuştur. Adından da anlaşılacağı gibi, MRUC bir kullanıcı organıdır. Medya araştırması konusunda yalnızca üyelerin çıkarlarına hizmet etmek var. Pazarlama ve reklam endüstrisinin dört ana bileşenini temsil eden 170 üyeye sahiptir ve Hintli şirketlerin yanı sıra çok uluslu ve çok geniş bir yelpazede geniş bir yelpazeye sahiptir. Bu üyelik, ülkedeki medya araştırması kullanıcılarının pazarındaki önemli bir bölümünü temsil ediyor.

Böyle bir araştırmanın amacı:

ben. Düzenli aralıklarla yürütülen araştırmalar

ii. Endüstri ihtiyaçlarına göre büyüyen medya, ürün sahipliği ve tüketim konularında ilgili bilgilerin alınması

iii. Doğrulanmış veriler, yüksek doğruluk seviyeleri, yeterli örnek büyüklüğü, örnek dağılımında iyi temsiller sağlar

MRUC Teknik Komitesi, Guvernörler Kurulu'nun rehberliğinde ve kullanıcının geri bildirimleriyle Araştırma'nın aşağıdaki hususlarına karar verecektir:

1. Tasarım ve Metodolojiyi Onaylayın:

Araştırmanın en kritik yönü olan çalışmanın örneklem büyüklüğü ve kapsamı Teknik Komite tarafından gözden geçirilmekte ve onaylanmaktadır. Örnek ve kapsama, Hindistan gibi geniş bir ülke için doğru temsil için yeterli olmalıdır.

2. Veri gereksinimlerini ve raporlamayı sonuçlandırın:

Çalışma kapsamı belirlendikten sonra, MRUC Teknik Komitesi, çalışma için gerekli olan bilgi alanlarına karar verecektir. Böylece veri gereklilikleri MRUC Komitesinin önerileri ile sonuçlandırılacaktır.

3. Alan brifingine katılın:

Denetçilerden ve görüşmecilerden oluşan saha gücü Teknik Komite huzurunda bilgilendirilir. Bu, Komitenin saha çalışmasının gerçekleştirilmesindeki herhangi bir sorun ve konuya doğrudan geri bildirim almasını sağlayacaktır. Saha kuvvetleri, Teknik Komite'nin projeye dahil edilmesiyle de teşvik edilmektedir.

4. Saha çalışmasının ilerlemesini izleyin:

Saha çalışmaları, MRUC sekreteryası ve Teknik komite tarafından kaydedilen ilerleme raporları aracılığıyla düzenli olarak izlenir.

5. Alan Geri kontrolleri:

Saha çalışmasının kalitesini kontrol etmek için, Teknik Komite kendisini saha çalışmaları ve geri kontroller hakkında içerir. Ayrıca medya planlamacıları saha yönetimini kontrol etmek için çeşitli pazarlara girerler. Bu, nihai veri çıktılarının daha net anlaşılmasını sağladığı ve dosyalanmış deneyimleriyle doğrudan bir ilişkisi olduğu için onlar için harika bir öğrenme deneyimidir.

6. Yayınlanmadan önceki verilerin doğrulanması:

MRUC, verilerin güvenilir olmasını sağlamak için veri doğrulaması yapar

MRUC, her bir üyelik kategorisinden seçilen 24 üyeli hükümle seçilmiş bir Yönetim Kurulu'na sahiptir. Kurul, iki yılda bir rotasyonu ile emekli olan bir Başkan seçer. Kurulun tüm üyeleri, Hint Medya / Reklamveren / Ajans organizasyonlarından üst düzey yönetim görevlileridir.

MRUC’a gönüllü olarak zaman ayırıp danışmanlık yaparlar. MRUC ayrıca bir Genel Müdür başkanlığında ve tam bir personel tamamlayıcısı tarafından desteklenen tam zamanlı bir Sekretaryaya sahiptir. Üyeler, MRUC'ye yıllık üyelik ücreti öderler. Sırasıyla, MRUC araştırma raporlarına üye olmayanlardan çok daha düşük bir fiyata abone olma hakkına sahiptir. Ayrıca MRUC'nin yönetim sürecine katılma hakkına sahipler ve bu nedenle çeşitli medya araştırmalarının yürütülmesini de etkiliyorlar.

