Tüm Reklam Planlarının Yönetici Değerlendirmesi İçin Kısa Kapsülleme
Tüm reklam planının yürütme incelemesi için kısa kapsülleme:
I. Giriş / Yönetici Özeti:
A. Pazarlama planında sunulan bilgilerin bina içi özeti
B. Reklam hedeflerinin özeti
C. Reklam stratejisinin özeti
D. Bütçe özeti
İlgili elementlerin yoğunlaştırılmış incelemesi
II. Durum analizi:
A. Şirketin (veya ürünün) mevcut pazarlama durumu:
1. İşletme veya endüstri bilgileri
2. Şirket, ürün veya hizmetin tanımı
a. Ürün yaşam döngüsünün aşaması
b. Mal sınıflandırma
c. Rekabetçi veya pazar konumlandırma
3. Hizmet verilen pazar (lar) ın genel açıklaması
4. Satış tarihi ve pazar payı
5. Tüketici satın alma işleminin tanımı
6. Dağıtım yöntemleri
7. Kullanılan fiyatlandırma stratejileri
8. Herhangi bir pazarlama araştırmasının sonuçları
9. İletişim tarihi
B. Hedef pazar açıklaması:
1. Pazar segmentleri tanımlandı
2. Birincil pazar
3. İkincil piyasalar
4. Piyasa özellikleri
a. Coğrafi
b. Demografik
c. psikografik
d. Davranışsal
C. Pazarlama hedefleri:
1. İhtiyaç tatmin edici hedefler
2. Uzun ve kısa vadeli satış hedef hedefleri
D. Pazarlama planından özetlenen her pazar için pazarlama karması:
1. Ürün
2. Fiyat
3. Dağıtım
4. İletişim
E. Reklamın iletişim karmasındaki rolü
F. Çeşitli bilgiler yukarıda yer almamaktadır
Reklamın başarması beklenenlerin analizi ve beyanı
III. Reklam Amaçları:
A. Birincil veya seçici talep
B. Doğrudan eylem veya dolaylı eylem
C. Aşağıdakilerle belirtilen amaçlar:
1. Reklam piramidi
2. Satın alma davranışı
3. Diğer
D. Hedeflerin nicelenmiş ifadesi
1. Özel miktarlar veya yüzdeler
2. Hedeflere ulaşma süresinin uzunluğu
3. Diğer olası ölçümler
a. Araştırma
b. Artan sipariş büyüklüğü
c. Moral yapı
d. Diğer
Her bir ürün veya hedef pazar için şirketin bir bütün olarak yarattığı yaratıcı karışımın amaçlanan harmanı.
IV. Reklam (Yaratıcı) Stratejisi:
A. Ürün kavramı-reklam, ürün açısından aşağıdakileri sunacaktır:
1. Ürün veya pazar konumlandırma
2. Ürün farklılaşması
3. Yaşam döngüsü
4. Sınıflandırma, paketleme, markalama
5. Kim-Lord grid alım-karar pozisyonu
a. Yüksek / düşük düşünme katılımı
b. Yüksek / düşük his tutulumu
B. Hedef kitle-reklamın ele alınacağı belirli kişileri hedefleyin
1. Hedef kitlelerin ayrıntılı açıklaması
a. Hedef kitlenin hedef pazarla ilişkisi
b. Potansiyel satın alma etkileri
c. Aranan faydalar / reklam itirazları
d. Demografik
e. Psikografiler
f. Behavioristics
Reklam mesajını hedef kitleye iletecek çeşitli medya araçlarının seçilmesi stratejisi
2. Hedef kitlelerin önceliklendirilmesi
a. Birincil
b. İkincil
c. Tamamlayıcı
C. İletişim ortamı
1. Medya hedeflerinin tanımı
a. ulaşmak
b.Frequency
c. Brüt derecelendirme puanları
d. Süreklilik / reklam yayını / nabız gibi atan
2. Hangi medyanın hedef kitleye en iyi şekilde ulaştığını belirleme
a. Geleneksel kitle iletişim araçları
(1) Radyo
(2) Televizyon
(3) Gazeteler
(4) Dergiler
(5) Açık
b. Diğer medya
(1) Doğrudan posta
(2) Etkileşimli / dijital medya
(3) Tanıtım
c. Ek medya
(1) Fuarlar
(2) Satış promosyon cihazları
(3) Diğer medya
(4) Duvar dışı medya
3. Satın alma düzenlerine göre medyanın mevcudiyeti
4. İletişim etkinliği için potansiyel
5. Maliyetler
a. Mesaj birimlerinin büyüklüğü / mekanik etkileri
b. Medya planının hedef kitlelere karşı maliyet etkinliği
c. Üretim maliyeti
6. Yaratıcı karışımın diğer unsurlarıyla alaka
7. Medya planının kapsamı
8. Amaçlanan medya araçlarının maruz kalma / dikkat / motivasyon değerleri
Şirketin ne söylemek istediğini ve sözlü ve sözsüz olarak nasıl söylemek istediğini.
D. Reklam mesajı
1. Öğeleri kopyala
a. Reklam temyiz
b. Platformu kopyala
c. Anahtar tüketici faydaları
d. Yararları destekler veya takviyeler
e. Ürün kişiliği veya imgesi
2. Sanat unsurları
a. Görsel çekicilik
(1) Reklamlarda ve reklamlarda
(2) Ambalajda
(3) Satış noktası ve satış malzemelerinde
b. Sanat platformu
(1) Düzen
(2) Tasarım
(3) Çizim tarzı
3. Üretim elemanları
a. Reklam üretiminde mekanik hususlar
(1) Renk
(2) Boyut
(3) Stil
b. Aranan üretim değerleri
(1) Tipografi
(2) Baskı
(3) Renk üretimi
(4) Fotoğraf / illüstrasyon
(5) Kağıt
(6) Elektronik etkiler
(7) Animasyon
(8) Film veya video kaseti
(9) Ses efektleri
(10) Müzik
Reklamcılığa tahsis edilecek para miktarı ve amaçlanan tahsisat yöntemi
V. Reklam Bütçesi:
A. Pazarlama durumunun tahsis yöntemine etkisi:
1. Yeni veya eski ürün
2. Ürün sınıfı için birincil talep eğrisi
3. Rekabetçi durum
4. Pazarlama hedefleri ve stratejisi
5. Kar veya büyüme hakkında önemli noktalar
6. Reklamın satışla karla ilişkisi
7. Deneysel deneyim
B. Tahsis Yöntemi:
1. Satış veya kar yüzdesi
2. Pazar payı
3. Amaç / görev yöntemi
4. satış birimi
5. Rekabetçi parite
Reklamı oluşturmak ve etkinliğini değerlendirmek için kullanılacak araştırma teknikleri
VI. Değerlendirme:
A. Reklam araştırması yapıldı:
1. Strateji belirleme
2. Konsept geliştirme
B. Test öncesi ve son test:
1. Test edilen elementler:
a. Piyasalar
b. Güdüler
c. Mesajlar
d. medya
e. bütçeleme
f. Zamanlama
2. Metodoloji:
a. Merkezi konum testleri
b. Satış deneyleri
c. Fizyolojik test
d. Destekli hatırlama testleri
e. Yardımsız hatırlama testleri
f. Tutum testleri
g. Soruşturma testleri
h. Satış testleri
ben. Diğer
3. Testin Maliyeti:
