Ürün Çeşitlendirmesi: Yeni Bir Ürün Eklenmesi İçin Bir Firmanın Sınırlamaları

Bir firmanın yeni bir ürünün eklenmesi için 5 sınırlaması (ürün çeşitlendirmesi) aşağıdaki gibidir: (a) Altyapının ortak kullanımı (b) Şerefiye Avantajı (c) Ortak Ürün (d) Kalite Hammaddesi (e) Ortak dağıtım Kanalı.

(a) Altyapının ortak kullanımı:

Yeni bir ürünün eklenmesinin öncelikli olarak ortak tesisler kullandığı ve dolayısıyla maliyetlere fazla katkı sağlamadığı durumlar olabilir.

Örnek:

Bazı yeni nakliye ve yolcu hizmetlerine sahip demiryolları veya bir içki fabrikasına karar veren şeker fabrikası.

(b) Şerefiye Avantajı:

Bir süredir, tanınmış bir firma, esas olarak, halihazırda piyasada mevcut olan şerefiyesine bağlı kalmak fikrini kullanarak ürün hattına eklemek isteyebilir. Örneğin, Godrej, Kilitler ve Buzdolabı işinde iyi niyet edindikten sonra Almirah ve Ofis mobilyalarını üretmeye başladı.

(c) Ortak Ürün:

Bazen ürün hattında genişleme meydana gelir, çünkü firma ortak ürünü zaten ürün hattında olan bir ürünü eklemeye karar verebilir.

Örneğin, otomobiller için amortisör üreten bir firma, dişli kutuları, contalar vb. Gibi ürün serisine de ürün ekleyebilir.

(d) Kalite Hammaddesi:

Ayrıca kalite bilincine sahip bir firmanın kaliteli hammadde bulamaması veya sadece yeterli miktarda bulması da mümkündür. Bu nedenle firma kendisi kaliteli hammadde üretimine girer.

Alternatif olarak, bir firma iki kalite mal üretebilir - kalite hammaddesiyle üstün ve standart altı hammaddeden daha düşük. Daha sonra ürünleri farklı şekilde adlandırabilir.

(e) Ortak dağıtım Kanalı:

Farklı reklamların aynı reklam medyası veya dağıtım kanalları üzerinden ele alınabileceği durumlar olabilir. Bu şartlar altında bir ürünün eklenmesi firmanın maliyetine fazla bir katkı sağlamaz. Benzer şekilde, bir ürün aynı Ar-Ge tesisleri tarafından kullanılabilirse veya ortak hammaddeye sahipse, firma yeni ürünün ürün hattına eklenmesini avantajlı bulabilir.