MRUC Teknik Komitesi, MRUC'nin merkezi ve en hayati koludur. MRUC, gittikçe artan araştırma zorluklarının üstesinden gelmesini sağlamak için bilgi ve kaynak sağlamanın yanı sıra, Teknik Komite, veri toplama, veri doğrulama, saha izleme, saha kalitesi için geriye dönük kontroller için katı önlemler almaktadır. Teknik Komite ve Araştırma Ajansı üyeleri, temiz ve adil bir uygulamaya sahip olmak için tüm veri doğrulama sürecinde Bilgilendirme Olmayan anlaşmalar imzalarlar.

Teknik Komitenin rolü kullanıcılara Yönetim Kurulu tarafından belirlenen kurallar çerçevesinde güvenilir, konuyla ilgili ve zamanında araştırma sağlamaktır. Kurulun talimatı doğrultusunda, pazarlama ve medya planlama uzmanlığına sahip kıdemli uzmanlar tarafından temsil edilen Teknik Komite, medya, medya ajansları ve reklamverenler arasında kullanıcıların bir kısmıyla etkileşimli toplantılar yaparak araştırma için sıklığı ve ihtiyaçları belirler. Bu nedenle araştırma MRUC himayesinde kullanıcılar tarafından yaptırılmaktadır.

MRUC bir medya araştırması 'kullanıcılar' organıdır ve bir araştırma kurumu değildir. Bu nedenle, Guvernörler Kurulu'nun talimatı altındaki Teknik Komite, Konsey tarafından oluşturulan normlara uygun olarak araştırma hizmeti yürütebilecek ve sunabilecek bir araştırma ajansı atar.

Bir proje yürütmek için araştırma ajanslarına bilgi verilmelidir. Sendikasyon çalışması için, her kullanıcı organizasyonu bu faaliyeti gerçekleştiremediğinden, endüstrinin çıkarlarına büyük ölçüde sahip olan bağımsız bir kuruluşun kontrolü altındadır.

MRUC, araştırma ajansının, medya sahiplerinden ve mal pazarlamacılarından elde edilen yeni ürünler ve markalar için medya ve pazarlardaki ilerleme hakkında bilgisi olan Teknik Komite tarafından onaylanan kapsamı ve tasarımı almasını gerektirir; araştırma yoluyla yakalanacak.

Araştırma ajansı, MRUC'tan Teknik Komite aracılığıyla alınan kısa bir özgeçmişe göre araştırmayı üstlenir.

MRUC, ilk olarak, 1997'de Hindistan'da Medya Tüketimi ve Ürün Kullanımı ile ilgili ABD'deki medya araştırmalarının kavramsal arka planını alarak Hindistan Okurluk Araştırması'nı başlattı. Bu anket, hem kentsel hem de kırsal Hindistan’a yayılmış yaklaşık 4000 şehir ve köyü kapsayan yıllık örneklem büyüklüğü ile yıllık örneklem büyüklüğü ile dünyadaki en kapsamlı ve en büyük sürekli okuma çalışmalarından biridir. IRS sürekli bir çalışmaya dönüştürüldü ve yıllık altı aylık hareketli raporlama yapıldı.

IRS, 1997, 1998, 1999, 2000 ve 2001'de ortaya çıkmıştır. IRS, Basın, televizyon, sinema izleyiciliği, radyo dinleyiciliği ve İnternet hakkında bilgi toplar. IRS, yaklaşık 300 günlük basım ve yaklaşık 160 TV Kanalı ile 390 yayını kapsamaktadır. Medya analizinin yanı sıra IRS, 130 FMCG, Dayanıklı ve Servis ürünlerinin kullanımı ve tüketimi hakkında da değerli bilgiler sunmaktadır.

MRUC'nin IRS'deki rolü aşağıdakileri kapsar:

ben. Aşağıdaki noktalardan görülebileceği gibi, Araştırma Ajansı ile araştırmanın tüm yönleriyle yakın işbirliği içinde çalışınız.

ii. Çalışmanın tasarımı, ele alınacak medyaya ve ürünlere ilişkin kararlar, eyaletler, şehirler, kasabalar ve köyler, anketler, ortaya çıkacak araştırma ürünleri, yazılım yetenekleri vb. Sektördeki en iyi akıllardan bazılarından oluşan MRUC Teknik Komitesi, bunu denetlemek ve yönetmek için sık sık toplanır.

