Strateji ve Reklam Planlarının Taktiklerini Etkileyen Faktörler
Mevcut ve gelecekteki Reklam Planlarının Strateji ve Taktiklerini Etkileyen Faktörler!
Bir medya alıcısının kendine özgü sorumlulukları vardır ve bu görevleri yerine getirme konusunda belirli becerilere sahip olmalıdır; bunlar medya planlamacılarına bilgi sağlama, medyayı seçme, maliyetleri müzakere etme, medya seçimlerini izleme ve kampanyadan sonra medya seçimlerini değerlendirme gibi konuları içermelidir.
Medya Planlayıcıya İçsel Bilgi Verme:
Medya alıcıları, medya popülaritesindeki ve günlük fiyat değişikliklerinde medya planlamacılarına sürekli bir iç bilgi kaynağı olacak şekilde fiyatlandırmaya yetecek kadar yakınlar.
Örneğin, bir gazete alıcısı kilit bir gazetenin teslimat personelinin greve gittiğini ya da bir radyo saati alıcısının üst düzey bir RJ'nin (radyo jokeyinin) bir radyo istasyonundan ayrıldığını öğrendiğini ya da bir dergi alıcısının kaynağının yeni bir yayın editörünün ortaya koyduğunu öğrendiğini fark eder. editoryal odağı çarpıcı biçimde değiştirecek. Bunların hepsi mevcut ve gelecekteki reklam planlarının stratejisini ve taktiklerini etkileyebilir.
Medya Araçlarını Seçmek:
Satın almanın önemli bir kısmı, hedef kitlenin mesajına en açık olduğu zaman ve yer bakımından hedef kitlenin açıklığına uyacak en iyi medya araçlarını seçmektir. Medya planlamacısı yönü belirliyor, ancak belirli araçları seçmekten alıcı sorumludur. Medya planı direktifleriyle donanmış olan alıcı, aşağıdakiler gibi zor soruların cevaplarını istiyor:
ben. Araç doğru seyirci profiline sahip mi?
ii. Programın mevcut popülaritesi artacak, stabilize mi olacak mı yoksa düşecek mi?
iii. Derginin editoryal formatı markaya ne kadar uyuyor?
iv. Radyo istasyonunun müzik seçimi yaratıcı tema için doğru ortamı sunuyor mu?
v. Gazetenin dolaşım düzeni reklamverenin dağıtımına ne kadar uyuyor?
Bu soruların cevapları doğrudan kampanyanın başarısına bağlı. Örneğin, AXN kanalı açıkça Generation X ile eşleşirken, NDTV Profit ve CNBC TV 18 iş dünyası insanlarına hitap ediyor.
