Perakende Pazarlama: Perakende Pazarlama ile ilgili faydalı notlar

Perakende pazarlamanın 4 kararı aşağıdaki gibidir: 1. Ürün 2. Yer 3. Fiyat 4. Promosyon.

Geleneksel pazarlama karması bileşenlerinin (ürün, yer, fiyat ve tanıtım) başarılı bir şekilde uygulanması, perakende pazarlamanın başarısı için esastır. Pazarlamacı, dört P’nin her birinin ima ettiği soruları yanıtlamak için müşterileri hakkında kapsamlı bir anlayışa sahip olmalıdır.

1. Ürün:

Bir perakende işletmesi genellikle erkek giyimi ve giyimi gibi belirli bir işletme kategorisinde açılır. Perakendeci, fiyat aralığı, moda ve sunulan seçim konusunda karar vermelidir. Bu sorunların tümü, perakendecinin hedeflenen müşteri tabanını çekmesi muhtemel ürünler üzerinde yaptığı varsayımlara dayanarak cevaplanmaktadır. Perakendeci ürünleri ve müşterileri başarıyla eşleştirmelidir.

2. Yer:

Mağazanın yeri hayati bir karardır. Mağaza konumunun hedeflenen müşterilere yakın olup olmadığı, kolay erişim ve çıkış imkanı sunan ve iyi gezilen bir caddede yüksek oranda görülebilmesi gibi faktörler, bir mağaza yeri (yer) seçiminde hayati öneme sahiptir. Fiziksel yapının algılanan kalitesi de önemlidir. Perakende mağazaları, Wal-Mart gibi büyük uluslararası zincirlerden, fırın gibi küçük, yerel olarak işletilen bir işletmeye kadar değişebilir.

3. Fiyat:

Fiyatlandırma, finansı insan psikolojisi ile birleştiren karmaşık bir süreçtir. Tüketiciler bir ürünün çok pahalı olduğuna inanıyorlarsa satın almayı reddedebilirler. Bir ürünün fiyatı çok düşük görünüyorsa, ürün kalitesinden şüphelenebilir. Fiyat, hedef pazar, ürün ve hizmet karması, talep ve rekabete göre belirlenmelidir.

4. Tanıtım:

Aktif tüketici harcaması, sağlıklı bir ekonominin işaretidir. Pazarlamacılar, özel satış teklifi, festival indirimi, yıldönümü teklifi ve indirim kuponu gibi perakende mağazalarını ziyaret eden mevcut ve yeni müşterilerin sürekli akışını sağlamak için promosyonlardan etkin bir şekilde faydalanmalıdır. Perakendecinin tanıtım kanallarının seçimi, yerel rekabet ortamı, satışlardaki kar marjı ve toplam satış hacmi gibi birçok faktör tarafından belirlenir.