Bilgi Ekonomisi: İnternet Pazarlamasında Bilgi Ekonomisinin Rolü

Bilgi Ekonomisi ”: İnternet Pazarlamasında Bilgi Ekonomisinin Rolü!

İnternet teknolojilerinin ortaya çıkmasından önce, bir pazarlamacı gönderebileceği bilgi türü ve gönderebileceği medya hakkında önemli bir takas yapmak zorunda kaldı. Daha geniş bir kitleye küçük mesajlar göndermek istiyorsa, reklamları kullanabilir ve küçük bir kitleye kapsamlı mesajlar göndermek isterse, bu müşterileri ziyaret etmek ve mesajı iletmek için satış görevlilerini kullanabilir.

Resim İzniyle: socsciwiki.pbworks.com/f/1320729066/Economics%20Information%20Seeking.jpg

Pazarlamacı daha küçük kitlelere kapsamlı mesajlar gönderebilir ve aynı zamanda büyük bir kitleye makul bir maliyetle kısa mesajlar gönderebilir. Ancak, geniş bir kitleye kapsamlı mesajlar göndermek istiyorsa, bir satışçı ordusunu kaydetmeden bunu yapmak mümkün değildi ve küçük bir kitleye kısa bir mesaj iletmek istiyorsa, hem reklam hem de istihdam etmek çok pahalıya mal olacaktı. satış görevlileri.

Bu bilgi ekonomisi, ürün ve hizmetleri sunmak için en etkili yöntemlerin geliştirilmesine kısıtlamalar getirir. Örneğin, endüstriyel alıcılar bol miktarda ürüne ve diğer bilgilere ihtiyaç duydular ve bu bilgiyi sağlamak için satıcılar istihdam edildi. Ancak, endüstriyel alıcı ürünün doğrudan üretici tarafından mı yoksa bir distribütör tarafından mı teslim edildiğiyle ilgilenmedi. Ancak, şirket doğrudan müşteriyle ilgilendiğinden, ürünü doğrudan dağıtmayı seçti, bu da bir distribütör aracılığıyla yapmaktan her zaman daha masraflı oldu. Çoğu durumda, bilgi kanalının seçimi, ürün kanalının seçimini belirliyordu.

Ancak, ürün ve bilgi kanallarının farklı işletme ekonomileri vardır (ürünlerin mümkün olan en uzun mesafeye toplu olarak aktarılması her zaman ekonomiktir ve daha sonra bu hacimler müşterilere daha küçük mesafelerde taşınması için daha küçük parçalara bölünebilir) ve birleşik Birlikte ürün ve bilgi aktarımı için etkin bir sistem oluşturmak.

İnternet bilgi ekonomisini değiştirdi. Artık hem kısa hem de geniş kitlelere kısa ve detaylı mesajlar aktarmak mümkün. Pazarlamacı, mesajın zenginliği ile ulaşılması arasında ödün vermez.

Şimdi ikisini de alabilir. Pazarlamacıların yeni bilgi ekonomisinin anlamını anlamaları ve bunu malların hareket ekonomisi ile makul bir şekilde bir araya getirmeleri önemlidir. Pazarlamacıların ürünler ve bilgiler için ayrı kanallar tasarlamaları ve bireysel ekonomilerinin konfigürasyonlarını yönetmelerine izin vermeleri gerekecektir.

Örneğin, ürün ve diğer bilgiler satıcının web sitesindeki bilgiler, e-posta ve video konferansla sağlanabilirse, ürün bir distribütör aracılığıyla sağlanabilir. Benzer şekilde, bir perakende satış mağazası, müşteriye ve stoklama ürünlerine ürün bilgisi sağlama ikiz görevlerini yerine getirir. Müşterilere bilgi sağlamak ve ürünleri stoklamak yine farklı bilgi ekonomilerine sahiptir ve bunları tek bir kanalda bir araya getirmekte, bu durumda perakende mağazası yetersiz kalmaktadır.

Pazarlamacılar ciddi hatalar yaptı. Bilgi transferinin yeni ekonomisinden faydalanmaya istekliyken ve istekliyken, ürün transferinin ekonomisini unuttular. Aslında, ürünlerin bilgilerin kadar kolay ve ucuz bir şekilde transfer edilebileceğine ve tek bir ürünün kurye ile nakledilmesinin toplu transfer ile aynı olduğuna inanmanın yetersizliğini yaptılar. Pazarlamacılar, kullandıkları bilgi kanalına göre ürünlerin kanalına karar verdiler ve sürdürülemez maliyetlere maruz kaldılar.

İnternet pazarlaması, her türlü bilginin her türlü izleyiciye kolay ve ucuz bir şekilde dağıtılması için güçlü ve reddedilemez bir avantaja dayandığı için gelişecektir. Ancak, bilgi ve ürün kanallarına kendi ekonomilerine göre karar verilmelidir. Birinin diğerini etkilemesine asla izin verilmemelidir.