Pazar Araştırması: Pazar Araştırmasının Anlamı, Tanımı ve Amaçları

Pazar Araştırması: Pazar Araştırmasının Anlamı, Tanımı ve Amaçları!

Pazar Araştırmasının Anlamı ve Tanımı:

Bir pazarlama yöneticisi, bulunabilirliği, maliyeti, kullanışlılığı ve bilgi edinmek için gereken süreye bağlı olarak değişen birçok bilgi kaynağından yararlanabilir. Araştırma çalışması, pazar bilgisi elde etmek için önemli bir yöntem veya stratejidir.

Pazar araştırmasının bazı önemli tanımları şu şekilde verilebilir:

Amerikan Pazarlama Derneği, “Pazarlama Araştırması, mal ve hizmetlerin pazarlanması ile ilgili sorunlara ilişkin verilerin sistematik olarak toplanması, kaydedilmesi ve analiz edilmesidir.”

Amerikan Pazarlama Birliği, pazarlama araştırmasını tanımlar {1987) - ”Pazarlama araştırması, tüketiciyi, müşteriyi ve halkı pazarlamacıya, bilgi ve pazarlama fırsatlarını ve sorunlarını tanımlamak ve tanımlamak için kullanılan bilgiler; pazarlama eylemlerini oluşturmak, iyileştirmek ve değerlendirmek; pazarlama performansını izlemek; ve bir süreç olarak pazarlama anlayışını geliştirmek.

Pazarlama Araştırması, bu sorunları çözmek için gereken bilgileri belirler; bilgi toplama yöntemini tasarlar; veri toplama sürecini yönetir ve uygular; sonuçları analiz eder; ve bulgular ile bunların sonuçlarını aktarır. ”

Bu nedenle, pazar araştırması, bilgi toplama, üretme, analiz etme ve yorumlama ve pazarlama kararlarında kullanılmak üzere bulguları iletme sistematik ve objektif bir süreç olarak tanımlanabilir. Bu nedenle, pazarlama araştırması, bilgi toplamaya yönelik bir girişimden ziyade özel bir çabadır.

Pazarlama araştırması, sistematik bir arama ve pazar bilgisinin analizidir. Araştırmanın tüm aşamalarında dikkatli planlama bir zorunluluktur. Örneğin, araştırılacak problem veya konuların açık ve özlü bir ifadesiyle başlamalı, bu problemi veya bu konuları incelemek için gereken bilgileri belirtmeli, gerekli verileri toplamak için benimsenecek yöntemleri tanımlamalı, ilgili tekniği belirtmeli. Verileri analiz etmek için kullanılacak ve nihayet arama bulgularını ve bunların pazarlama kararları için özel sonuçlarını belirtmek.

İkincisi, araştırmada tarafsızlık çok önemlidir, bu da tarafsız veya tarafsız bilgi toplama ve analiz etmeyi ifade eder. Son olarak, araştırma, yönetimsel karar alternatiflerini genişletmek ve karar hatası aralığını azaltmak için profesyonel metodoloji kullanarak anlamlı bilgileri en verimli biçimde sağlamalıdır.

Bu amaçla, pazarlama yöneticileri araştırmacıya karşılaşılan sorunların ayrıntılı bir senaryosunu sunmalı ve araştırmayı yürütmek için yeterli zaman ve bütçeye izin vermelidir. Pazar araştırması yangınla mücadele aracı olarak kullanılmamalıdır.

Pazar Araştırmasının Amaçları:

1. Tüketiciyi, şirket hakkında daha fazla bilgi edinmek için bilgi aracılığıyla bağlamak.

2. Müşterilerin gerçek ihtiyaç ve gereksinimlerini araştırmak.

3. Bazı pazarlama kararı alternatiflerini geliştirmek ve sonunda en iyi alternatife ulaşmak için kullanılabilecek bilgileri araştırmak ve analiz etmek.

4. Piyasa taleplerini karşılamak için mal ve hizmetlerde gerekli değişiklikleri önermek.

5. Pazar payını yavaşça kaybetme nedenlerini bulmak ve şirketin pazar içindeki, ülke içindeki ve dışındaki konumunu güçlendirmenin yollarını ve araçlarını belirlemek.

6. Şirketin dış ortamındaki fırsatları ve tehditleri belirlemek.

7. Piyasadaki insanların şirketin mevcut veya yeni tanıtılan ürünleri hakkındaki tepkilerini bilmek.

8. Şirketin ürünlerini bir inovasyon olarak piyasaya sürdüğü ekonomide ne tür hedef pazarların olduğunu önceden bilmek.