Yeşil Pazarlama: Yeşil Ürün Üretmenin Anlamı ve Öncelikleri

Yeşil Pazarlama: Yeşil Ürün Üretmenin Anlamı ve Öncelikleri!

Yeşil Pazarlamanın Anlamı:

Müşterilerin ve toplumun gereksinimlerinin karlı ve sürdürülebilir bir şekilde tanımlanmasından, öngörülmesinden ve karşılanmasından sorumlu yönetim sürecine yeşil pazarlama denir. Donald A. Fuller kavramı daha geniş bir şekilde tanımlamıştır. Ürünlerin geliştirilmesi, fiyatlandırılması, tanıtılması ve dağıtılması kriterlerini karşılayacak şekilde planlama, uygulama ve kontrol etme süreci.

Kriterler şunları içerir:

(a) Müşteri ihtiyaçlarının karşılanması,

(b) Organizasyonel hedeflere ulaşmak ve

Bu nedenle, işletmenin daha çevreye duyarlı bir şekilde üretilen bu ürünleri satın almayı tercih eden tüketicilere ürünü üretmesi, etiketlemesi, dağıtması ve tanıtması bir süreçtir. Yeşil pazarlamanın başarısı, yeşil ürünler, yeşil tasarım, yeşil ambalajlar, eko etiketleme, nakliye ürünleri, üretim süreci ve organizasyon üretme önceliğine bağlıdır.

1. Yeşil Tasarım:

Çevre bilincini ürün ve süreçlerin tasarım aşamasına sokmak, en etkili kirlilik önleme yöntemlerinden biridir. Geleneksel olarak endüstriyel tasarım, maksimum ürün performansı ve minimum maliyetle üretim kolaylığı üzerine odaklanmıştır. Hammadde alımının, üretim süreçlerinin ve ürünün kendisinin genel çevresel etkisini görmezden geliyor.

Yeşil tasarımın amacı, aksine, bir ürünün performansından ödün vermeden kullanım ömrü boyunca çevresel etkilerini en aza indirmektir. Kirliliğin önlenmesinin diğer yönlerinde olduğu gibi, yeşil tasarım çevre dostluğunu bir fırsat olarak görüyor.

Yaşam Döngüsü Değerlendirmesi (LCA):

Yeşil tasarıma yaşam döngüsü değerlendirmesi adı verilen bir egzersizle yardımcı olunabilir. LCA bir ürün için hammadde tedarik etme ve üretim, dağıtım, kullanma ve elden çıkarma işlemlerinin toplam çevresel yükünü ölçmeyi veya en azından değerlendirmeyi amaçlamaktadır.

Bu noktadan itibaren, tasarımcılar bir ürünün etkisini azaltmak için fırsatları belirleyebilirler. Bu sayede üretim sırasında kaynak kullanımı ve atık üretimi en aza indirilebilir veya ürün kullanım ömrü sonunda tekrar kullanılabilir veya geri dönüştürülebilir.

Bu tür fırsatlar, üründe geri dönüştürülmüş malzeme de dahil olmak üzere üretim sırasında toksik maddelerin kullanımının azaltılmasını içerebilir. Bu şekilde, tasarım aşamasında verilen kararlar üretim süreci için parametreleri ayarlayabilir ve sonuçta üretilen atık türünü belirleyebilir.

Yeşil tasarım aynı zamanda bir ürünün ömrünün sonundaki kaderine özel önem verir. Bazı ürünler sökme veya sökme ve daha sonra diğer üretim işlemlerinde kullanım için tasarlanabilir, böylece materyaller endüstriyel döngü içinde tutulur. Diğer ürünler, gübrelemek veya güvenli olan ve kendisi de çevresel faydalar sağlayabilecek başka elden çıkarma araçları için tasarlanabilir.

2. Yeşil Ambalaj:

Çevre dostu paketleme malzemeleri, ürünlerini pazarlarda popüler hale getirmek için endüstri tarafından öncelikli olarak verilmiştir. Herhangi bir paketin çevresel etkisi, üretildiği andan boş paketin sonunda imha edilmesine kadar başlar.

Bu nedenle, ambalaj değerlendirmelerinde, bir ambalajın, yalnızca tüketilen malzemenin tüketilmesinden sonra artık kullanılan ambalajın etkisine değil, üretim noktasından tüketim noktasına kadar korunmasına yönelik birincil işlevlerini yerine getirdiği verimlilik dikkate alınmalıdır.

Ambalajın farklı ortamlarda işlevini yerine getirmesi gerekir. Paket geliştirme sırasında tüm bu faktörlerin dikkate alınmaması, kötü tasarlanmış paketlere, maliyetlerin artmasına ve çevrenin bozulmasına neden olacaktır.

(a) Fiziksel Çevre:

Bu, ürünün fiziksel hasar görebileceği ortamdır. Düşme, düşme ve çarpmalardan kaynaklanan şokları; karayolu, demiryolu, deniz ve hava gibi taşıma modlarından kaynaklanan titreşim hasarları; ve depolarda ve nakliye sırasında istiflenmeden kaynaklanan zararların basılması ve ezilmesi.

(b) Ortam Ortamı:

Bu, paketi çevreleyen ortamdır. Ürünün zarar görmesi gazların (özellikle oksijen), su ve su buharının, ışığın (özellikle UV radyasyonunun) sıcak ve soğuk etkilerinin yanı sıra birçok depoda her yerde bulunan mikro ve makro organizmaların bir sonucu olabilir. ve perakende satış yerleri.

