4 Pazarlama Bilgi Sisteminin Bileşenleri (MIS)

Pazarlama bilgi sisteminin (MIS) önemli bileşenlerinden bazıları şunlardır: (i) İç rapor sistemi (ii) Pazarlama istihbarat sistemi (iii) Pazarlama araştırma sistemi (iv) Analitik pazarlama sistemi.

Pazarlama ortamındaki eğilimler dört alt sistemden toplanır ve analiz edilir. Bu tür analizler yoluyla elde edilen bilgiler pazarlama yöneticilerine pazar analizi, planlama, uygulama ve kontrollerinde yardımcı olur. Pazarlama kararları ve iletişimleri daha sonra pazara geri döner.

(i) İç Raporlar Sistemi:

Muhasebe sistemi ile güvence altına alınmıştır. Satışlar, stoklar, maliyetler, nakit akışları, alacaklar ve ödenecekler vs. firma içinden elde edilen verileri oluşturur.

(ii) Pazarlama İstihbarat Sistemi:

Pazarlama zekası sistemi şeklindeki dış pazarlama bilgisi, MIS'in bir başka bileşenidir. Pazarlama yöneticilerine mevcut pazarlama ortamı ve pazar sayımı verilerinde değişen koşullar, piyasa haberleri ve raporları, gazeteler, ticari yazılar, dergiler, fuarlar, kitaplar, şirket yıllık raporları, ticari birliklerin yayınlanması vb. Hakkında iyi bilgi sağlar. piyasa istihbaratının kaynakları. Pazarlama zekası, pazarlama iletişimlerinin veya bilgi girişlerinin organize bir geribildirim sürecidir.

(iii) Pazarlama Araştırma Sistemi:

Pazarlama araştırması, pazarlama yöneticileri, bu sorunların çözümü için benzersiz bilgiler gerektiren tipik pazarlama sorunlarıyla karşılaştıklarında istek üzerine özel bilgiler sunar. Alıcı davranışı, ürün veya marka tercihi, ürün veya marka kullanımı, reklam farkındalığı ile ilgili pazarlama araştırmaları. Satış promosyonu, fiziksel dağıtım bayi davranışı ve rekabet vb.

(iv) Analitik Pazarlama Sistemi:

Analitik pazarlama sistemi, yukarıdaki üç sistem tarafından toplanan bilgilerden daha kesin bulgular geliştirmek için gelişmiş istatistiksel prosedürlerden ve modellerden oluşur. Pazarlama bilgileri, şirketin iş dünyasında başarılı olması için hayati bir kavramdır.

Her bir endüstri ve birim türü, küresel çevrenin değişen ihtiyaçlarına cevap verebilmek için özel bir pazarlama bilgi sistemine sahip olmalıdır. Birçok durum, şirketleri farklı pazarlama stratejileri benimsemelerine etki ediyor. MIS ve pazarlama stratejisi eşleştirilmeli ve ilişkilendirilmelidir.

Aşağıdaki kurumsal deneyimler, iş dünyası için oldukça faydalı olan sisteme daha fazla ışık tutabilir. Artan rekabet, şirketleri, üretebileceklerini satmak yerine müşteri zevkine göre ürün tasarlamaya, üretmeye ve satmaya zorladı. Örneğin; hazır giyim, otomobil ve cep telefonları vb. Müşterilerin zevkine ve tercihine göre üretiliyor.

TV’de içki reklamcılığı ve yazılı basın yasaklanması ve hükümetin taşıyıcı reklamlara yoğun olarak düşmesiyle Mc Donell ve şirket interneti çeşitli markalarını tanıtmak ve pazarlamak için bir seçenek olarak kullanmayı planlıyor.