Televizyon Reklamcılığı Üzerine Bir Deneme
Televizyon reklamcılığı konusunda ciddi tartışmalar var. Bazılarına göre, şimdiye kadar icat edilen en iyi satış aracıdır. Bu, gerçek gösterimi potansiyel müşterinin evlerine sokmanın bir aracı ve bu nedenle radyo ile karşılaştırıldığında bile daha etkili bir araç. Elbette bu çok pahalı bir reklam aracı olacak ve küçük reklamvereni kesinlikle dışlayacaktır.
Resim İzniyle: upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/TV.jpg
Hindistan'da ilk deneysel TV kanalı 15 Eylül 1959'da Delhi'de açıldı. Bombay TV Merkezi 2 Ekim 1972'de çalışmaya başladı. Bombay TV programlarının kapsamını genişletmek için 2 Ekim 1973'te Pune'da bir röle vericisi görevlendirildi.
Srinagar'daki TV Merkezi 26 Ocak 1973'te deneysel yayınlara başladı. Hindistan'daki dördüncü TV Merkezi olan Amritsar Verici İstasyonu, 29 Eylül 1973'te görevlendirildi.
1975 yılının sonlarına doğru sırasıyla 9 Ağustos, 15 Ağustos ve 27 Kasım tarihlerinde Calcutta, Madras ve Lucknow'ta televizyon merkezleri görevlendirildi. Mussourie ve Kanpur, aktarma merkezleri olarak eklendi. Sadece 1 Ocak 1970’ten bu yana ticari hizmet vermeye karar verildi.
1970'lerde ilerleme, Altıncı Beş Yıllık Plan'da Hindistan Hükümeti tarafından büyük bir genişleme programı yürütülene kadar çok yavaş kaldı. Şimdi 13'ü reklam kabul eden Kendras kökenli 18 program var.
Televizyon 1 Ocak 1976’dan itibaren Delhi, Bombay, Kalküta, Madras, Lucknow, Jalandhar, Srinagar, Bangalore, Trivandrum, Haydarabad, Ahmedabad, Nagpur ve Guwahati’nin etkisiyle reklamları kabul etmeye başladı.
15 Ağustos 1982’den itibaren geçerli olmak üzere, reklamverenlere Ulusal bağlantıda reklam verenler için ticari hizmetler sağlanmıştır. Doordarshan, 218 vericisinin 8.45 - 23.15 saatleri arasında ve 'Ağ' olarak adlandırıldığı diğer önemli durumlarda, aynı anda ortak bir program yayınlamaktadır.
Hali hazırda TV hizmetleri nüfusun% 70'inden daha fazlasına sunulmaktadır. Hükümet politikası gereği, ticari reklamların iletimi toplam sürenin% 10'uyla sınırlıdır.
Hükümet, televizyon hizmetlerini genişletmek için Ultra Yüksek Frekans (UHF) bandını kullanmaya ve önerilen tüm TV vericilerini bu grupta kullanmaya karar vermiştir. Yedinci Plan süresince yaklaşık 45 UHF TV vericisinin kurulması önerilmiştir. Bunlardan ilk 12'si gelecek Ocak ve Mart ayları arasında görevlendirilecek.
Mevcut siyah beyaz televizyon alıcıları UHF yayınlarını alamazlar. Televizyon üreticilerinden, öncelikli olarak UHF tunerleri içeren düşük maliyetli TV setleri üretmeleri istenmiştir.
Bu nedenle, 1976’dan bu yana TV’de ticari reklamlara izin verildi. Bu görsel-işitsel araç aracılığıyla ürünlerini tanıtmak için daha fazla reklamveren çekmek amacıyla, son zamanlarda bazı önemli değişiklikler getirildi.
Şimdiki fotoğrafların yansıtılmasına ek olarak, yedi TV merkezi şimdi filmlere veya hareketli çekimlere izin veriyor. Mevcut noktalar devam etmesine rağmen, TV zamanlamalarının üç sınıflandırması vardır.
Prime Time için oranlar, spor etkinlikleri, uzun metrajlı filmler gibi önemli programlar sırasında film spotu reklamları içerdiği için en yüksektir. Bu yeni program, Bombay ve Delhi'de reklam verenlerin Kalküta ve Madras gibi diğer merkezlerinde çarpıcı bir yanıt aldı. 'Yanıt hayal kırıklığı yaratıyor.
Renkli Televizyon 1982'nin sonundan itibaren Hindistan'da tanıtıldı. Aralık 1982'den itibaren renkli olarak yayınlanacak programları destekleyerek, Doordarshan ağındaki özel kuruluşlar tarafından zaman satın alınabilir.
Bu programlar Doordarshan veya dışarıdaki üreticiler tarafından üretilebilir ve farklı oranlar uygulanır.
Doordarshan'ın reklam geliri, önceki yıllarda 1986-87 döneminde dörtnala yükselen bir artış göstermiştir. Lok Sabha’daki son bir sorunun cevabına göre, Doordarshan’ın belirli reklamverenlerden aldığı toplam gelir şu şekilde yükseldi: 1984-85’te Rs.91 lahs’tan Colgate Palmolive, 1986-87’de 1.3.44 cror’a; Hindustan Lever, Rs.1.03 crores ila Rs.4.68 crores arasında; Brooke Bond, R, 44'ten lahs'den Rs.1.41'e; Gods, Rs.18'den, Rs.1.10 cror'lara; Yukarıdaki dönemde Rs.63 lakhs - Rs.1.25 crores arasında olan Hindustan Kakao; ve Bajaj’dan 1985-86’daki Rs.27 lahlardan 1986-87’deki Rs.1.47 crora’ya çıktı.
