Ürün Adaptasyonları ve Standardizasyon Arasındaki Fark

Ürün uyarlamaları ve standardizasyon arasındaki fark! İhracat Yönetimi

Ürün uyarlamaları (farklılaşma veya yerelleştirme veya kişiselleştirme olarak da bilinir) çeşitli biçimlerde gelir. Ülke bazında pazarlama stratejileri, yerel pazarın özelliklerine göre düzenlenmiştir. Bu sayede, çeşitli ülkelerdeki müşterilerin farklı ihtiyaçlarına cevap verebilmek için ürün adaptasyonları gerekli strateji olarak kabul edilmektedir. “Mantıksal artan ism” kavramını takiben, sürekli değişikliklerin esnekliği ve deneysel olarak teşvik edebileceği söylenebilir. Bununla birlikte, eğer yönetim etkinliği çevresel değişime ayak uyduramazsa, stratejik sapmanın ortaya çıkması muhtemeldir. Ürün adaptasyonu, pazara reaktif bir tepki olma eğilimindedir.

Resim İzniyle: static.c.presscdn.com/wp-content/uploads/2013/11/P1040904-1024×768.jpg

Bununla, yüksek düzeyde bir adaptasyon seviyesinin, küresel ölçekte faaliyet ağını çokuluslu şirketler tarafından koordine etmesi zorlaşacaktır. Zorunlu uyarlamalar, ürün kullanılmadan önce yapılması gereken değişiklikleri içerir. Örneğin, ABD ve Avrupa için yapılan cihazların farklı voltajlarda çalışması gerekir ve restoran kızartma makinelerinin hortumlarının yapamadığı durumlarda Avrupa Birliği'nde büyük bir sorun yaşandı. aynı anda farklı ülkelerin yasal gerekliliklerini yerine getirmek

Diğer bir ayrım ise fiziksel ürün ve iletişim uyarlamalarını içerir. Benzinin yüksek rakımlı bölgelerde etkili olması için, oktanının daha yüksek olması gerekir, ancak aynı şekilde yükseltilebilir. Öte yandan, aynı bisiklet Çin ve ABD'de satılabilse de, eskiden ciddi bir ulaşım aracı ve ikincisinde bir eğlence aracı olarak konumlandırılmış olabilir.

Bazı durumlarda, ürünlerin herhangi bir şekilde uyarlanması gerekmeyebilir (örneğin endüstriyel ekipman), diğer durumlarda her ikisine de uyarlanması gerekebilir (örneğin, tebrik kartı, fırsat, dil ve gönderim için motivasyonlar farklılık). Son olarak, evde analogu olmayan bir ürün için yurtdışında bir pazar bulunabilir. Örneğin, elle çalışan çamaşır makineleri.

Ürün standardizasyonu (aynı zamanda küreselleşme olarak da bilinir), aynı ürünün önemli bir değişiklik yapmadan pazarlara satılabileceği inancına sahip bir küresel ürün yapmayı içerir. Bu kavram, çok uluslu şirketlerin, ölçek ekonomileri kazanmak için bileşenlerin dış kaynak kullanımı konusundaki büyüme eğilimi nedeniyle daha anlamlı hale gelmiştir.

Standartlaştırılmış bileşenlere sahip olarak, firma tarafından ölçek ekonomileri sağlanırken, ürünler çeşitli ülke segmentlerinin ihtiyaçlarına göre çok çeşitli modeller sunacak şekilde uyarlanır. Ürün standardizasyonundaki ana kısıtlamalar, tüketici tercihlerini ve hükümet ve ticaret kısıtlamalarını içerir.

Ürünlerin yerel olarak üretilen bileşenlerin belirli bir bölümünü içermesi gerektiği şartı, devletin kısıtlamalarından biridir. Bir diğeri, tüketicilerin heterojen tercihlerinin yanı sıra, sunulan ürünün yeniden paketlenmesini zorlayan hükümet politikalarıdır. Örneğin, Intel mikroişlemciler satıldıkları ülkeye bakılmaksızın aynıdır.

Standardizasyonun Avantajları Küresel bir ürün üreten firmalar imalatta ölçek ekonomisini elde edebilir ve üretilen daha yüksek miktarlar da deneyim eğrisi boyunca daha hızlı bir ilerlemeye yol açar. Ayrıca, tüketiciler ülkeler arasında seyahat ettiklerinde ve aynı ürünü gördüklerinde daha az karışıklık yaşanacağından, global bir marka oluşturmak daha uygundur.

Aşağı tarafta, kültürler ve fiziksel ortamlar arasında arzularda önemli farklılıklar olabilir. Örneğin, ABD ve Avrupa'da satılan yazılımlar, bir hata yapıldığında kullanıcıyı uyarmak için genellikle bir "bip" sesi çıkarır; ancak, ofis çalışanlarının sık sık birbirine yakın oturdukları Asya'da bu utanç verici olabilir.

Pazarlama stratejilerinin adaptasyonu ve standardizasyonu arasındaki temel farklar aşağıdaki tabloda özetlenmiştir.