Bir Ürünün Reklamında Gençlerin Beş Adımlı Yaratıcı Süreç Modeli

Young'ın Beş Adımlı Yaratıcı Süreç Modeli şöyle:

Farklı reklam ajansları ve kişilikleri yaratıcı reklamcılığı farklı şekillerde tanımlamıştır. J Walter Thompson eski Başkan Yardımcısı James Web Young, reklamcılıkta yaratıcılık konusundaki en popüler yaklaşımlardan birini geliştirdi.

Yaratıcı sürecin beş aşamalı bir modelini geliştirdi ve Fikir Üretme Tekniği adlı kitabında “Fikir üretimi, Fords'ın üretimi kadar kesin bir süreç; fikirlerin üretimi de bir montaj hattını yönetir; Bu üretimde zihin, öğrenilebilen ve kontrol edilebilecek operatif bir tekniği izler ve etkin kullanımının, teknikte herhangi bir aletin etkin kullanımındaki kadar pratik bir mesele olduğunu gösterir. ”

Young'ın beş aşamalı yaratıcı süreç modeli;

Adım 1. Daldırma:

Arkaplan araştırması ile hammadde ve bilgi toplamak ve kendinizi problemin içine çekmek.

2. Adım. Sindirim:

Bilgiyi almak, üzerinde çalışmak ve onunla birlikte güreşmek.

Adım 3. Kuluçka:

Sorunu bilinçli zihninizden çıkarmak ve işi yapmak için bilgileri bilinçaltına teslim etmek.

Adım 4. Aydınlatma:

Bir fikrin doğuşu - fenomen, “Eureka! Bende var!"

Adım J. Gerçeklik veya doğrulama:

Hala iyi görünüp görünmediğini veya sorunu çözüp çözmediğini anlamak için fikri incelemek, ardından fikri pratikte kullanışlı hale getirmek.

Young'ın beş aşamalı modeli, aşağıda daha önce tarif edildiği gibi Graham Wallas tarafından daha önce önerilen dört aşamalı yaklaşıma oldukça benzer.

1. Hazırlık:

Araştırma ve inceleme yoluyla çözmek için gerekli temel bilgileri toplamak.

2. Kuluçka:

Kurtulmak ve fikirlerin gelişmesine izin vermek.

3. Aydınlatma:

Işığı veya çözümü görmek.

4. Doğrulama:

Fikri hassaslaştırmak ve cilalamak ve uygun bir çözüm olup olmadığına bakmak.

DDB Needham, diğer yandan, Uygunluk, Özgünlük ve Etki anlamına gelen YG yaratıcı felsefesini izlemektedir. Bu üç özellik, fikirleri reklamda neyin yaratıcı yaptığını açıklamaya yardımcı olur. Ayrıca, yaratıcı fikirlerin reklam ve pazarlama stratejisini desteklemesi gerekir. Reklam, doğru mesajı doğru zamanda doğru kişiye iletmeye çalışır.

Etkili iknada, fikirlerin izleyici için önemli bir şey ifade etmesi gerekir. Başka bir deyişle, alaka düzeyine sahip olmaları gerekir. Yaratıcı insanların, müşterilerin veya hesap yöneticisinin bir fikri ne kadar sevdiği önemli değildir, eğer doğru mesajı veya doğru ürün kişiliğini doğru kitleye iletmezse, o zaman etkili olmaz.

Bir reklam fikri, yeni, taze, beklenmedik ve sıradışı olduğu zaman yaratıcı olarak kabul edilir. Orijinal, bir çeşit anlamına gelir. Daha önce hiç düşünmediyseniz, herhangi bir fikir size yaratıcı gelebilir, fakat yaratıcı bir düşüncenin özü, başka kimsenin de düşünmemiş olmasıdır. Yaratıcı düşünme derslerinde öğretmen genellikle öğrencilerden örneğin bir nikelle on tuğla satın alarak neler yapabileceğinize dair fikirlerini bulmalarını ister.

Duvar gibi bazı fikirler birçok insanın listesinde belirecektir. Bunlar açık ve beklenen fikirler; Orijinal fikirler, sadece bir kişinin düşündüğü fikirlerdir. Yaratıcı olmak için fikirlerin de etkisi olmalı. Etkisi olan bir reklam, daha önce hiç düşünmediği bir şey olan ilginç bir fikirden gelen durma gücüne sahiptir.

