Bir Şirket Marka Stratejisine Geldiğinde 9 Seçimi Takip Etti
Bir şirketin marka stratejisine gelince 9 seçeneği var:
1. Çizgi uzantıları:
Yeni ürünler, formlar, renkler, eklenen malzemeler veya tatlar gibi aynı marka adı altında aynı ürün grubunda aynı kategorideki ek maddeleri tanıtmaktan ibarettir.
Örneğin: Frooti Yeşil Mango. Ancak, Line uzatma, A1 Ries ve Jack Trout tarafından Line-Extension Trap olarak adlandırılan özel marka adının kaybedilme riskini içerir.
2. Marka uzantıları:
Bu, genellikle aynı ürün kategorisinde veya mevcut markada bulunan geliştirilmiş veya yeni bir ürün için bir markanın parçası olarak mevcut bir markayı kullanma stratejisidir. Örneğin: Hero Honda Splendor + veya Tata Sumo Victa
Marka Uzatma iki türdür:
Birincisi LUX lansmanı Lux badem ve süt krem sabunu gibi ilgili kategoriye mi? İkincisi, Tata ve sonra telekomünikasyon ile gelen Tata gibi alakasız kategorilere yayılmasıdır.
ben. Marka genişletme, alıcıların yeni markalar için hayal kırıklığına uğramasının bir sonucu olarak çapa markasının kararma imajı risklerini içerir.
ii. Marka adı, aşırı uzatma yoluyla tüketicinin kafasındaki özel konumunu kaybedebilir
iii. Marka seyreltme, tüketiciler artık bir markayı belirli bir ürünle veya çok benzer ürünlerle ilişkilendirmediğinde ortaya çıkar.
3. Çoklu Markalar:
Farklı özellikler oluşturmak veya farklı satın alma amaçlarına hitap etmek için aynı ürün kategorisinde yeni markalar tanıtılmıştır. Bu strateji aynı zamanda şirketin daha fazla distribütör ve perakendeci raf alanını kilitlemesini ve aynı zamanda yan yana markalar kurarak ana markasını korumasını sağlar. Örneğin: P&G, 3 adet şampuan markasına sahiptir. Pantene, Baş ve Omuz ve Sevinin.
ben. Bu strateji, her bir markanın yalnızca marjinal bir pazar payı kazanmasına neden olabilir, böylece hiçbiri önemli ölçüde karlı olamaz.
ii. Şirket, kaynaklarını az ama çok kârlı bir marka oluşturmak yerine, birkaç ortalama ya da düşük performanslı marka üzerinde kaybediyor
iii. Markalar birbirlerini tehlikeye atabilir
4. Yeni markalar:
Yeni bir kategori ürünü için yeni marka adı tanıtıldı. Örn: Living Media grubunun dergisinde Hindistan Bugün vardı. Televizyon haberlerine girdiklerinde kanala Aaj Türk ve ardından FM radyo kategorilerinde mevcut bir şirketin yeni markaları olan Red FM adını verdiler.
5. Genel aile markası:
Bu, bir şirketin tüm ürünlerine aynı adı veya adın bir bölümünü verme stratejisidir. Bu strateji ile bir öğenin aile markası ile tanıtımı firmanın diğer ürünlerini tanıtıyor. Örn: sağlıktan (GE Healthcare) krediye (GE Ülke çapında) tüm GE markaları
6. Line aile markası:
Bu durum bir kuruluşun tüm ürünlerinden ziyade sadece belirli bir ürün grubundaki ürünler için aile markalaması kullanması durumunda ortaya çıkar, yani aynı marka bir satırdaki tüm ürünler için kullanılır, ancak farklı satırlardaki ürünler için kullanılmaz. Örn: Intel, Pentium (1, 2, 3, 4 veya Pro) high-end yonga serisi ve Celeron low-end yonga serisine sahiptir.
7. Bireysel markalar:
Bu, her ürün için farklı bir marka adı kullanma stratejisidir. Bu strateji bir kuruluşun aynı ürün pazarının farklı bölümleri için ürünler geliştirmesini sağlar. Her ürüne ayrı, ilgisiz bir isim verilir ve belirli bir segmentte hedeflenebilir. Örneğin: HLL, Clinic Plus ve Sunsilk gibi şampuanlara, deterjan tozu segmentinde Surf ve jantlara sahiptir.
8. Marka Lisansı:
Bir şirket, bazı kuruluşların bazı koşullar altında ticari markalarını işletmeleri için kullanmalarına izin verebilir. Örneğin: Monginis, Dominos Pizza ve franchise ağını işleten diğer şirketler
9. Örümcekler veya ikili markalar:
İki veya daha fazla tanınmış marka adını taşıyan markalar tanıtıldı. Her marka sponsoru, diğer marka adının tercihi veya satın alma niyetini güçlendireceğini umuyor. Cobranding birkaç şekilde olabilir:
ben. İçindekiler
Volvo, Michelin lastiklerini kullandığını duyurdu; Hero Honda MRF lastiklerini tavsiye ediyor
ii. Aynı şirket Cobranding:
Gillette tıraş kremi ve tıraş sonrası; Georgia kahve ve Kinley maden suyu için Coca-Cola
iii. Ortak girişim Cobranding:
Domino's pizza ve Coca Cola
iv. Çoklu sponsor Cobranding:
IDEA Cellular, AT&T, Aditya Birla Group ve The Tatas tarafından desteklenen bir mobil servis şirketidir; Taligent, Apple, IBM ve Motorola'nın teknolojik ittifakıdır.
