Üretici Markaları ve Kendi Marka Markası arasındaki fark

Üretici Markaları ve Kendi-Etiket Markası arasındaki fark aşağıdaki gibidir:

Geleneksel olarak, üreticiler ürünlerini markalaştırdı ve dağıtım kanalını kullanarak müşterilere sattı. Toptancılar, distribütörler ve perakendeciler yalnızca üreticilerin markalarını sattı. Böylece üreticiler bu dağıtım kanalı üyeleri üzerinde kontrol sahibi oldular.

Resim İzniyle: upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/3/3b/Private_label_products_in_Swedish_Hemk%C3%B6p_store.jpg

Geçtiğimiz birkaç on yılda, bazı dağıtım kanalı üyeleri, özellikle perakendeciler, özel marka adı verilen kendi markalarını satmaya başladılar. Bu markalar, daha düşük süreli olmalarına rağmen, genellikle üreticilerin markalarıyla karşılaştırılabilir kalitededir. Bu özel etiketler perakende mağazalarında daha fazla öne çıkmakta ve böylece gücün üreticiden perakendecilere aktarılmasını sağlamaktadır.

Üretici Markalar:

Üreticiler tarafından yaratılırlar ve seçtikleri marka adını taşırlar. Markanın pazarlanması sorumluluğu üreticiye aittir. Çoğu üretici marka, büyük reklam bütçeleri tarafından desteklenmektedir. Ayrıca, nihai müşterilere ulaşmak için uzun dağıtım kanalları yönetmeleri gerekiyor.

Üretici, ürünü tasarlama ve üretme konusunda uzmandır. Üreticilerin sonunda Proctor & Gamble ve Unilever gibi büyük pazarlama organizasyonları haline gelmelerine rağmen, temel avantajları ürünün altında yatan teknolojilerde ve süreçlerde yatmaktadır.

Bir üretici markasının daha gelişmiş olması muhtemeldir ve kendi kategorisindeki diğer markalardan daha yenilikçi özelliklere sahip olabilir.

Kendi Etiket veya Distribütör veya Mağaza Markaları:

Kanal aracıları tarafından yaratılır ve sahip olunur. Bu markaların çoğu büyük ve güçlü perakendecilere aittir. Perakendeciler bu markaları üretmemektedir ve ürünün altında yatan teknolojiler ve süreçler hakkında hiçbir bilgiye sahip olmayabilirler. Perakendeciler neredeyse tamamen dış kaynak üretimi yapıyorlar.

Perakendeciler müşterilerle temas halinde olduklarından, distribütör markalarının üreticilerinin perakendeci için ürettikleri ürünlere dahil edebileceği müşterilerin beğenileri ve beğenilmeleri hakkında çok önemli bilgiler verebilirler.

Markanın prestij ve gücü, perakende mağazanın marka değerine bağlıdır. Perakende mağazası ana markadır. Perakendeci, ürünlerini raflara yerleştirirken markalarını tercih ediyor.

Perakendecinin markayı çok yaygın bir şekilde tanıtmasına gerek yoktur ve çoğunlukla yerel medyadaki mağaza içi promosyonlar ve promosyonlar için başvurur. Perakendeci fazla dağıtım ve tanıtım masrafı getirmediğinden, perakendeci markaları karşılaştırılabilir üretici markalarından daha ucuza satılabilir.

Müşteriler, çok uzun bir süre boyunca, perakendeci markaların, üretici markaların kalite seviyelerine uymadığına inanmaktadır. Bu, aynı ürün kategorilerindeki üretici markalara kıyasla perakende markaların satıldığı düşük fiyatlar ile bir miktar bağlantı kurdu. Perakendeciler, müşterilerin algılarını değiştirmek için markalarının kalitesi üzerinde çalıştı.

Şimdi bazı kategorilerdeki premium markalar bile perakendeci markalardır. Kendi etiket markalarının işini perakendeciliğin ana işine yardımcı olmak yerine, bazı perakende zincirleri bunu işlerinin önemli bir parçası ve gelirlerine önemli bir katkı olarak görüyor.

Perakendeci markalarına ilişkin müşteri algıları, üretim markalarının fiyatlarını perakendeci markaların fiyatlarına göre çok yüksek bulurken, ikisinin kalitesini karşılaştırılabilir buluyorlar.

Müşteriler, perakendeci markaların düşük fiyatlarının nedeninin, dağıtım ve tanıtımda perakende zincirlerinin yarattığı düşük maliyet olduğunu, düşük kalitede olduklarından değil, daha düşük maliyetler olduğunu anlayacak kadar sofistike hale gelmiştir.

Etiket markalarının düşük fiyatının gücü, birçok üretici markasını savaşçı markaları veya kendi düşük fiyat alternatiflerini perakendecilerin markalarına tanıtmaya zorladı. Üreticilerin yüzleşmesi gereken önemli bir karar, perakendeciler için kendi etiket ürünlerini tedarik etmeyi kabul edip etmemektir.

Tehlike, müşterilerin bulması gerektiği takdirde, üreticinin markasıyla üretici tarafından üretilen eşdeğeri arasında bir fark olmadığını, perakendecinin markası altında satıldığını düşünüyor olabilir. Kendi etiketli malları tedarik eden bazı üreticiler için, fazla kapasiteyi doldurmanın ve fazladan gelir elde etmenin bir yolu olabilir.

Ancak üreticiler, distribütör markalarının üretimini daha stratejik bir karar olarak görmelidir. Perakendecilerle ilişkilerini güçlendirmek için bir fırsat olarak görmelidirler. Operasyon stratejileriyle uyumlu ve kendi markalarını daha iyi yapmak için uygulayabilecekleri bir şeyler öğrenebilecekleri üretimini kendileri için yapabilecekleri perakende markaları üretmeyi seçebilirler.

Eğer üretim yapmazlarsa başkası üretecek, ancak distribütör markalarının döngüsüne girerek, perakendeciler tarafından kullanılan stratejiler ve bununla nasıl başa çıkabilecekleri konusunda daha iyi bir fikirleri olacak.