Tanıtım: Tanımlar, Özellikler, Önem ve Amaçlar

Tanıtım aynı zamanda kitle iletişiminin bir yoludur. Kitle iletişim araçlarına ticari olarak önemli haberler vererek alıcıların olumlu tepki almasını içeren ücretli bir kitle iletişim biçimi değildir. Kurum tarafından tanıtım ücreti ödenmez. Tanıtım, muhabirlerden, köşe yazarlarından ve gazetecilerden gelir. Halkla ilişkilerin bir parçası olarak düşünülebilir.

Tanıtım, kamuya açık konuşmalar yapmak, röportajlar vermek, seminerler düzenlemek, hayırsever bağışlar sunmak, film oyuncuları, kriketçiler, politikacılar veya popüler kişilikleri ile mega etkinlikleri başlatmak, onlar hakkında haber yayınlamak için kitle iletişim araçlarını çeken vb.

Tanıtım, yeni ürünlerin tanıtılması, mevcut ürünlerin satışlarının arttırılması, vb. Gibi geniş bir amaç için yürütülmektedir. Ayrıca çalışanların başarılarını, şirketin sivil faaliyetlerini, kirlilik kontrol aşamalarını, araştırma ve geliştirme başarılarını, finansal performansı, ilerlemesini vurgulamayı amaçlamaktadır. diğer misyonerlik faaliyetleri veya sosyal katkı.

Tanımlar:

Tanıtım şöyle tanımlandı:

1. William J. Stanton:

“Tanıtım, kuruluştan ve / veya bundan yararlanan kuruluş tarafından mesajın ödenmediği ürünleri ile ilgili herhangi bir tanıtım iletişimidir”

2. Philip Kotler:

“Ürüne veya hizmete veya iş birimine ticari olarak önemli bir haberi kamuya açarak ya da sponsor tarafından ödenmeyen radyo, televizyon ya da sahnede olumlu bir sunum yaparak kişisel olmayan talebi teşvik etme”

Tanıtımın Özellikleri:

Tanıtımın temel özellikleri aşağıdaki bölümde kısaca açıklanmıştır:

1. Anlamı:

Tanıtım, kitle iletişim araçlarına ticari açıdan önemli haberler vererek alıcıların olumlu tepki almasını içeren ücretli bir kitle iletişim biçimi değildir. Radyo, gazete, televizyon ya da sponsor tarafından ödenmeyen sahne hakkında olumlu sunumlar almayı içerir.

2. Ücretsiz Formu:

Tanıtım ücretli bir iletişim şekli değildir. Doğrudan üretici tarafından ödenmez. Bununla birlikte, çeşitli dolaylı maliyetleri içerir. Örneğin, bir şirketin işlevi ayarlamak, basın toplantısı yapmak, olağanüstü kişilikleri davet etmek, sahne dekoru, diğer ilgili masrafları vb.

3. Çeşitli Medya:

Çoğunlukla tanıtım, gazeteler, dergiler, radyo veya televizyon yoluyla taşınabilir. Örneğin, bir ürünün popüler bir kişilik tarafından büyük bir işlevde piyasaya sürülmesi durumunda, gazete, televizyon, radyo, dergi vb. Kitle iletişim araçları kesinlikle etkinliği duyurur.

4. Amaçlar:

Satış promosyonu çok çeşitli amaçlar için yapılmaktadır. Bunlar arasında yeni ürün tanıtımı, kirlilik kontrolü, çalışanların özel kazanımları, yeni politikaların duyurulması veya satışlardaki artış sayılabilir. Öncelikle şirketin faaliyetlerini ve ürünlerini yayınlamak veya vurgulamakla ilgilenir. Şirketin imajını oluşturmak hedefleniyor. Uzun vadede satışların artmasına katkıda bulunabilir.

