Medya Planlaması: Türleri, Stratejileri ve Faktörleri

Medya planlaması, reklamcılık programındaki önemli kararlardan biridir. Şirket, maksimum piyasa tepkisi için medya zamanlamasına dikkatle karar vermelidir.

Medya planlaması sadece aşağıdakileri gösteren bir zaman çizelgesidir:

(1) Zaman kararı - ne zaman reklam verilir,

(2) Süre / mekan kararı - her seferinde ne kadar reklam verileceği ve

(3) Farklı medya aracılığıyla mesajın reklamını yapma sıklığı - mesajın her bir medyada yılda kaç kez (veya belirli bir süre içinde) ilan edilmesi gerekir.

Bununla birlikte, ilk karar, yani zaman kararı, medya zamanlaması ile daha ilgilidir. Medya planlaması, uygun medya zamanlamasına ulaşmak için çeşitli faktörlerin dikkate alınmasını gerektirir. Karar, talebin döngüsel eğilim ve / veya mevsimlere göre değişebileceği için hayatidir. Reklam maliyetlerinin maksimum faydalarını gerçekleştirmek için en etkili zaman seçilmiştir. Reklam faaliyetleri yürütmekten sorumlu olan bu yöneticiler veya uzmanlar medya zamanlaması kararı alır.

Çizelgeleme Türleri:

Reklamverenin iki tür medya zamanlaması sorununu düşünmesi gerekir:

Makro-zamanlama:

Makro zamanlama, sezon veya iş döngüsünün geniş resmine ilişkin olarak reklam harcamalarını ve sıklığını (mesajın tekrarı / çoğaltılması) tahsis etmeyi içerir. Makro planlama problemi, reklamın mevsimsel ve iş döngüsü eğilimleriyle ilgili olarak nasıl zamanlanacağına ilişkindir.

Mevsimsel ve / veya döngüsel eğilimin geniş resmi dikkate alınmaktadır. Bu, talebin mevsim ve / veya iş döngüsüne göre dalgalanmasından kaynaklanmaktadır. Bu nedenle, reklam harcamalarını mevsimsel kalıpları takip etmek için değiştirmek istenir. Şirket, hesaplamasına göre, sezon boyunca veya iş döngüsünün belirli bir aşamasında daha fazla veya daha az harcayabilir.

Uzmanlara göre, reklamın tüketici bilinci, satışı veya karı üzerinde hemen bir etkisi yoktur.

Yani, kişi arasındaki ilişkiyi çalışmalı:

(1) Reklam ve tüketici bilincinin zamanlaması,

(2) Tüketici farkındalığı ve satışlar üzerindeki etkisi ve

(3) Satış ve reklam harcaması.

Reklam zamanlaması, reklam zamanı ile etkisi arasındaki boşluk olduğu zaman ayarlanmalıdır. Bilgisayar tabanlı matematik model bu zaman ilişkilerini incelemek için formüle edilebilir. Reklamverenin, sık satın alınan, mevsimlik ürünler ve düşük maliyetli günlük tüketilen ürünler gibi farklı türdeki ürünler için reklam süresine karar vermesi gerekir. Mevsimlik veya döngüsel boyut ile birlikte, bir reklamveren geçmiş reklamcılığın etkisini de göz önünde bulundurmalıdır. Birçok tüketici, bu reklam olmadan bile satın almaya devam ediyor.

Mikro zamanlama:

Mikro zamanlama sorunu, maksimum yanıt veya etkiyi elde etmek için kısa sürede reklam harcamalarının ve sıklığının tahsis edilmesiyle ilgilidir. Başka bir deyişle, sorun, reklam harcamalarının verilen süre içinde nasıl dağıtılacağıyla ilgilidir.

Örneğin, bir şirket bir yıl içinde günlük bölgesel gazetelerden 60 kez (yaklaşık 500000 Rs gerektiren) belirli bir mesajı ilan etmeye karar vermiştir. Şimdi soru, 60 kez reklamın hangi gün / hafta / ay / mevsim olduğuna karar vermek. Benzer şekilde, aynı konu radyo veya televizyon spotları ile de ilgilidir.