iii. Çalışmanın finansmanı, üyelerinden gelen abonelikler aracılığıyla (koleksiyonların gerçekleştirilmesi arasındaki ara dönem araştırma kurumu tarafından finanse edilir). MRUC, faturanın üyelerine yükseltir ve araştırma ortağına iletilen fonların tahsil edilmesini sağlar.

iv. Çalışmanın uygun şekilde pazarlanmasını sağlamak, ürün fiyatlandırmasına karar vererek, ürünleri paketleyerek, iletişim, üyelerin yazılım paketlerinin kullanımına yönelik eğitim atölyeleri, pazardaki kilit trendler üzerine seminerler yürütme vb. tüm bu konularda karar veren bir Pazarlama Komitesine katılmak.

v. Genel olarak çalışmanın kalite standartlarını korumak. MRUC bunu iki kritik yolla yapar:

vi. Kelimenin tam anlamıyla, tüm arazi çalışmasında yüzlerce arka kontrol gerçekleştirerek. MRUC üyeleri, çalışanları için bunu yapmak için zaman ayırırlar.

vii. Verilerin yayınlanmadan önce kesin bir şekilde doğrulanması. Bir kez daha, MRUC üyeleri, teknik olarak yetkin üst düzey insanlarının bunu başarması için zaman ayırmaktadır.

Her iki durumda da, MRUC Sekreteryası tüm koordinasyonlara yardımcı olmaktadır.

Anket metodolojisi:

IRS için evren, 12 yaş ve üstü Hindistan'ın yerleşik toplam kentsel ve kırsal nüfusu olarak tanımlandı. Anket, Lakshadweep ve Andaman ve Nicobar Adaları gibi açık deniz bölgelerini kapsamaz. Belirsiz yasa ve düzen durumu saha çalışmasının tatmin edici bir şekilde yürütülmesi için büyük sorunlar oluşturmaya devam ettiği için, Kuzey Doğu ülkeleri ve Jammu ve Keşmir de ankete dahil edilmemiştir.

Tüm Hindistan örneklem büyüklüğü yaklaşık olarak 2.05.542'ye eşitti, bunun dışında rastgele seçilen tüm Hindistan kentsel örneklem büyüklüğü 1166 ilçeye yayılmış yaklaşık 1.37.990 iken, rastgele seçilen tüm Hindistan kırsal örneklem büyüklüğü 2690 köye yayılmış yaklaşık 67.552 idi.

Yukarıdaki örnek rakamlar, seçilen küçük gruplar için yeterli örneklem büyüklüğünü sağlamak için seçilen demografik gruplar arasında (örneğin, SEC A1 / SEC A1 ve MHI> R, 10.000), yaklaşık 10.000 görüşmenin destekleyici örneklem büyüklüğünü içerir.

Örnek tasarım:

Anket için çok aşamalı bir örnekleme prosedürü kullanılmıştır. Devletler veya eyalet grupları Birincil Stratum'u oluşturacak. Birincil Stratum aşağıdaki 4 gruptan oluşur.

Her eyaletteki en büyük örnekleme birimi, bir bölge kümesi tarafından oluşturulan IRS Örnekleme Bölgesi (ISD) olarak adlandırılmıştır. ISD oluşumunun arkasındaki temel ilke şudur:

ben. Bir ISD içindeki tüm bölgeler aynı SCR'ye (Sosyo-Kültürel Bölge) ait olmalıdır. Sosyo-Kültürel bölgeler şunlara dayanmaktadır:

a. Dil homojenliği

b. Coğrafi yakınlık

c. Finansal, ekonomik ve idari homojenlik

d. Onları diğer bölgelerden kast ve sınıf düşüncelerinden benzersiz kılan kültür ve yaşam biçimlerinin bölgeselleşmesi; örneğin, Andhra Pradesh'in 23 ilçesi 3 SCR'in vizesine bölünmüştür. Andhra, Rayalseema ve Telengana ve 15 ISD. Bunların dışında ISD 1 ila 6, SCR 1'e (Andhra), ISD 7 ve 8'e SCR 2'ye (Rayalseema) ve ISD 9 ila 15'e SCR 3'e (Telengana) aittir. Bir ISD'nin nasıl oluşturulduğuna dair bir fikir edinmek için, Andhra Pradesh için 3 ISD düşünülebilir.

ben. ISD 1 3 ilçenin birleşimidir: Vizianagaram, Srikakulam ve Visakhapatnam

ii. ISD 2, 2 ilçenin bir birleşimidir; Guntur ve Prakasam

iii. ISD 3, 2 ilçenin birleşimidir: Doğu Godavari ve Batı Godavari

iv. ISD'ler içindeki tüm ilçelerin bitişik sınırları olmalıdır. Bu nedenle, her ISD için coğrafi devamlılık sağlanmalıdır.

v. ISD'yi oluşturan tüm bölgeler, önde gelen günlük gazetelerin aynı baskısında bulunmalıdır.

