Reklam Ajanslarının Seçimi için Kontrol Listesi

Reklam ajanslarının seçimi için kontrol listesi!

Bir şirket bir ajans seçmeden önce iletişim hedeflerini net bir şekilde anlamalıdır. Örneğin, bir Cola şirketi muhtemel kurumların yaratıcı yeteneklerine daha fazla öncelik verebilirken, bir mobilya şirketi medya seçimine daha fazla önem verebilir, böylece siyah beyaz ürün reklamlarında bin başına en düşük maliyet elde edilebilir.

Resim İzniyle: resources.newhomesource.com/uploadedImages/NewHomeSource/Resource_Center/edium.jpg

Bir şirket, çeşitli medyadaki reklamları elemek ve müşterilerin iletişimine, amaçlarına ulaşmak açısından mükemmel olduğunu düşündüklerini tespit edebilir. Şirket, reklamlarından birinin iletişim hedeflerine ulaşmasına yardımcı olup olamayacağını görmek için bu reklamları yapan ajanslarla görüşür.

Ajanslara brifing verirken aşağıdaki kontrol listesi kullanılabilir:

ben. Ürün geçmişi: satış, pazar payı, trendler, fiyat, rekabet, geçmiş kampanyalar.

ii. Ürünün özellikleri ve faydaları: ürünün rekabet avantajları ve dezavantajları

iii. Amaçlar: ürünün pazarlama ve iletişim amaçları.

iv. Hedef kitle: kim oldukları, nedenleri ve seçim kriterleri.

v. Takvim: Ajans sunumunun gerekli olduğu ve kampanyanın başlaması planlandığı zaman.

vi. Bütçe: medya seçimini etkileyebilecek ne kadar para vardır?

vi. Ajans sunumunun analizi altı temel soruya bağlıdır

vii. Ajansın yaratıcı / medya / araştırma çalışmaları ne kadar iyi?

viii. Ajansın, şirketin çalışabileceğini düşündüğü insanlar var mı?

ix. Şirketin hesabı ajans için önemli görünüyor mu?

x. Ajansın geçmişi nedir? Müşterileri kimler? Ne kadar zaman onlarla çalıştı? Müşterilerin listesi büyüyor mu yoksa sözleşmeli mi? Şirketin içinde bulunduğu ürün kategorisinde bir müşteri ile çalıştı mı? Ve eğer hesap kaybetti ise, neden hesabı kaybetti?

xi. Ajans tam bir hizmet ajansı mı yoksa medya araştırması gibi bir işlevi yerine getiriyor mu?

xii. Ajans ne ücret alıyor? Komisyon kadar ücret alıyor mu?

Seçim prosedürü aşağıdaki gibidir:

1. Gereksinimleri tanımla 4 Ajanslardan oluşan bir havuz oluştur

2. Kimlik bilgileri ajanslar tarafından belirlenir

3. Kısa listeye giren kurumlara kısa

ben. Tam ajans sunumları

ii. Saha Analizi

iii. Kazanan seç

iv. Sözleşme detaylarını kabul et

v. Kazanan ilan etmek