Kitle İletişim Araçları ve Modern Dönemdeki Rolleri - Deneme

Kitle İletişim Araçları ve Modern Zamanlardaki Rolleri!

Kitle iletişim araçları, okuyucular, dinleyiciler veya izleyiciler gibi bilgi, kavram ve fikirlerin izleyiciye aktarılması için araçlardır.

Bilgi yayılmasında önemli araçlardır; toplumlar ve kültürler için iletişim alışverişini ve bilginin yayılmasını mümkün kılar.

Toplumsal hedefler modern bağlamda kitle iletişim araçları aracılığıyla beslenir ve gerçekleştirilir. Örneğin, sağlık hakkında iletişim kurmak kolaydır ve gazete, radyo ve televizyon gibi kitle iletişim araçları sayesinde geniş bir temelde yapılabilir.

Gelişmiş toplumlar bilgi sunmak için kitle iletişim araçlarına bağımlıdır. Marshall McLuhan haklı olarak medyaya “insanın uzantıları” adını verdi. Bunun nedeni, GL Kreps ve BC Thornton'un belirttiği gibi, medyanın “insanların iletişim kurma, başkalarıyla uzak konuşma, mesaj duyma ve medya olmadan kullanılamayacak görüntüleri görebilme” yeteneğini genişletmesidir. Çeşitli türlerdeki bilgileri toplumda yayarak, kitle iletişim araçları farkındalık yaratır, tartışma yaratır ve bilgiyi yayar.

Bütün bunlar, kültürlerin evrimi ve zaman içindeki korumaları bağlamında hayati öneme sahiptir. En eski zamanlarda, kitle iletişim araçları şu anda olduğu gibi mevcut olmadığında, özellikle aynı amaca hizmet eden sözlü iletişimde çeşitli araçlar vardı. Ancak bu ortamlar yaklaşımda kısıtlı ve kapsamı dardı.

Kitle iletişim araçları öyle değil. Kitle iletişim araçlarının rolü hakkında konuşurken, kitle iletişim araçlarının tecrit altında çalışmadığı akılda tutulmalıdır. Toplumlarda ve toplumlarda çalışırlar; ve tüm toplumların kendi kültürleri vardır veya gün geçtikçe artan bir şekilde çok kültürlüdür, çeşitli kültürlere, etnik kökenlere ve eğilimlere sahiptir. Dolayısıyla, gelişen kitle iletişim araçları ve işleyişi bugün her zamankinden çok daha karmaşık.

Kitle iletişim araçları izleyiciler üzerinde kısa vadeli, orta vadeli ve uzun vadeli etkileri kolaylaştırabilir. Kısa vadeli hedefler arasında izleyicilerin fikir ve kavramlara açık tutulması; farkındalık ve bilgi yaratmak; güncel olmayan veya yanlış bilgiyi değiştirmek; ve belirli reklamların veya duyuruların, promosyonların veya programların izleyiciyi hatırlamasını geliştirmek. Orta vadeli hedefler yukarıdakilerin yanı sıra tutumlar, davranışlar ve sosyal normların algılarındaki değişiklikleri içerir.

Son olarak, uzun vadeli hedefler, algılanan sosyal normların yeniden yapılandırılmasına ve davranış değişikliğinin sürdürülmesine ek olarak yukarıda belirtilen tüm görevleri içerir.

Bu üç amaca ulaşmanın kanıtı, kitle iletişim araçlarının etkinliğinin değerlendirilmesinde faydalıdır. Bu nedenle, kitle iletişim araçları toplumda ve kültürlerin korunması ve geliştirilmesi bağlamında bazı kilit işlevleri yerine getirir: eğlendirmek ve eğitmek, halkla ilişkileri şekillendirmek ve belirli bir politika veya bakış açısını savunmak.

Eğlenceli bir araç olarak, kitle iletişim araçları, özellikle radyo ve televizyonlar, son derece popüler. Bir eğitim aracı olarak medya yalnızca bilgi vermekle kalmaz, aynı zamanda sosyal faydaya sahip eylemleri teşvik etmek için daha büyük çabaların (örneğin, sosyal pazarlama) bir parçası olabilir.

Halkla ilişkiler araçları olarak medya, kamuoyu liderleri, paydaşları ve diğer kapı bekçileri arasında güvenilirlik ve saygı elde etmede kuruluşlara yardımcı olur. Son olarak, savunuculuk araçları olarak kitle iletişim araçları liderlere politika gündemi belirleme, tartışmalı konularla ilgili tartışmaları şekillendirme ve belirli bakış açılarını destekleme konusunda yardımcı olmaktadır.