'Reklam Bütçesi' Teriminden Ne Anlıyorsunuz?

Sonunda düzenlenen reklam programının, reklam için izin verilen bütçenin reklam dağıtımına dayanması gerektiği açıktır. Yönetim, reklamın ödenmesi olarak tanımlanan ve reklamcılık için belirli bir miktar ayırmaktadır.

Resim İzniyle: scu.edu/finance/budget_office/images/budget_1.jpg

Ancak, bu miktara keyfi bir şekilde ulaşılmamalı, ancak reklam programı için kristalize edilmiş hedefler için yeterli olmalıdır. Aşağıdakiler genellikle bir reklam bütçesine ulaşmak için kullanılan yöntemlerdir;

(1) Satışların yüzdesi,

(2) Yarışmayı takiben,

(3) Fonların mevcudiyeti.

(4) Yatırımın geri dönüşü ve

(5) Görev yaklaşımı.

Satış yüzdesi yönteminin altında, reklamların satışlarının belirli bir yüzdesine izin verilir. Burada talep edilen avantaj, reklam harcamalarının satış seviyelerine göre otomatik olarak dalgalanması ve dolayısıyla operasyonların karlılığını garanti etmesidir. Ancak, tehlike açıktır.

Bu yöntem, satışlar düşerken, reklam harcamalarının azaltılması gerektiğini, oysa, reklam harcamalarının arttırılması gerekebileceğini düşündürmektedir. Yarışmayı takip etmenin ikinci yöntemi de keyfi bir yöntemdir ve rakiplerin doğru yolda olduğunu varsaymaktadır.

Fonların mevcudiyeti, reklamdan beklenenleri de dikkate almamaktadır. Yatırım getirisi ölçütü, reklam getirisi genellikle bir süre için yayıldığından da geçerli değildir.

Bu nedenle en iyi yöntem, reklam hedeflerini kristalize ettikten sonra reklam dağıtımını belirleyen görev yaklaşımı ve bu hedeflere ulaşmak için ne miktarda gerekli olduğu.

Reklam Malzemelerinin Üretimi ve Temyiz Çalışması ile ilgili sonraki bölümler de verimli bir reklamcılık programının önemli yönlerini oluşturur.