Ürün Reklamları: Tanımı, Yazma Stili ve Medya

Ürün Reklamları: Tanımı, Yazma Stili ve Medya!

Bir Reklam Tanımlama:

Bir ürünün reklamını yapmak, bir hizmeti ya da fikri bir kitle ortamı kullanarak olumlu bir şekilde dikkat çekmek.

Bir reklam birkaç işlevi yerine getirir:

(a) Pazarda yeni bir ürün tanıtmak

(b) Rekabetçi bir pazardaki karşılaştırmalı değerlerini anlatmak

(d) Yeni alanlar ve yeni nüfus gruplarını alıcı katlarına getirmek (örneğin, sadece çocuklar için değil tüm yaş grupları için teşvik edilen bir çikolata)

(e) Bir grup ilgili ürünü bir araya getirmek (örneğin çeşitli uygulamalara sahip kozmetikler)

(f) Marka adının farkedilir ve popüler olmasını sağlamak. Örneğin, bir kriket sahasının etrafında ayakkabı markası dışında hiçbir şey söylemeyan reklamlar var.

(g) Kamuyu, eksik oldukları yararlı bir ürün hakkında eğitmek

(h) Bir ürünle ilgili yanlış anlamaları gidermek

(i) Fikir liderlerini etkilemek

Bir reklam mevcut bir ihtiyaca hitap eder veya eksik olan bir ihtiyacı yaratır. Çekiciliği, akla (arzulara), zekaya (yargılama) ve duyulara yöneliktir.

Müşterileri çekmek için para tasarrufu, daha iyi kalite, dayanıklılık, zevk, prestij, kar, sağlıklı yaşam, rahatlık ve insanların harekete geçmesini motive eden diğer avantajlar sunar. Temyiz duyulara gelince, mesaj daha iyi hatırlanır.

Ortalama bir şehir sakininin yurt içinde ve dışında binlerce reklamı göstermesiyle, dikkat çekme yarışması yüksektir ve hayal gücü, dikkat çekmenin ve hatırlanmanın yeni yollarını bulmak için sınırlara kadar uzanır.

Reklam Kopyası Yazma:

Bir reklamın hazırlanması ve tasarlanması, genellikle profesyonel bir reklam ajansının hizmetlerini gerektiren uzman bir iştir. Bununla birlikte, birçok şirketin tanıtım faaliyetlerinin bir parçası olarak kendi reklam kanadı vardır. Bir reklam kopyasının mesajı iyi bir görsel ile çarpılır. Bir kopya temyiz başvurusunun% 50'sine ve geri kalan% 50'sinin görseline katkıda bulunabilir. Tabii ki, yüzde değişebilir.

Bu yüzden metin yazarı, grafik görselleştiricisi ve grafik sanatçısı olan bir takımda çalışmak zorundadır. Bu gün görseller genellikle bazı bilgisayar programlarının sahip olduğu büyük resim ve fotoğraf kümelerinden çekilerek eskiz veya fotoğraf çekimi ihtiyacını azaltır.

Bir reklam kopyası tüketici yararını ve bunun nedenini açıklamalıdır.

Bir başlık ve sonra bir vücut kopyasından oluşur. Örneğin bir gazete sayfasında, reklamlar ve reklamlar var ve manşetin dikkatini çekmek için manşetin dikkat çekici olması gerekiyor. Genel olarak, okuyucunun dikkatini çekme çalışmalarının yaklaşık% 90'ı başlık tarafından yapılır.

Potansiyel bir alıcıyı gerçek bir alıcıya dönüştürmede beş adım:

1. Dikkat çekmek

2. İlgi yaratmak

3. Arzu uyandıran

4. Değerlerin ikna edilmesi

5. İlham verici eylem.

Bunun çalışma için yazılmış bir örnek ve medyadaki reklamverenler tarafından kullanılan bazı gerçek hayattaki reklamlarla nasıl çalıştığını göreceğiz.

Başlık, işletme ile ilgili “sermaye” ve “yatırım” gibi finansal terimleri kullanır. Gövde kopyası, kolay ve hızlı okuma için madde imli olarak verilmektedir. Günümüzde, konu bilge kategoriler halinde sınıflandırılan küçük reklamlar oldukça popülerdir ve bir gazetedeki en fazla reklam sayısını oluşturur.

Bu tür reklamlardaki bir başka gelişme, sınıflandırılmış reklamlar sayfasına yerleştirilirken görseller ve çeşitli düzen teknikleri kullanan görüntülü reklamlar sınıflandırılır. Sınıflandırma, boş, evlilik, barınma… gibi mal veya hizmetlerin alım satımına kadar değişmektedir.

Reklamların dili genellikle özlü ve yaratıcıdır. Başlık ve beden metninde çeşitli edebi araçlar kullanılmaktadır.

Bunlardan birkaçını örneklemek için:

1. Sloganlar:

(i) Binny - tekstilde harika bir isim

(ii) Bilge iyi ol - Britannia bisküvi

2. Serseri:

(i) Limbanna Scooter'larında gençlerin kinetik enerjisi (showroom)

(ii) Ben bir Hayi hayranıyım

3. Yeni kelimeleri yazmak:

(i) Tamamen tereyağlı lezzetli

(ii) Cilt zehirlenmesi

4. Duygusal itiraz:

(i) Parmak yalamak iyi

(ii) Gördüğünüz ses (TV reklamı)

5. Aliterasyon:

(i) Zing olayı (meşrubat)

(ii) Daha büyük düşün. Daha iyi düşün. (Bir sanayi grubu için kurumsal reklam)

6. Paralelcilik:

(i) Komşunun kıskanıyorum, sahibinin gururu (TV reklamı)

(ii) Sis kadar hafif, yay kadar yumuşak

7. Sorular:

(i) Özel biri senin yolunda geliyor, ayakkabılarını Cherry Blossom yaptın mı?