SCR'yi oluşturan ilçe kümeleri eyalet sınırlarının ötesine geçebildiğinden, bir SCR 2 veya daha fazla gruba ayrılabilir. Böylece, örneğin, SCR Bundelkhand Madhya Pradesh'e düşen bazı ilçelerden ve Uttar Pradesh'e düşen bazı ilçelerden oluşan iki bölüme ayrılmıştır. iki farklı devletlerin nüfusunu temsil etmek için.

ben. Bundelkhand (MP):

Morena, Bhind, Gwalior, Datia, Shivpuri, Guna, Tikamgarh, Chhatarpur, Sheopur

ii. Paket (YUKARI):

Jalaun, Jhansi, Lalitpur, Harmirpur, Banda, Mahoba, Chitrakoot.

Benzer şekilde, zaman zaman, SCR listesinde iki SCR birlikte gruplandırılabilir - özellikle bir SCR çok küçük olduğunda - örneğin Chhattisgarh'daki Chhatisgarh, Gondwana ve Dandekarnia.

Bir sonraki sınıflandırma seviyesi kentsel ve kırsaldır. Her ISD, kentsel ve kırsal bileşenlere ayrılmıştır. Başlangıçta önceden belirlenmiş bir örnek, eyaletler ve ISD'lere dağıtılmadan önce tüm Hindistan kentlerine ve tüm Hindistan kırsallarına tahsis edilmiştir.

Kentsel çalışma:

Urban India ilk önce 6 gruba ayrılır:

Kasaba seçimi yöntemi aşağıda tartışıldığı gibidir:

ben. Tüm 1 lakh + nüfus kasabaları (388) örnek olarak bilerek dahil edilmiştir.

ii. 1 lakh kasabasının altındakiler nüfus sırasının azaltılmasına göre düzenlenmiştir. Önceden belirlenmiş sayıda kasaba PPS (Nüfus Büyüklüğüne Orantılı) yöntemi kullanılarak seçilmiştir.

iii. Bir eyalette “1 göl altındaki kentin” seçimi, her ISD'nin orantılı olarak orantılı olarak temsil edileceği şekilde yapılır.

iv. “1'in altındaki lakh popülasyonu kentleri” için IRS'ye dahil olan günlük gazetelerin yayın kentleri bilerek örneklemeye dahil edildi.

Bu nedenle, ankette tüm 1 lakh + şehri seçilse de, sadece '1 lakh kasabalarının' bir kısmı örneklenmiştir. Bu seçim, tamamen “Nüfusunun 1'in altında” yayın kasabalarının kasten dahil edilmesiyle, Nüfus Büyüklüğü Oranı (PPS) esasına göre yapılır.

Öncelikle, kentsel örneklemin tümü, her lakh popülasyonu için tahsis edilen örneklem büyüklüğüne bağlı olarak yoğunluğuna bağlı olarak (tüm Hindistan bazında) 6 ilçe sınıfına dağıtılmıştır. Sınıf 1 kasabaları en yoğun şekilde temsil edilir (yani lakh başına örnek en yüksektir) ve şehir sınıfı sınıftan aşağı indikçe yoğunluk seviyesi kademeli olarak azalır, Sınıf 6'yı en az yoğun yapan (yani lakh başına örnek en düşüktür).

