Reklam: Ürün Reklamının Amaçları, İşlevi ve Önemi

Reklam: Bir Ürünün Reklamının Amaçları, İşlevi ve Önemi!

1. Potansiyel müşteriler arasında ilgi yaratarak yeni bir ürün tanıtmak.

2. Kişisel satış programını desteklemek. Reklam, müşterilerin kapılarını satıcılara açmak için kullanılabilir.

3. Satıcılara ulaşamayan insanlara ulaşmak.

4. Yeni bir pazara girmek veya yeni bir müşteri grubunu çekmek.

5. Pazardaki rekabetle mücadele etmek ve satışları arttırmak.

6. Daha iyi kalitede ürün ve hizmetler vaat ederek teşebbüsün itibarını arttırmak.

Reklamcılığın İşlevleri:

Reklam, büyük ölçekli üretimin modern olduğu ve pazardaki ciddi rekabet döneminin önemli bir pazarlama etkinliği haline geldi.

Aşağıdaki işlevleri yerine getirir:

(i) Satış Teşviki:

Reklam, insanları satın almaları için bilgilendirerek ve ikna ederek mal ve hizmet satışını teşvik eder. İyi bir reklam kampanyası, müşteri kazanmaya ve gelir elde etmenize yardımcı olur.

(ii) Yeni Ürünlerin Tanıtımı:

Reklam, pazardaki yeni ürünlerin tanıtımına yardımcı olur. Bir işletme, kendisini ve ürünlerini reklam yoluyla halka tanıtır. Reklam, pazarda hızlı tanıtım sağlar.

(iii) Üretim Sistemine Destek:

Reklam, büyük ölçekli üretimi kolaylaştırır. İşletme firması, reklam yardımı ile geniş çapta satış yapabileceğini biliyor. Seri üretim, çeşitli üretim faktörlerinin ekonomik kullanımını mümkün kılarak birim başına üretim maliyetini düşürür.

(iv) Yaşam standardını arttırmak:

Reklam, insanları ürünler ve kullanımları hakkında eğitir. İnsanların yeni yaşam biçimlerini benimsemelerine ve eski alışkanlıklardan vazgeçmelerine yardımcı olan reklamdır. Toplumun yaşam standardının iyileştirilmesine çok katkıda bulunmuştur.

(v) Genel Resim:

Reklam, reklamverenin itibarını arttırır. Reklam, bir işletme firmasının başarılarını ve müşterilerin ihtiyaçlarını karşılama çabalarını halka duyurmasını sağlar. Bu, firmanın itibarını ve itibarını arttırır.

(vi) Medyaya Destek:

Reklam basını sürdürüyor. Reklam, gazete ve dergi yayıncılarına ve TV programlarının yapımcılarına önemli bir gelir kaynağı sağlar.

Reklamcılığın Önemi:

Reklam, reklam şirketi, ürünleri, nitelikleri ve ürünlerinin bulunabilirliği yeri hakkında bilgi yayılmasına yardımcı olur. Reklamveren ile mesajın alıcıları arasında kişisel olmayan bir bağlantı oluşturulmasına yardımcı olur.

Reklamın önemi, büyük ölçekli üretim ve pazardaki zorlu rekabetin modern döneminde artmıştır. Reklam, yalnızca üreticiler ve tüccarlar için değil, müşteriler ve toplum için de gereklidir. Farklı taraflara reklam vermenin yararları aşağıdaki paragraflarda tartışılmıştır.

Üreticiler ve Tüccarlar için Yararları:

Reklam vermek için öder. Aşağıdaki avantajlar nedeniyle reklam, üreticiler ve distribütörler için vazgeçilmez hale geldi:

(i) Reklam, yeni ürünlerin tanıtımında yardımcı olur. Bir işletme, kendisini ve ürünlerini reklam yoluyla halka tanıtır.

(ii) Reklam, halk arasında yeni lezzetler geliştirir ve yeni ürünü etkili iletişim yoluyla satın almalarını teşvik eder.

