Pazarlama Stratejisi Olarak Markalaşma: (Markalamanın Türleri ve Avantajları)
Pazarlama Stratejisi Olarak Markalaşma: (Markalamanın Türleri ve Avantajları)!
Bir üreticinin ürününü diğerlerinden ayırt etmek için ürünlere marka adları eklenmiştir. Marka isimlerini, tasarımları ve sembolleri içeren kapsamlı bir terimdir.
Amerikan Pazarlama Derneği, bir markayı “bir satıcı veya satıcı grubunun mallarını tanımlamak ve onları rakiplerinden ayırt etmek için bir ad, terim, sembol veya tasarım veya bunların bir kombinasyonu” olarak tanımlamıştır.
Geniş çaplı reklam kampanyaları ve büyük çaplı satış, reklam ve toplu satış tekniklerini zorunlu kılan marka adı olmadan gerçekleştirilemez.
Markalama üç çeşit olabilir:
(a) Semboller ve işaretler, örneğin Kahraman Döngüsü, Rath Vanaspati, Çapa marka dişliler, Kavurma sigaraları ve Gulab Ghee vs. gibi farklı ürünler için kullanılır.
(b) Usha fanları, Hero Motor Çevrimi ve Titan saatleri vs. gibi farklı ürünlere özel isimler verilir.
(c) Bazen üreticiler kendi ürettikleri ürün için kendi isimlerini kullanabilirler, örneğin Bata ayakkabılar, Godrej çelik mobilyalar, Escorts Tractors ve Tata Indica Car ve diğerleri.
Markalaşmanın Avantajları:
(1) Markalama, etkili bir reklam kampanyası yürütmek için vazgeçilmezdir.
(2) Markalaşma, özellikle toptancıları, aracıların ortadan kaldırılmasında çok yardımcıdır. Popüler markalı ürünler kendi perakende mağazalarını kurarak üreticiler tarafından kolayca satılabilir.
(3) Marka, ürün pazarını genişletir ve endişenin itibarını arttırır.
(4) Markalaşma, benzer nitelikteki ürünlerden kolayca ayırt edilebilecek bir ürünün bireyselliğini oluşturur. Markalaşmanın temel amacı “ürün farklılaştırmasını” tanıtmaktır.
(5) Markalaşma, gelecekteki üretim politikalarının doğru bir şekilde formüle edilmesinde daha fazla yardımcı olan ürüne sürekli talep sağlar.
(6) Markalı ürünler ve fiyatları, üreticinin doğrudan kontrolü altındadır.
(7) Markalı ürünlerin satılması daha az zaman gerektirir.
(8) Markalaşma, endişenin zaten bir veya daha fazla ürün sattığı durumlarda yeni bir ürün tanıtılmasına yardımcı olur.
(9) Markalama, perakendecinin satın alma sürecini kolaylaştırır ve stokunu seçme ve seçme konusunda onu kurtarır.
(10) Markalı ürünler, tüketicilere daha iyi kalite, fiyatlarda istikrar ve malların kolay bulunabilirliğini garanti ederek tüketicilere karşı çeşitli avantajlar sağlar.