Kırsal çalışma:

Kırsal Hindistan ilk 3 gruba ayrılır:

ben. Sınıf 7 köyleri - 5000'in üzerindeki nüfus

ii. Sınıf 8 köyleri - 1000 - 5000 arası nüfus

iii. Sınıf 9 köyleri - 1000'in altındaki nüfus

Bir ISD'de tüm yayın bölgeleri bilerek seçildi. Kalan ilçelerden, önceden belirlenmiş sayıda ilçenin, azalan nüfus sırasına göre düzenlenmesi ve PPS yöntemi kullanılarak seçilmesi sağlandı. Bu şekilde seçilen her bölge içinde rastgele iki taluka seçildi. Seçilen her taluka'dan, PPS temelinde yaklaşık dört köy seçildi.

ben. Her bölgede rastgele bir seçim süreci kullanarak iki talukayı örnekledik.

ii. İlk turda bir turda bir taluka ve bir sonraki turda diğer taluka ele alınacaktır.

iii. Her taluka'da kaplanacak yaklaşık dört köy var. Ancak bu kuralın bazı istisnaları vardır. Dolayısıyla dörtten fazla köyün kapsandığı bazı talukaslar olabilir. Seçilen köy sayısı ayrıca, ISD'deki ilçe sayısına da bağlıdır.

iv. Dört köyden daha azının seçildiği bazı talukalar olabilir. Bunun nedeni, gerekli köy türünün (yani belirli bir köyün) kullanılamaması nedeniyle seçilemediği bazı talukalar olabileceğidir. Bu gibi durumlarda, bitişikteki taluka bilerek seçildi.

v. Köyler ve başlangıç ​​noktaları aşağıdaki gibidir:

vi Her Köy Sınıfında seçilen köy sayısı, bu ISD'deki köy sınıfının nüfusu ile orantılıdır.

vii. Seçilen her köy için, bu köylerin değiştirilmeleri gerektiğinde üç yedek köy de seçilmiştir. Yerine verilen köylerin nüfusu, rastgele seçilenlere çok benzer.

Sınıf 7 en yoğun kaplıdır ve Sınıf 9 en az yoğun kaplıdır. Kırsal için kapsamın yoğunluğu, Urban'a göre daha fazladır. Bununla birlikte, bazı eyaletlerde bazı köy sınıfları bir araya getirilmiş ve bu nedenle bir sınıf yeniden tanımlaması yapılmıştır. Bu yeniden tanımlama, belirli bir köy sınıfının diğer köy sınıflarına göre nispeten daha küçük olması durumunda yapılmıştır.

Örneğin, Andhra Pradesh ve Tamil Nadu'da Sınıf 9, daha büyük tek bir köy sınıfı oluşturmak için Sınıf 8 ile birleştirildi. Benzer şekilde, Kerala'da, köy sınıfları 8 ve 9, tek bir köy sınıfı oluşturmak için Köy Sınıfı 7 ile birleştirildi. Tüm bu durumlarda, birleştirilmiş sınıf için örnekleme, tek bir varlık olduğu düşünülerek ve daha küçük sınıf tanımlarını göz ardı ederek yapılmıştır.

Her kasaba sınıfı ve her köy sınıfı için örnek tüm Hindistan bazında belirlendikten sonra, bir sonraki adım, bu örneği farklı eyaletlerdeki tüm ISD'lere tahsis etmektir. Farklı ISD'lerde belirli bir sınıf (kasaba veya köy sınıfı) için örnek tahsisi, bir PPS yöntemi (Nüfus Boyutuna Orantılı) izleyerek yapılır. Bu yöntemde, belirli bir ISD'ye tahsis edilen numune, bu ISD'nin popülasyonu ile yaklaşık orantılıdır.

Vis-a-Vis Bireylerinin Seçimi:

Seçilen kasaba / köyün seçim ruloları hanelerin seçiminde kullanılmaktadır. Burada, seçim mercilerinden örnekleme yapılırken, küme örnekleme görüşme yöntemini kullanmak için sadece birkaç adres seçilecektir. Öncelikle seçim seçiminde seçilen hanehalkı CHH olacaktır. Belirli bir kümede kalan haneleri seçmek için sağ el kural yöntemi kullanılarak önceden belirlenmiş sayıda hane CHH etrafında seçilecektir.

Seçilen hanelerin her birinde, Kish Grid yöntemi kullanılarak rastgele seçilmiş bir kişi seçiliyor. Ailenin tüm üyeleri, 12 yaşından büyükler azalan bir yaş sırasına göre listelenir. Burada bireysel ikameye izin verilmemektedir.

