Ürün Konumlandırma: Ürün Konumlandırmaya İlişkin Faydalı Notlar

Ürün Konumlandırma: Ürün Konumlandırmaya İlişkin Faydalı Notlar!

Ürün konumlandırma, farklı müşteri gruplarının ihtiyaçlarını ve rakip ürünlerin müşteri ihtiyaçlarını karşılamak için ne ölçüde algılandığını belirleme sürecidir. Başka bir deyişle, bir ürünü piyasaya bağlamak, 'ürün konumlandırma' olarak adlandırılır.

Aynı zamanda, büyük pazarlama çabalarının bir ürün adına yönlendirileceği pazar bölümlerini belirlemek ve ürünleri rakiplerinden ayırmak için yöntemler önermek gibi faaliyetleri de içerir. Bu nedenle, tüm süreç, pazar bölümlerini ve ürünleri bir araya getirme amaçlıdır. İşlem, mevcut ürün ve hizmetleri korumak ve yenilerini tanıtmak için kullanılabilir.

Bu nedenle, ürün konumlandırma, ürünü belirli müşteri sınıflarında veya belirli ihtiyaçlar için hedeflemeyi ifade eder. Rakip ürünlere göre ürünün imajını belirler. Bu amaçla kullanılan stratejiler, ürün farklılaşması ve bölümlendirmesidir.

Bu stratejiler genellikle kusurlu veya tekelci rekabet ile karakterize pazarlarda fiyat dışı rekabete girmek isteyen firmalar tarafından kullanılır. Her iki strateji de tanıtım programlarına finansal yatırımı içerir.

Ürün farklılaştırması, ürünü rakip ürünlerden bir şekilde farklı kılmak anlamına gelir. Rekabetçi bir pazarda önemli bir ürün stratejisidir. Bir pazarlamacı, rakiplerinin ürünleriyle her açıdan aynı olan ürününün fiyatını kontrol edemez.

Ürün farklılaşması aşağıdaki avantajları sunabilir:

(i) Rekabetle yüzleşmede yardımcı olur.

(ii) Ürünün fiyatı üzerinde bir miktar kontrolü kolaylaştırır.

(iii) Pazarlamacının marka sadakati yaratmasını sağlar.

(iv) Üründeki farklılıkların farkındalığı, firmanın iyi niyetini artırmaya yardımcı olur.

(v) Reklamcılık için fikir sağlar.

Ancak, ürün farklılaşması, reklam ve satış promosyonunun sorun ve maliyetlerini artırma eğilimindedir. Sınırlı ürün yelpazesine sahip firmalar ürün farklılaşmasını özellikle yararlı bulmaktadır.