(iii) Reklam, yeni pazarlara girerek ve yeni müşteriler çekerek mevcut ürünlerin satışını artırmaya yardımcı olur.

(iv) Reklam, ürünlerin sürekli talebinin oluşturulmasına yardımcı olur. Örneğin, yaz aylarında sıcaktan kaynaklanan yorgunluğa karşı savaşmak için gerekli bir ürün olarak ve kış aylarında soğuğa karşı koymak için gerekli bir şey olarak bir içecek tanıtılabilir.

(v) Reklam, pazardaki rekabet güçlerinin karşılanmasına yardımcı olur. Bir ürün sürekli olarak tanıtılmazsa, rakipler artan reklamlar yoluyla pazarını kapatabilirler. Bu nedenle, belirli durumlarda, pazarda kalmak için reklam gereklidir.

(vi) Reklam, müşterilere daha iyi kalite vaat ederek firmanın iyi niyetini arttırmak için kullanılır.

(vii) Reklam, firma çalışanlarının moralini arttırır. Satıcılar kendilerini daha mutlu hissederler çünkü ürün tanıtılır ve kamuya açıklanırsa görevleri daha kolay hale gelir.

(viii) Reklam, üreticinin birim ürün başına daha düşük maliyet elde etmesini sağlayan toplu mal üretimini kolaylaştırır. Üretici ürünü doğrudan müşterilere sattığında dağıtım maliyetleri de düşer. Reklam aynı zamanda, reklamı yapılan ürünlerle ilgilenmeye teşvik edilen perakendeciler aracılığıyla ürünün dağıtımını kolaylaştırır.

Müşterilere Faydaları:

Reklam, müşterilere aşağıdaki avantajları sunar:

(i) Reklam, müşterilerin çeşitli ürünlerin varlığı ve fiyatları hakkında bilgi edinmesine yardımcı olur. İsteklerini yerine getirmek için çeşitli ürünler arasından seçim yapabilirler. Böylece satıcılar tarafından sömürülemezler.

(ii) Reklam, insanları yeni ürünler ve farklı kullanım alanları hakkında eğitir.

(iii) Reklam, birçok insan için mevcut ürünlerin faydasını, zaten zevk aldıkları memnuniyet miktarına ekleyerek arttırır.

(iv) Reklam, üreticileri araştırma ve geliştirme yoluyla ürünlerinin kalitesini iyileştirmeye teşvik eder. Bu, müşterilere daha kaliteli ürünler tedarik etmeyi sağlar.

Topluma Faydaları:

Tüm toplum, reklam nedeniyle aşağıdaki şekillerde faydalanmaktadır:

(i) Reklam, yazılı, tasarı ve ilan veren kişilere ve ayrıca model olarak davrananlar için istihdam sağlar. Artan istihdam, daha fazla talebi teşvik eden insanlara ek gelir getirmektedir. İstihdam, artan talebi karşılamak için daha fazla üretilmektedir.

(ii) Reklam, üreticilerin sürekli araştırma ve geliştirme faaliyetlerinin bir sonucu olarak tüketimdeki çeşitliliği ve kaliteyi artırarak, insanların yaşam standartlarını teşvik eder.

(iii) Reklam, insanları farklı ürünlerin çeşitli kullanımları hakkında eğitir ve bu da bilgilerini arttırır. Reklamcılık ayrıca uluslararası pazarda döviz kazanmak için gerekli olan müşterileri bulmakta yardımcı olur.

(iv) Reklam, basını ve diğer medyayı sürdürür. Basın, radyo ve televizyon ağına önemli bir gelir kaynağı sağlar. Müşterilerden de faydalanıyorlar çünkü daha ucuz fiyatlara gazete ve dergiler alıyorlar. Gazete ve dergilerin yayıncıları, yayınlarının tirajının artması nedeniyle yararlanmaktadır. Son olarak, reklamcılık ticari sanatı da teşvik eder.