Nüfusu 1 lakh'ın üzerinde olan tüm şehirler örneklendiğinden (Sınıf 1-4), bu şehirler için ayrılan örneklem büyüklüğü iki tur arasında bölünerek bu şehirler her iki turda da kaplanacaktır. Diğer şehirler, yani Sınıf 5 ve 6'dan olanlar, iki tur arasında eşit olarak bölünmüştür. Kasabaların yarısı 9. turda, diğer yarısı 10. turda kaplanıyor

Kırsal araştırma durumunda, seçilen her bölge içinde, iki taluka rastgele seçilir. Bu talukaların her biri, köy sınıfına ve seçilen köylerin örnek sayısına göre tam olarak aynı örneklem büyüklüğüne sahiptir. Bir taluka 9. turda, diğeri ise 10. turda kaplanacak.

IRS'ye Yayınların Dahil Edilmesi İçin Seçim Kriteri:

IRS'ye dahil edilmesi teklif edilen herhangi bir yayın ideal olarak iki ardışık denetim dönemi için 5000'in ve üzerinde bir Hindistan dolaşımına sahip olmalıdır. ABC her altı ayda bir yayınlanmaktadır. Bu nedenle, bir yıllık bir süre için ortalama 5000 dolaşım varsa, bir yayın IRS'e dahil edilebilir. Yayının ABC’de ele alınmaması durumunda, sirkülasyon tahminleri için Denetçiler Sertifikası kullanılır.

Bir sonraki adım, yayının kapsam planını belirlemektir. Tirajı 5000'in üstünde olan herhangi bir yayın, tirajının 500 ya da üstünde olduğu tüm eyaletlere dahil edilebilir.

Kapsama planı (yayının nerede kaplanabileceğini belirtir) belirlendikten sonra, devlet seviyesindeki muhtemel okuyucu projeksiyonu ile ilgili göreceli bir hata hesaplaması yapılır (Urban + Rural). % 35 veya daha az bir göreceli hatayla rapor edilebilir ise bir yayın (U + R düzeyinde% 0, 4 veya daha fazla okuyucu kitlesi olan) belirli bir duruma dahil edilmiş sayılır. Göreceli hata kriteri, yayının yapıldığı her eyalet seviyesinde yerine getirilmelidir.

Yukarıdaki kriter çoğu Hintçe ve Yerel Yayını için kolayca yerine getirilir. Bununla birlikte, İngilizce Yayınlar ve ayrıca menşe durumu dışındaki Devletlerde kapsanan Vernacular Günlükleri durumunda bu kriterin yerine getirilmesi genellikle zordur. Bu gibi durumlarda, dahil etme kriteri, % 35 ya da daha az nispi bir hata durumunda rapor edilebilir% 0.1 ya da daha fazla bir okuyucu kitlesine gevşetilmiştir.

Bir yayının ilk kez eklendiği tarihte, her eyaletteki okuyucu tahminleri tahmin edilmek zorundadır. Bu öngörülen okuyucu, olası okuyucu projeksiyonu olarak bilinir. 'Olası okuyucu projeksiyonunu' değerlendirmek için, benzer dilin, periyodiklik ve türün yayınları göz önünde bulundurulur (IRS'de ele alınmıştır). Birden fazla benzer dilde yayın, periyodiklik ve tür mevcut olması durumunda, dahil edilmek üzere yayına en yakın tiraja sahip olan bir karşılaştırma olarak kullanılır.

Bu yayın, dil, tür ve periyodiklik açısından karşılaştırılabilir olması nedeniyle katılım için bir ölçüt teşkil eder. Karşılaştırma için kullanılabilecek yayın seçildikten sonra, RPC dolaşımı ve IRS'deki okuyucu tahmini kullanılarak belirlenir. Bu RPC, yeni yayın için 'olası RPC' haline gelir. Bu RPC, 'olası okuyucu projeksiyonunu' oluşturmak için yeni yayının tirajıyla çarpılır.

Bir durum için olası okuyucu projeksiyonunu kullanarak, durum düzeyinde göreceli bir hata analizi yapılır. Hesaplanan hata seviyesi dahil edilme kriterini karşılarsa, yayın dahil edilmeye uygundur.

Bununla birlikte, zaman zaman MRUC Teknik Komitesinin takdirine bağlı olarak, IRS'ye yeni bir yayının dahil edileceğini belirlemektedir. Bu durumda, seçim kriterlerini karşılamamış olsalar bile, bazı yayınlar dahil edilebilir.