(ii) Bu hataları İngilizce olarak mı yapıyorsunuz?

Yazılı basından gelen örnek reklamlar:

Reklam Medyası:

Genel olarak medyayı iç ve dış mekan olarak sınıflandırabiliriz.

Kapalı ortam:

1. Televizyon:

Görsel-işitsel bir araç olarak duyuları, aklı ve zihni etkilemede en güçlü olanıdır. Reklamverenler mesajlarını eve götürmek için profesyonel modeller, karikatürler veya ünlüler kullanırlar. Oyundaki renkler ve müzik ile eklenecek özel efektler sayesinde bu reklamlar oldukça eğlenceli olabilir. Oysa bugünlerde gördüğümüz bunların fazlası, izleyicinin kendilerine cevap verme veya ürün adlarını ve faydalarını hatırlama kabiliyetini sınırlıyor. Bu reklamlar zincir halinde takip ettiğinden, tüketiciler reklamlar yayınlandığında TV ön koltuğundan kalkma veya TV'yi kapatma eğilimindedir.

2. Radyo:

Bu ortam neredeyse bir yüzyıldır kullanılmaktadır. Radyo, gözlerini bir noktaya sabitlemeye gerek duymadan dinlenebilir ve çalışırken, yemek yaparken, ders çalışırken vb. Çalınabilir. Bu arada, dikkat çekme yeteneği çok daha az olmasına rağmen, TV'ninkinden daha uzaktır. Müzik ve jingle'ler radyo reklamlarını daha unutulmaz kılar.

3. Gazete ve dergiler:

Neredeyse her eğitimli evde bir gazete ve bazı dergiler bulunmaktadır. Reklamlar gazete alanının yaklaşık yarısını oluşturuyor, ancak bu oran dergilere göre değişiyor. Artık çoğu gazete cazibe eklemek için renkler kullanıyor. Gazete reklamları uygun sayfaya yerleştirilerek ve zamanlamaları iyi yapıldığında daha etkili hale getirilebilir.

Finansal haberler, gençlikle ilgili reklamlar (eğitim kurumları) spor sayfasında, bir finansal ürün ilan edilebilir ve festivaller indirim programlarını duyurmak için kullanılabilir.

4. Doğrudan posta:

Bir reklamveren, çeşitli kaynaklardan gelen potansiyel alıcıların adreslerini sağlar (örneğin mevcut bir kişiye ücretsiz hediye vererek). Etkili posta satmanın ardında sosyo-ekonomik bir araştırma çalışması var. Reader's Digest, bu tür reklamların en belirgin kullanıcılarından biridir.

Açık medya:

1. İstifçiler / reklam panoları:

Büyük tahtalar yol kenarlarında veya meydanlarda kurulur ve üzerine kısa, kolay anlaşılır bir mesaj boyanır. Bunlar TV reklamlarını desteklemek için çok iyi hizmet veriyor. Geceleri biri yeni bir TV reklamı görebilir ve ertesi gün bir reklam panosunda reklamı yapılan aynı ürünü görür.

TV reklamvereni bir metro kentinde uzak bir kişi olarak görünürken, istifçi reklamlar onu daha da yakınlaştırır. Yerel irtibat istifçi bir reklamda verilebilir. İstifçiliği, özellikle mahalledeki mağazaları ve şehirdeki herhangi bir yerdeki büyük satış yerlerini tanıtmak için kullanılır.

2. Afişler:

Posterler genellikle tüketicinin bir ürün için ödeme yapma kararı aldığı POP'da (satın alma noktasında) gösterilir. Posterler her yerde ve her yerde görülebilir: otobüslerde, otomatik çekçeklerde, mağazalarda. Bazen bir eczanede raf kalınlığı kadar küçüktürler. Bu senin için minyatürleştirme. Şehir duvarları ve herhangi bir yerdeki boş alanlar - elektrik direkleri dahil - posterleri görüntülemek için kullanılır.

3. Elektrik veya neon işaretleri:

Teknoloji dışındaki istiflere benzerler. Geceleri Neon tabelaları ve elektrikli göstergeler görülebilir. Açma ve kapama mekanizması veya kelimelerin döndüğü bir film mesajı ile daha etkili hale gelirler ve merak, okuyucuyu bütününü beklemeye ve okumaya zorlar.

4. Balonlar:

Fetiş ve sergilerde gökyüzünde yüksek tutulan ve bir reklam görüntüleyen büyük balonların olduğu görülmektedir. Reklamcılığın temeli - aklınıza gelebilecek herhangi bir yer. Büyük işletme evleri şöyle diyor: “Reklamlara harcadığımız paranın yarısı boşa. Ancak soru hangi yarısı? ”Bir reklamın çekiliş gücünü ölçmek ve bir sonraki reklam için geri bildirimi kullanmak gerekiyor. Ticaret evleri, cevapları bir reklam karşılığında bir günde aldıkları telefon görüşmelerini sayarak ölçer.