Otomobiller ve toz ve kirlerden çıkan egzoz dumanları gibi çevre (çevre) ortamındaki kirletici maddeler, paket etkili bir bariyer olmadıkça, ürün içerisine girebilirler.

(c) İnsan Ortamı:

Bu, paketin insanlarla etkileşimde bulunduğu ortamdır. Paketin işlevlerinden biri iletişim kurmak olduğu için paket, çevre dostu paketleme ve paketin nasıl kullanılacağı hakkında bilgi içermelidir.

3. Eko-etiketleme:

Ürünlerin çevresel özelliklerini tanıtmak için stratejik etiketlemesi, 1970'lerde ve 1980'lerin başında artan bir iş trendi haline geldi. Tüketicilerin pazardaki çevreye daha az zarar veren ürünleri belirlemelerine yardımcı olur. Ayrıca, rapor kartı sistemi tüketicilere bir ürün hakkında bilgi vermektedir.

Ayrıca, işletme firmalarının veya endüstrinin çevresel etkilerini çok etkili kategorilerde yansıtır. Bu şekilde tüketiciler, ürünün kendileri için önemli gördükleri çevresel etki üzerindeki etkisine karar verme seçeneğine sahiptir.

Aslında, eko-etiketler, çevreye duyarlı ürünler tasarlamayı amaçlamaktadır. Farklı ülkelerin kendilerine özgü eko etiketleri vardır.

1. Almanya'nın Eko-etikel: (Blauer Engel):

Dünyanın ilk çevrilebilir ağacı Almanya'nın Blauer Engeliydi. Çevreye duyarlı ürünleri tanıtmaya başladı.

2. Kanada Çevre Seçimi:

Çevre kalitesini artırmak için birlikte çalışan tüketiciyi, endüstriyi ve hükümeti belirten bir akçaağaç yaprağı oluşturmak için karşılıklı olarak stilize edilmiş üç güvercini temsil ediyor.

3. Japonya'nın Eko-işareti:

Japonya'nın eko işareti, Dünya'ya Dost olan cümlesini kullanarak dünyayı kendi ellerimizle koruma arzusunu temsil ediyor.

4. Hindistan'ın Toprak Kabı:

1991 yılında Hindistan eko-etiket şemasını başlattı. Hindistan'da eko-etiket programının logosu olarak bir toprak kap seçildi. Toprak kap, çevreye en az zarar veren, toprak gibi yenilenebilir bir kaynak kullanır.

5. ABD Eko işareti (Enerji Yıldızı):

Amerikan eko işareti, çevresel etki analizlerine dayanarak çevre dostu ürünleri temsil eder.

4. Taşıma Ürünleri:

Ürünlerin firmanın sahip olduğu araçlar veya taşıma müteahhitleri tarafından taşınması, çevresel etkileri en aza indirmek için ek fırsatlar sunmaktadır. Bir ürünün kendisi tehlikeli ise veya potansiyel olarak dökülme veya havalanmaya maruz kalırsa, insanlarla olası teması en aza indirecek taşıma kaynakları seçilmelidir. Bu gibi durumlarda, ambalaj malzemesi ile birlikte bir uyarı etiketi yapıştırılmalıdır.

Eko-verimlilik:

Eko-verimlilik, sürdürülebilir sanayileşmenin temeli olarak esastır. Ekolojik verime, ekolojik etkileri giderek azaltarak, insan ihtiyaçlarını karşılayan ve insan yaşam kalitesini getiren rekabetçi fiyatlı mal ve hizmetlerin sunulmasıyla ulaşılmaktadır. Eko verimliliği belirleyen birçok faktör var.

Bunlar aşağıdaki gibidir:

(a) Mal ve hizmetlerin enerji yoğunluğunu azaltmak;

(b) Toksik dispersiyonu azaltmak;

(d) Ürünlerin dayanıklılığını artırmak;

(e) Mal ve hizmetlerin maddi yoğunluğunu azaltmak.

5. Üretim Süreci:

Endüstriler, hammadde toplanırken ve ürünün işlenmesi veya geri dönüştürülmesi sırasında çevresel hususlara dikkat etmelidir. Bu şekilde, endüstriler ürünlerini çevreye duyarlı olarak etiketleyebilir.

6. Organizasyon:

İyi eğitimli personele sahip bir kuruluş, çevresel kaynaklı sorunları ele alabilir. Bu nedenle, ürünlerinin kalitesi ve miktarı korunur. Her çalışandan gerçek bir bağlılık olması gerekir. Her çalışan, kuruluştaki yerini açıkça anlamalıdır.

Toplam kalite çevre yönetimini (TKY) momentumunu korumak için çalışanların daha iyi çalışma uygulamalarında eğitilmesi ve eğitilmesi için düzenli eğitim gereklidir. Bu nedenle, TKY, yönetime dayalı bir süreçtir ve kuruluşun çevresel değerlerini ve beklentilerini net ve görünür kılmak için yönetim personelini gerektirir.

Uluslararası Ticaret Odası'na göre, “Yeşil tüketicilik, geri dönüşüm, atıkların azaltılması ve enerji verimliliğinin sunduğu iş fırsatlarını değerlendirmeli ve aynı zamanda çevre ve kalkınmadaki baskıları azaltmada üst düzey bir düzende kurumsal sorumluluk ve taahhüt göstermeliyiz. yenilikçi çözümler. ”