IRS Hint Demografi 2006:

Hedef tüketiciyi çeşitli raporlama seviyelerinde tanımlamak için kapsamlı ve paha biçilmez veriler sunar. Demografik Profil aşağıdaki parametrelerde verilmiştir:

ben. Yaş

ii. Cinsiyet

iii. Aylık Hanehalkı Geliri (MHI)

iv. Kentsel Sosyo-ekonomik Sınıflandırma SEC (eğitim ve ücret maaşına dayalı meslek sahipliğine dayalı)

v. Kırsal SEC (maaş türüne ve esas maaş alanın eğitimine dayanarak)

vi. Eğitim (üst SEC'lerin daha iyi tanımları için geliştirilmiş sınıflandırmalar)

vii. Daha iyi profil bilgisi için tüm hane halkı tarafından işgal edilen meslekler

viii. Dil - ana dilin vs. dilin okunması ve anlaşılması

ix. Aile büyüklüğü ve kompozisyon

x. Aile yapısı - nükleer, ortak, genişletilmiş

xi. Anahtar Kentsel ve Kırsal Yaşam Göstergeleri

IRS Medya 2006:

IRS Ürün Profili verileri:

IRS Ürün Profilleri 2006, hem kategori hem de marka penetrasyonu hakkında detaylı bilgi sunduğu için, kategorilerde faaliyet gösteren pazarlamacılar için özel bir öneme sahiptir. Özellikler:

ben. 73 Ürün kategorisinde detaylı pazar planları çizer.

ii. Yazılım aracılığıyla ağır, orta ve hafif kullanıcıları ve aynı zamanda bir ürün kategorisinde bulunmayan kullanıcıları tanımlar.

iii. Pazar ve medya planları oluşturmak için demografik, medya ve yaşam biçimlerine bağlantılar

iv. Coğrafi konum, yaş, cinsiyet, SEC, aile büyüklüğü ve kompozisyonu, ev hanımı ve maaş maaşı alanın eğitimi ve mesleği ile kullanıcıları ve kullanıcıları olmayanları ayırmaya ve profillemeye yardımcı olur

IRS Indian Market & Product Profiles 2006 aşağıdaki kategorilerde mevcuttur:

Bölümler. Çekimler ve Tutumsal Okuryazarlık Araştırması (SPARR):

Hindistan'daki okuyucu anketlerine yeni bir boyut kazandırmak için Hansa Araştırma Grubu (HRG) ile birlikte Medya Araştırması Kullanıcıları Konseyi, Bölümler, Çatlaklar ve Tutumsal Okuryazarlık Araştırması (SPARR) adlı bir araç tanıttı. Çalışma, psikografik, demografik ve temel yaşam tarzı parametrelerine göre okuyucu profiline kapsamlı bir genel bakış aracılığıyla ana bölümlere karşı düzenli bölümlerin ve çekişmelerin okuryazma nüanslarının eksiksiz bir şekilde anlaşılmasını sağlar.

Çalışma, Mumbai ve Delhi'yi 12 yıldan fazla izleyici kitlesiyle birlikte toplam 4000 örneklemle (her metroda 2000) kapsayacak. Yayınların seçimi, IRS 2002'ye göre asgari okuyucu nüfuzu tahminine dayanmaktadır. IRS çalışmalarında olduğu gibi, seçim için bilimsel bir kriter kullanılmıştır.

Mumbai çalışmasında yer alan yayınlar şunları içerir:

1. Hindistan'ın Times

2. Ekonomik Zamanlar

3. Maharashtra Times

4. Hint Ekspresi

5. Loksatta

6. öğlen

7. Lokmat

8. Gujarat Samachar

9. Mumbai Samachar

10. Saamna

11. Sakai

Delhi çalışmasında yer alan yayınlar şunları içerir:

1. Hindistan'ın Times

2. Navbharat Times

3. Hindustan Zamanları

4. Hindustan

5. Pencap Kesari

6. Rashtriya Sahara

7. Dainik Jagran

8. Sandhya Times

SPARR, okuyucu araştırmasında önemli bir atılımdır. Bulguları konuyla ilgili yapmak için çoğaltmak amacıyla, SPARR'dan alınan bilgileri IRS 2002 veritabanıyla birleştirmek için Gelişmiş Veri Füzyon Teknikleri kabul edilmiştir.

Sigortalı veritabanı, hedef tüketici segmentleri arasında paha biçilmez bilgiler sağlar.