"The Seat of The Pants of The Pantolon" adlı kitabında Roger von Oech, her sanat yönetmeni ve metin yazarı tarafından dört hayali rolün metaforunu kullanarak anlattıklarını yaratıcı süreçte bir noktada gerçekleştirmeleri gereken dört temel faaliyet anlattı.

ben. Gezgin rolü yeni bilgiler toplar ve olağandışı kalıpları arar.

ii. Sanatçı rolü, özgün bir fikir ortaya koymak için birçok farklı yaklaşımı ele almaktadır.

iii. Hakim rolü, bu yaklaşımların sonuçlarını değerlendirir ve en pratik olanı seçer.

iv. Savaşçı rolü, gerçeğe yaratıcı bir konsept getirmek için engellerin ve fikir katillerinin üstesinden gelir

Reklam efsanesi James Webb Young'a göre, bir fikir yeni bir düşünce birleşimidir. Yeni kombinasyonlar yaratma yeteneğinin, ilişkileri görme yeteneği ile arttığını belirtti. Öyleyse bir fikir, daha önce ilgisiz iki kavramı bir araya getirmekten gelen bir düşüncedir. Bir araya getirme yeni modeller ve yeni ilişkiler kurar ve yeni şeylere bakmak için yeni bir yol oluşturur.

Tanıdık tuhaf ve tuhaf tanıdık. Öte yandan, Büyük Bir Fikir, zihin değişimini içererek özgün bir reklamcılık düşüncesini ifade eder. Açık olanı görmek yerine, yaratıcı bir fikir, ürünün neden olduğu dişlerin beyazlığını ışıkla bağlayan Happy-dent reklamının reklamında olduğu gibi, farklı bir açıdan farklı bir açıdan bakar. Cannes'da iki Aslan, Sweet Foods ve Snacks alt kategorisinde Gümüş Aslan'ın yanı sıra, En İyi Müzik Kullanımı için Bronz Aslan kazanan ilk reklam filmidir.

Happydent Beyaz ticari:

Başkan ve ulusal yaratıcı yönetmen McCann-Erickson olan Prasoon Joshi, TVC'yi ilk olarak bir montaj filmi olarak kavramlaştırmıştı ve bir sonraki olaydan sonra, çantasını almak için otelden havaalanına geri dönmek zorunda kaldığı bir olaydan sonraydı. Bir ampul olarak işine geç kalan bir erkeğin anlatımında dokuma fikrine değindi.

Saray reklamı, bir Fotoğrafçı stüdyosunda bir el feneri olduğu Happydent çiğnemesinin bulunduğu “Fotoğrafçı” reklamcılığının bir uzantısı olarak tasarlandı. Daha sonra Joshi ile birlikte, reklamı yapan Equinox Films, yönetmen Ram Madhvani ile birlikte, İngiliz-Raj-karşılayan-Hindistan-Hindistan'la karşılaştıklarını Hindistan'ın filmi yerleştirmek için güzel bir dönem olacağına ve fikrin bir ışık fikstürü yerine diş kullanmak olduğuna karar verdi. her yerde, karanlık bir tiyatrodaki bir göstericinin ve sokak lambası altında okuyan bir çocuğun resimlerini içeren.

Joshi'nin kendisi şarkı sözlerini yazarken, Shantanu Moitra tarafından müzik dinlenirken Kailash Kher tarafından söylenirdi. Ekip, arka plan müziğinin doğada Sufi olması gerektiğine karar verdi, çünkü Sufi müziği çok fazla dualiteye sahipti: sözler aşka atıfta görünüyor, ama aslında Tanrı'ya atıfta bulunuyor gibi görünüyor. Tera dil roshan, tera adam roshan, toh jahan roshan, içindeki sonsuz ışığa atıfta bulunur. Mizahtan (önceki reklamın konuşlandırıldığı) daha çok, reklamın adbhut (wonder) rasa çevresine yapılması gerektiği konusunda netti.

Equinox’taki ekip, “deliliğin, bir nevi Bombay’daki Panvel’deki bir dizi için avlanmaktan, bir yerde olmadığı bir köprü inşa etmekten, kendilerini kutuplarda dengeleyebilen Mallakhamb sanatçılarını kışkırtmaktan emin olmasını sağladı. Sanatçıların, yapım ekibinin en büyük sorununu yaratan avize üzerindeki son muhteşem çekim için kendilerini dengelemek zorunda oldukları titiz pratik oturumları gerçekleşti. Bütün bunlar, Equinox tarafından yapılan ve The Movie Behind Happydent adlı filmin tüm gizemlerini ve karmaşıklıklarını çözen kısa bir filmde mevcut.