Bütünleşik Pazarlama İletişimi Üzerine Notlar

Bütünleşik Pazarlama İletişimi Üzerine Notlar!

Her promosyon aracının farklı bir rolü vardır. Bir mesaj iletmek için şirketler tarafından ayrı ayrı kullanıldığında, hepsi farklı görüntüler çizer.

Çakışan mesajlar marka konumlarını ve şirket imajlarını karıştırır. Şirketler genellikle çeşitli iletişim kanallarını entegre edemezler ve sonuç karışık bir tüketicidir.

Herhangi bir promosyon stratejisinin promosyon hedeflerini yerine getirmek için uygun bir promosyon karışımı oluşturulmalıdır. Promosyon karışımı, promosyon mesajı iletmek için kullanılan farklı promosyon kanallarının birleşimidir. Bu, promosyon karışımının bir parçası olarak kullanılabilecek çeşitli araçlar arasından uygun bir seçimi içerecektir. Bu, Bütünleşik Pazarlama İletişimi olarak bilinir.

Bugün, giderek daha fazla şirket, Entegre Pazarlama İletişimi (IMC) kavramını benimsiyor. Bu konsept altında, şirket aynı net, özlü ve net mesajı hedef kitleye iletmek için çeşitli iletişim kanalları kullanmaktadır.

Pazarlama iletişiminde daha fazla entegrasyona doğru bir hamlenin olası itici güçleri veya güçleri:

1. İletişim bütçeleri üzerindeki baskı.

2. Medyanın parçalanması.

3. Büyüyen iç iletişim.

4. Promosyon kombinasyonlarının avantajları.

5. Kitle iletişiminden seçilen ortama geçiş yapın.

Entegre Pazarlama İletişimi, şirketin içinde taşınan binlerce etkinlikle şekillendirilen imajını birleştirir. Şirketin ürünlerini ve imajını tüketiciye iletmeyi amaçlayan toplam pazarlama iletişimi stratejisine öncülük eder. Örneğin, Cadbury'nin mesajı çevrimdışı ya da çevrimiçi, TV ya da gazete, İngilizce ya da Hintçe olsun tüm medyaya paralel olarak yayılmaktadır. Bu, tüm kampanyaya tutarlılık kazandırır.

Ancak IMC konseptini kullanırken, bir şirketin aşağıdaki faktörleri göz önünde bulundurması gerekir:

ben. Tanıtım kanallarının rolü

ii. Kampanyaların zamanlaması

iii. Ürün yaşam döngüsünün takibi