Pazarlama Üzerine Paragraflar

Pazarlama en eski mesleklerden biridir. Pazarlama, eski bir konu olmasına rağmen ve eski döviz kavramından ortaya çıkmış olmasına rağmen nispeten yenidir. Günümüzün karmaşık pazarlama sistemi, ekonomik gelişmenin farklı aşamalarında gelişti. Günümüzde pazarlama, karmaşık bir faaliyettir çünkü bir pazarlamacı, hedef pazara ulaşmadan önce birkaç şeyi koordine etmek ve yönetmek zorundadır.

Tüketici alışkanlıklarında, zevklerinde ve isteklerinde birçok değişiklik meydana gelir ve bu değişiklikler her yerde görülür. Hindistan gibi gelişmekte olan ülkelerdeki tüketiciler, ileri batı toplumlarından yüksek maddi yaşam standartlarını taklit etme eğilimindedir. Otomobiller, tüketici elektroniği, ev aletleri, bilgisayarlar, cep telefonları vs. günlük kullanımda tüketici ürünleri haline geldi.

Bu değişen ortamda, bir pazarlamacının tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılaması ve firma ile müşteriler arasında etkili bir bağlantı oluşturması beklenmektedir. Adam Smith’in iki yüz yıldan fazla bir süre önce söylediği şey, bugün bile geçerli olan sesler ve aslında modern pazarlamanın neyle ilgili olduğu. Pazarlama, gelişmekte olan ekonomik kalkınmada daha büyük öneme sahiptir.

İşletmenin başarısı, kâr, pazar payı ve nakit akışı ile ölçülen, pazarlama cephesindeki başarısı ile bilinir. Pazarlama, seçim için daha fazla alternatif sağladığından, fiyat mekanizmasını kontrol ettiğinden, tüketicinin geliriyle tüketim düzeyi arasında bir denge sağlamasına izin verdiği için tüketici için de önemlidir.

Ürünün inovasyonunu destekleyerek ve nihai tüketici için yaşam kalitesini artırarak, araştırmaların yeni görünümlerini açtığı için ülkenin ekonomik gelişimi için önemlidir. Pazarlama yöneticileri, çevresel tarama, pazarlama fırsatı analizi, tahmin teknikleri, tüketici tercihlerinin değerlendirilmesi ve izlenmesi için araçlar gibi farklı stratejik ve yönetim araçlarını kullanır.

Pazarlama, ciddi bir çalışma konusu ve büyük bir yönetim işlevi olarak, son altı yılda ortaya çıkmıştır. Bir çalışma konusu olarak, diğer disiplinlerden, özellikle de modern pazarlamanın anası olan “ekonomi” den kavram, teori ve ampirik modelleri ödünç almıştır. Bununla birlikte, psikoloji, sosyoloji, istatistik vb. Gibi diğer disiplinler de pazarlama disipline çok katkıda bulunmuştur.

Bu nedenle pazarlama, pazarlama pratisyenlerinin pazarlara hem tüketici memnuniyeti hem de kurumsal kar için bilimsel olarak yaklaşmalarını sağlamak için kavramların, teorilerin ve modellerin geliştirilmesi yoluyla bilgi, beceri ve stratejilerin yaygınlaştırılmasıyla ilgili yeni bir çalışma konusudur.