5. Üretici Kontrolü:

Mesaj, zaman, sıklık, bilgi ve medya bağlamında şirketin reklamları üzerinde kontrolü yoktur. Radyo, gazete, televizyon vb. Kitle iletişim araçları aracılığıyla gelir. Bağımsız olarak üçüncü şahıslar tarafından verilir. Propagandadan çok bir haber olarak sunulur.

6. Güvenilirlik / Sosyal Önem:

Tanıtım, kitle iletişim araçlarından bağımsız olarak geldiği için yüksek derecede güvenilirlik veya güvenilirliğe sahiptir. Sosyal ilgi için haber olarak verilir. Pazarın diğer tanıtım araçları ile karşılaştırıldığında daha fazla sosyal öneme sahiptir.

7. Halkla İlişkilerin Bir Parçası:

Tanıtım, geniş halkla ilişkiler çabalarının ve faaliyetlerinin bir parçasıdır. Halkla ilişkiler, tüm halklarla doğrudan ilişkilerin geliştirilmesini, kurulmasını ve sürdürülmesini içerir. Tanıtım, halkla ilişkilerin geliştirilmesine yardımcı olabilir.

8. Masraflar:

Tanıtım, reklamlardan çok daha düşük bir maliyetle yapılabilir. Şirket, etkinliği veya işlevi duyurmak için az miktarda harcama yapmalıdır.

9. Etkisi:

Tanıtım mesajının izleyici tarafından okunması, izlenmesi, duyulması ve tepki verilmesi daha muhtemeldir. Üçüncü tarafça verildiği gibi yüksek derecede inandırıcılığa sahiptir.

10. Tekrarlama:

Kitle iletişim araçlarında tanıtımın sıklığı veya tekrarı, toplumsal önemine veya haber değerlerine bağlıdır. Çoğunlukla, sadece bir kez görünür.

Tanıtımın Önemi:

Reklam ve satış promosyonları gibi, satışlar da tanıtım yoluyla arttırılabilir. Tanıtım, reklamla kıyaslandığında daha fazla güvenilirlik taşır. Tanıtım ücretsizdir; doğrudan maliyet içermez. Tanıtım, üreticilere ve distribütörlere birçok avantaj sunar.

Tanıtımın önemi aşağıda belirtilen hususlardan açıkça anlaşılabilir:

1. Tanıtım, mesajı daha güvenilir bir biçimde kitleye yaymak için etkili bir ortamdır. İnsanlar, tanıtımın verdiği haberlere daha fazla güveniyorlar.

2. Reklamın güvenilirlik düzeyi, reklamcılık ve diğer pazar tanıtım araçlarından çok daha yüksektir. İnsanlar üçüncü tarafların bağımsız olarak söylediklerine daha fazla güvendiklerini ifade ediyor. Doğrudan üçüncü taraflarca gazeteler, dergiler, televizyon veya radyo aracılığıyla ortaya çıkar. Önyargısız.

3. Değerli bilgiler uzay ve zaman kısıtlamalarından arındırılmış olduğundan daha fazla bilgi sağlar. Benzer şekilde tanıtım hemen gerçekleşir. Kitle iletişim araçlarında zaman veya mekan beklemeye gerek yok. Önceliği var.

4. Firma tanıtım için ödeme yapmak zorunda değildir. Tanıtımla ilgili dolaylı maliyetler diğer tanıtım yöntemlerinden çok daha düşüktür.

5. Halkla ilişkilerin bir parçasıdır. Abartı içermez; şirket hakkında daha gerçek bilgiler taşır. Daha güvenilir. Halkla ilişkilerin kurulmasına yardımcı olur.

6. Genel olarak, tanıtım çeşitli bilgileri kapsar. Normalde şirketin adını, mal ve hizmetlerini, tarihçesini, göze çarpan başarılarını ve diğer benzer konuları içerir. Bilgi, reklamla karşılaştırıldığında daha eksiksizdir.

