Çoklu Mağazaların Özellikleri, Tipleri, Avantajları ve Dezavantajları

Çoklu bir mağaza sistemi, şehirdeki veya ülkenin farklı bölgelerinde bulunan farklı lokasyonlarda merkezi bir yönetim altında bulunan ve benzer mallar ile ilgilenen bir şube ağıdır. Bu tür çok dükkanlar Batı'da çok yaygın ve popüler ve ZİNCİR MAĞAZALARI olarak bilinir. JL Fri'a göre, “Zincir mağazalar, tek mülkiyete ve merkezi bir konuma sahip benzer ticari malları işleyen bir grup mağaza.”

Federal Ticaret Komisyonu, bir zincirleme mağazasını “perakende satış fiyatlarında esas olarak benzer ürünler satan iki veya daha fazla kuruluşa kontrol veren bir kuruluş” olarak tanımlamaktadır. Esasen, zincirler, dış görünümde benzer olan bir grup mağaza olarak yorumlanmıştır; aynı tip ve kalitede mallarla uğraşmak, merkezi bir yönetim ve mülkiyete sahip olmak ve malzemelerini merkezden / merkez ofisten almak.

Bu düzenlemeye göre, bir merkez ofisi var ve buna bağlı olarak ülkenin farklı bölgelerinde bulunabilecek geniş bir şube veya perakende satış ağı ağı var. Ancak, çoklu veya zincir deponun temel karakteristik özelliği, tek bir ürün tipi ile ilgilenmesidir. Bu yüzden birden fazla dükkanın arkasındaki fikir uzmanlıktır. Böylece, zincir mağazaların, tek mülkiyete ve dağınık konuma sahip benzer ticari malları işleyen bir grup mağaza anlamına geldiğini söyleyebiliriz. Hindistan'daki örnekler Bata Shoe Co. ve DCM'dir.

Çoklu Mağazaların Özellikleri:

(i) Birden fazla dükkan bir ürün grubunda uzmanlaşmıştır ve ürün yelpazesi sınırlandırılmıştır.

(ii) Merkezi kontrol altında yatay olarak entegre edilmişlerdir.

(iii) Nakit ve taşıma prensibi ile uğraşırlar ve kredili satmazlar.

(iv) Çok sayıda dükkanın satın alımı merkezileştirilmiştir ve yönetimi ve kontrolü de öyledir.

(v) Fiyatlar sabittir ve alıcılar için pazarlık gerekmez.

(vi) Satış merkezi olmayan ve her bir birim kendi içinde tam teşekküllü bir perakende satış mağazasıdır.

(vii) Büyük ve hızlı ciroya vurgu yapıyorlar.

(viii) Sistem, şube genişlemesi ile ilgili olarak esnektir.

(ix) Çok zincirli mağazaların tüm şubeleri tarafından satılan eşyalarda aynılık vardır.

(x) Zincir mağazalar tarafından satılan ürünler genellikle müşterilerin en çok ihtiyaç duyduğu ve doğada, örneğin ayakkabı, kumaş vb.

Çoklu Mağaza Çeşitleri:

A. Lokasyon bazında:

(i) Yerel zincirler. Bir şehirde ve çevresinde faaliyet gösteren mağazalar yerel zincirler olarak bilinir.

(ii) Farklı bir coğrafi ünitenin uzunluğu ve genişliği boyunca konumlandırılmış seksiyonel zincir depoları seksiyonel zincirler olarak bilinir.

(iii) Ulusal zincirler. Ülkenin uzunluğu ve genişliği boyunca yer alan mağazalara ulusal zincirler denir.

B. Anlaştıkları mallara göre sınıflandırılmış zincir mağazalar:

örneğin giysiler, ayakkabılar, gıda ürünleri vb.

C. Yardımcı işletilen zincirler :

Kamu sektöründeki şirketler tarafından işletilenler, örneğin elektrikli ev aletleri, gazlı ev aletleri vb.

D. Üreticinin mağazaları:

Aracılarını kullanmadan ürünlerini doğrudan tüketicilere satmak isteyen üreticiler tarafından işletilenler.

E. Perakendecinin Organizasyonu:

Her şubenin kendi tedarikini doğrudan toptancılardan aldığı büyük perakendeciler tarafından sahip olunan ve yönetilen mağazalar.

Avantajları:

(i) Bu tür dükkanlar, üreticiler ve nihai tüketiciler arasındaki arabulucuyu ortadan kaldırır.

(ii) Toplu alımın avantajlarından yararlanırlar.

(iii) Belirli bir ürün türünde uzmanlaşma avantajına sahiptirler.

(iv) Tüm şubelerde fiyatların aynılığı ve satılan ürünlerin kalitesi korunur.

(v) Bir dalın kısa sarf malzemeleri varsa, aynı veya bitişik alandaki başka bir daldan derhal doldurulabilir.

(vi) Bu tür dükkanlar sadece nakit olarak satmaktadır.

(vii) Genellikle işletme maliyetlerinin düşüklüğü vardır.

(viii) Merkezi kontrol olduğu için tüm şubeler için ortak reklamları var.

(ix) Bu sistemde işlem esnekliği var.

(x) Şubeler, ihtiyaç duydukları şekilde merkez bürodan tedariklerini aldıklarından, malların aşırı stoklanması korkusu yoktur.

(xi) Satışlar nakit olarak gerçekleştiğinden, kötü borç riski ortadan kalkar.

(xii) Kurumun bir şubesinin ağır zararlar veya satışların azalması nedeniyle kapatılması gerekiyorsa, bir şubeden kaynaklanan zarar diğerinden elde edilen kazançlardan veya diğerlerinden kaynaklanan zararlardan dolayı kuruluşun genel kârlılığını etkilemez. dalları.

Dezavantajları:

(i) Çoklu bir mağaza, alıcılara belirli bir mal grubunda ilgilendiği için sınırlı seçenek sunar.

(ii) Müşterilerle kişisel temas eksikliği var.

(iii) Çok sayıda branş varsa, hepsinin uygun şekilde yönetilmesi haline gelir ve standartlaştırılmış ürünler zordur.

(iv) Şube yöneticilerinin sınırlı yetkileri vardır.

(v) Ölü stok korkusu var, çünkü mal talepleri aynı talep için yapılan değişikliklerle hemen düzeltilemiyor.

(vi) Kredi satış imkanı bulunmadığından fakir insanları eğlendiremez.

(vii) Merkez ve şubeler arasında uygun koordinasyon eksikliği vardır.

(viii) Bu tür dükkanlar, yalnızca standartlaştırılmış mallarla ilgilendikleri için toplumun yalnızca bir bölümüne hizmet eder.