A) Demografi:

Aile türü

Aile boyu

Eğitim ve Meslek

Baş Ücret Kazancı (C WE)

Ana dil

Dil okundu ve anladım

Eğitim ortamı

Yaş cinsiyet

Sosyo-Ekonomik

Sınıflandırma (SEC)

Eğitim

Aylık Hanehalkı Geliri (MHI)

B) Psikografik:

47 tutum ifadesine dayanan okuyucuların psikografik bilgileri ele alınmıştır. Bu ifadeler yedi ayrı psikografik bölüme ayrılmıştır. Diğer niceliksel parametrelerle donatılan bu nitel bilgi, kullanıcıların mikro pazarlama için kritik olan muazzam içgörüler çizmesine izin verir.

C) Detaylı Yaşam Biçimi parametreleri:

Çalışmada sürekli değişen yaşam tarzlarını anlamak için yeni ve geliştirilmiş yaşam tarzı önlemleri dikkate alınmıştır. Bunlardan bazıları:

ben. Hobileri: Fitness, eğitim, güzel sanatlar ve macera

ii. Eğlence

iii. Tiyatro, konser ve restoran ziyaretleri

iv. Alkol ve Sigara tüketimi

v. Seyahat

vi. Alışveriş yapmak

vii. Kulüp üyelikleri

viii. Konaklama biçimi

ix. Aylık ev harcamaları

x. Kredi kartları

D) Ürün Kategorileri Kapsamı:

Çalışma ayrıca, SPARR'ın eksiksiz bir araç haline gelmesi için bölümler ve çekiciler okuyucularında anahtar 25 dayanıklı ürün kategorisinin mülkiyeti hakkında bilgi sağlar. Çalışmada ele alınan ürünler:

1. Elektrikli Süpürge

2. OTG

3. VCR / VCP

4. Walkman

5. Video Kamera / Kamera

6. Otomobiller

7. Telesekreter

8. Fırınlar

9. Müzik Sistemi

10. Kişisel bilgisayar

11. Radyo / transistör

12. Buzdolabı

13. hala kamera

14. Telefon

15. Televizyon

16. Mikser / Öğütücü

17. Klimalar

18. Kaset Çalar / CD Çalar

19. cep telefonu

20. Bulaşık Makinesi

21. Elektrikli su ısıtıcısı

22. çamaşır makineleri

23. Faks

24. Mikrodalga

25. motorlu 2 tekerlekli

E) Kapsamlı medya alışkanlıkları:

Çalışmada, Dailies, Sunday Edition ve Takviyeleri'nin okur yazarlığı ile ilgili ayrıntılı bilgi verilmektedir:

ben. Her gün okundu veya bakılan sorunların sayısı ve ekleri

ii. Her günlük ve ekinde AIR

iii. Her gün ve ek için talep edilen okuyucular

iv. Günlük ve ek günler için hafta içi, cumartesi, pazar / tatil günlerinde harcanan süre

v. Tercih edilen sayfaları ve bölümleri okuma yoğunluğu

Televizyonda izlemek, Radyo dinlemek, Sinemaya gitmek ve İnternete girmek için Seçkin Gazete ve Takviyeleri okuyanların okudukları gibi diğer medya alışkanlıkları hakkında bilgi:

ben. İzlenme sıklığı / İnternete erişim

ii. TV izlemesi / radyo dinlemesi için Birincil ve İkincil

iii. Hafta içi, cumartesi, pazar / tatil günlerinin bir kısmı

iv. Hafta içi, cumartesi, pazar / tatil günlerinde harcanan zaman

v. TV için türler tercihleri

vi. Kanallar düzenli olarak izlendi / radyo istasyonlarını tercih etti

vii. İnternet bilinci

viii. İnternet kullanımı için harcanan yer, amaç ve zaman

ix. En son ziyaret edilen sinema

x. Sinemaya bakış ve sıklık

Medya sahipleri, planlayıcıları ve danışmanları için paha biçilmez bir araç olarak bu çalışma aşağıdaki görüşleri sağlar:

ben. Gazetelerde Bölümlerin Okuması, türlere göre

ii. Ana gazeteler ile ilgili olarak Takviyeler ve Pulloutların Okunması

iii. Kapsamlı yaşam tarzı bilgisi

iv. Tutumsal profilleme için psikografik bilgiler

v. TV, Radyo ve İnternet gibi diğer ortamlara maruz kalma

vi. Seçkin dayanıklılık mülkiyeti

vii. Şehir altı seviyelerinde yer alan ilginç mikro görüşler, yani dört bölümdeki Mumbai ve Delhi verileri.