7. Tanıtım, aracı ve satış elemanlarına doğrudan yardımcı olur. Görevleri kolaylaşıyor. Tanıtım aracı ve satıcı adına ürünler hakkında çok şey anlatır. Satıcıların alıcıları ikna etmek için daha fazla bilgi sağlamaları gerekmez.

8. Ürünü tanıtmanın pahalı yollarını bulamayan şirketlere uygundur.

9. Tanıtım, şirketin itibarını veya ününü arttırır. Sel, deprem, taslak ve diğer doğal felaketler sırasında yardım faaliyetlerinde şirketin yardımına ilişkin tanıtım, kitle iletişim araçlarına adını ve sosyal katkısını vurgulamaktadır. İnsanlar bu şirkete büyük saygı duyuyorlar.

10. Tanıtım, üniversiteler, hastaneler, panjur veya engelli dernekleri ve diğer sosyal ve misyonerlik kuruluşları gibi ticari olmayan kuruluşlar / kurumlar tarafından kullanılabilir. Asil eserlerini tanıtım aracıyla ilan edebilirler.

Tanıtımın Amaçları:

Tanıtım bir takım hedeflere yöneliktir.

Tanıtımın en yaygın hedefleri kısaca şöyle tartışılmıştır:

1. Kurumsal İmaj Oluşturmak:

Tanıtım yoluyla, bir şirket kurumsal imajını geliştirebilir veya geliştirebilir. İnsanlar, basın muhabirleri, köşe yazarları veya haber okuyucularının kitle iletişim araçları ile söylediklerinden bağımsız olarak söylediklerine daha fazla güvenir. Tanıtım, şirketin adını ve operasyonlarını vurgulamaktadır. Şirketin adını popülerleştirir.

2. Ekonomi:

Maliyet tasarrufu sağlayan bir araçtır. Burada, bir şirketin mesaj hazırlığı, alan ve zaman vb. İçin ödeme yapması gerekmez. İlgili maliyet, pazarın diğer tanıtım araçlarından çok daha düşüktür. Finansal açıdan fakir şirketler tanıtım yapmayı tercih edebilir.

3. Aracı ve Satıcılara Yardımcı Olmak:

Tanıtım, aracı kurumlara ve satıcılara satışla ilgili faaliyetleri başarıyla gerçekleştirmede yardımcı olabilir. Tanıtım yoluyla aktarılan bilgiler, satıcılar adına birçok şeyden bahseder. Tanıtım, satış işlemlerini çok daha kolaylaştırır.

4. Güvenilirliği Olan Bilgiler:

Bazen tanıtım, bilgiyi daha güvenilir bir şekilde yaymayı amaçlar. Müşteriler, reklamın neye başvurduğu konusunda şüphelerini ifade etmemektedir. Müşteriler tanıtım yoluyla kitle iletişim araçları tarafından sağlanan bilgilere reklamdan daha fazla değer verir.

5. Yanlış Anlayış veya Kötü Görüntünün Kaldırılması:

Şirket kamu sorunları ile karşılaşmış olan ürünü savunabilir. Çoğu durumda, tanıtım yanlış anlama veya kötü izlenim bırakmayı amaçlamaktadır. Bir reklamın taşıdığı her neye inanılması daha olasıdır.

6. Ürün Kategorileri Üzerine Faiz Yapmak:

Tanıtım alıcıların dikkatini çekiyor. Daha güvenilir haberler nedeniyle, insanlar çeşitli ürün ve faaliyetlere ilgi duyuyorlar.

7. Newsworthiness Bilgisi:

Tanıtım, gerçeği ilginç bir şekilde duyurur. Tanıtım, doğada göz alıcıdır. İnsanlar, tanıtım durumunda, reklam durumunda daha muhtemel olduğu haberi atlamazlar. Örneğin, film yıldızı, ünlü sanatçı veya kriketçi gibi seçkin şahsiyetler tarafından büyük bir işlevde yeni bir ürün piyasaya sürüldüğünde, ürün kısa sürede popüler hale gelir.