Alternatif Planlama Stratejileri:

Bir şirket, mikro çizelgelemeye karar vermek için alternatif çizelgeleme stratejilerine sahiptir:

1. Sürekli Reklamcılık:

Bu zamanlama, mesajın belirli bir süre boyunca eşit şekilde reklamını içerir. Örneğin, şirket 48 televizyon / radyo noktası istiyorsa, ayda 4 kez veya haftada bir kez veya her Pazartesi günü reklam verir.

2. Konsantre Reklamcılık:

Bu zamanlama, tüm reklamların tek bir periyotta verilmesini içerir. Bu nedenle, yoğunlaştırılmış reklamcılık, tüm reklam bütçesini tek bir uçuşta harcamak anlamına gelir. Ürün bir sezon, etkinlik, festival ya da tatil günlerinde satıldığında uygulanabilir. Örneğin, şirket Diwali festivalleri sırasında günde 12 kez dört gün içinde 48 reklam noktası ilan etti.

3. Reklam Vermek:

Bu zamanlama, belirli aralıklarla reklam vermeyi içerir. Şirket bir süre reklam yaptı, ardından reklamsız kaldı, ardından ikinci reklam yapıldı. Mevsimsel, çevrimsel veya seyrek olarak satın alma ürünleri olan şirket, bu tür zamanlamaları takip eder. Sınırlı bir fonu olan şirket, yalnızca belirli bir sezon veya festival süresince reklam vermeyi tercih eder.

4. Atımlı Reklamlar:

Bu zamanlama hem sürekli hem de dövüş reklamlarının birleşimidir. Ağır etkinlik dalgalarıyla periyodik olarak takviye edilmiş düşük ağırlıkta sürekli reklam içerir. Başka bir deyişle, şirket sürekli reklamcılık için reklam fonunun bir kısmını ve reklamcılık ile savaşmak için kalan fonu harcıyor.

Örneğin, şirket kısa bir reklam mesajı ile günde bir kez reklam verebilir. Ve detay reklamı her üç ayda bir düzenli olarak bir hafta boyunca yayınlanıyor. Bu zamanlama finansal olarak sağlam şirketler tarafından tercih edilmektedir.

Reklam Planlamasını Etkileyen Faktörler:

Zaman içerisinde reklam harcamalarının / sıklığının tahsisi, reklam hedeflerine, ürünün niteliğine, hedef müşteri türüne, dağıtım kanalına ve diğer ilgili pazarlama faktörlerine bağlıdır. Ancak, çoğunlukla, aşağıdaki beş faktörün zamanlama düzenine karar vereceği düşünülmektedir.

1. Alıcı Ciro:

Yeni alıcıların piyasaya girme oranını göstermektedir. Kural, alıcı devir hızı arttıkça reklamın sürekli olması gerektiğidir.

2. Satın Alma Frekansı:

Ortalama bir alıcının ürünü satın aldığı belirli bir dönemde kaç kez olduğunu gösterir. Ortak kural, satın alma sıklığı ne kadar yüksekse, reklam o kadar sürekli olmalıdır.

3. Unutma Oranı:

Alıcının markayı unuttuğu oranı gösterir. Kural şudur: Unutma oranı ne kadar yüksek olursa, reklam o kadar sürekli olmalıdır.

4. Şirketin Mali Durumu:

Bir şirketin reklam için harcama kabiliyeti olduğunu gösterir. Kural, harcama yeteneği ne kadar fazla olursa, reklam o kadar sürekli olacaktır.

5. Rekabet Seviyesi:

Şiddetli bir pazar rekabeti ile karşı karşıya olan şirket, çoklu medya aracılığıyla daha sürekli reklam yapmayı tercih edecektir. Kural, rekabetin yoğunluğu arttıkça reklamın sıklığı da artar.