Pazarlama: Geleneksel ve Modern Pazarlama Kavramları

Pazarlama: Geleneksel ve Modern Pazarlama Kavramları!

Bugünün pazarlama işlevi çok karmaşık. İç pazarlar artık dev küresel şirketlerin avlanma alanlarını mutlu ediyor. Teknolojideki büyük adımlar, zaman ve mesafeyi önemli ölçüde kısalttı.

Birkaç on yıl önce, şirketler ürünlerini pazarlamak için bir dizi zor karar aldı. Ürün özelliklerini ve kalitesini belirlemek, beraberinde hizmet vermek, fiyatı belirlemek, dağıtım kanallarını belirlemek, pazarlamaya ne kadar para harcayacağına karar vermek ve kaynaklarını reklam, satış gücü ve diğer promosyon araçları arasında nasıl paylaştırmaya karar vermeleri gerekiyordu.

Bugünün pazarlama işlevi çok karmaşık. İç pazarlar artık dev küresel şirketlerin avlanma alanlarını mutlu ediyor. Teknolojideki büyük adımlar, zaman ve mesafeyi önemli ölçüde kısalttı. Yeni ürünler şaşırtıcı bir hızda piyasaya sürüldü ve kısa sürede dünya çapında temin edilebilir. İletişim ve ulaşım sistemleri çok gelişti. Pazarlama için gittikçe daha fazla yeni dağıtım kanalı geliyor.

Tüm bu ekonomik gelişmenin ortasında, meşgul tüketiciler yaşam tarzlarını değiştiriyorlar. Zaman kazanmak için kataloglar, telefonlar ve bilgisayarlarla alışveriş yapıyorlar. Günümüzde tüketiciler bir araba için en iyi fiyatı bulmak için interneti arayabilirler. Bankacılık ihtiyaçlarının çoğunu telefonla veya bilgisayarla karşılayabilirler. Bir aracı veya aracı kurumla çalışmadan sigorta satın alabilir ve finansal işlemler gerçekleştirebilirler.

Tüketicilerin süpermarketi ziyaret etmesi gerekmez. İnternet üzerinden sipariş verebilirler ve malları evlerine teslim edebilirler. Dünya aynı zamanda inanılmaz derecede zengin bir bilgi ortamı ile karakterizedir. Tüketiciler, bireysel üreticilere veya perakendecilere güvenmeden rakip markalar, fiyatlar, özellikler ve kalite hakkındaki objektif bilgilere erişebilecekler. Tüketiciler bile ödemek istedikleri fiyatları belirleyebilecek ve en istekli satıcıların cevap vermesini bekleyebileceklerdir.

Tüm ekonomik gelişmelerin ve teknolojik gelişmelerin sonucu, ekonomik gücün satıcılardan alıcılara doğru kaymasıdır. Şirketler yukarıdaki değişikliklere başarılı bir şekilde cevap verebilmek için pazarlama vizyonuna ve pazarlama bilgisine ihtiyaç duyarlar.