5 Pazarlama Kavramının Önemi

Pazarlama kavramının temel önemlerinden bazıları şunlardır:

(i) Üründen ziyade müşterilerin ihtiyaç ve isteklerine yönelik kaygılar, ürünün kabul edilebilirliğini arttırır. Firma, müşterilerin gereksinimlerini karşılayan ürünü ürettiğinde, promosyon ihtiyacı azalır. Firmanın hasta birliği olma şansı, müşterilerin sürekli himayesinde olması nedeniyle de azalır.

(ii) Pazarlama kavramı, pazarlama için bütünleşik ve koordineli bir yaklaşım gerektirir. Ticari faaliyetlerin birleşmesi, pazarlama operasyonlarında ekonomiye ve verimliliğe neden olmaktadır. Firma, farklı ürün ve satış bölgelerindeki katkıların karşılaştırmalı değerlendirmesini yapabilir.

(iii) Etkileşen faaliyetler ve kurumları ve takas akışlarını tespit ederek, sistem yaklaşımı, tüm pazarlama sorunlarının rasyonel bir analizini, etkin çözümleri ile birlikte kolaylaştırır.

(iv) Pazarlama kavramı, stratejik ve felsefi değere sahiptir. İşletmenin uzun vadeli ve daha geniş hedeflere, yani firmanın istikrar ve büyümesine yönelik organizasyonel çabaları yönlendirmesine yardımcı olur. Müşterilerle sürekli etkileşim mümkün olur.

(v) Pazarlama kavramını takip eden iş firması, ortamındaki değişikliklere etkili bir şekilde cevap verebilir. Farklı değişkenlerin karmaşık etkileşimini anlayarak, yaklaşan değişiklikleri algılayabilir ve kendisini bu değerlerden yararlanmaya hazırlayabilir. Firma rekabet baskıları ve çevresel değişikliklerle çok iyi yüzleşebilir.

Ancak, pazarlama konsepti sınırlamalardan bağımsız değildir. Pazarlamanın daha geniş sosyal boyutunu tanımıyor. Yalnızca tüketicileri memnun etmeye odaklanır ve çalışanlar, yatırımcılar, tedarikçiler, Devlet ve halk gibi diğer paydaşları görmezden gelir.

Sonuç olarak, kavram yöneticilere çeşitli gruplara zarar veren eylemler yapmalarına yol açabilir, örneğin imalat işlemlerinde havayı veya suyu kirletme, “Pazarlama yöneticilerinin, pazarlamada tüketicilerin değil, tüm halkın refahını göz önünde bulundurmaları önerilir. karar verme.

Yönetim, kamuoyunu, örneğin “firma hava kirliliğine neden olan teknolojiler gerektiren ürünler üretmeli mi?” Gibi şeyleri belirlerken göz önünde bulundurmalıdır. ve “reklam, artan dünya nüfusu çağında büyük ailelerin imajını yüceltmemeli mi?” Tüm tarafların çıkarlarını tanımakta başarısızlık, kısıtlayıcı yasalara, olumsuz kurumsal imaja ve zayıf endüstriyel ilişkilere neden olabilir.