Ürün Araştırması: Pazarlama Araştırması Uygulaması

Ürün Araştırması: Pazarlama Araştırması Uygulaması!

Bir ürün, tanımlanabilir bir fiziksel varlığı olan herhangi bir nesnedir. Philip Kotler'e göre “Bir ürün bir fiziksel hizmet paketidir ve alıcıya memnuniyet sağlar.” Ürün planlama tüm pazarlama kararlarının başlangıç ​​noktasıdır. Pazarlanan ürünler arasında fiziksel ürünler, hizmetler ve fikirler bulunur.

Fiziksel mallar tüketiciye, tüketiciye dayanıklı ve sınai mallara ve hizmetlere çeşitli şekillerde, yani kurye, Hava yolu, taşımacılık, iletişim ve misafirperverlik ve turizm vb. Hizmetler verilmektedir. Fikir, patent ve bilgi olabilir.

Ürün araştırması, temel olarak tüketicinin ihtiyacını en optimum şekilde vererek mümkün olan en iyi şekilde karşılamakla ilgilidir. Ürün araştırması, ürünü arzu ettiği faydaların müşteri tarafından algılanacağı şekilde nitelikleri üzerine yerleştirmeye çalışır.

Ürünün bulunduğu yaşam döngüsüne bağlı olarak, ürün araştırmasının görevi şunlar olabilir:

1. Yeni bir ürünün tamamen geliştirilmesi.

2. Mevcut bir ürünün ürün özelliklerinde iyileştirmeler — Ürün hattı uzantısı, bir ürünün ne anlama geldiğini değerlendirerek marka genişletme.

3. Üründeki yeni fonksiyonel özelliklerin tanıtılması.

4. Yeni bir ürünün pazarlanmasını test edin.

5. Düşen bir ürünün canlandırılması.

Ürün Araştırmasının Kapsamı Ürün araştırması, aşağıdaki boyutların çalışmasını içerir:

ben. Son karışımda çeşitli oranlarda kullanılan Hammaddeler.

ii. Ürünün özellikleri.

iii. Ürünün satılabilir noktaları.

iv. Ürün planlaması.

v. Ürün Değerlendirme.

vi. Ürün sınıflandırması.

vii. Ürün tasarımı.

viii. Ürün geliştirme.

ix. Ürün Markalama veya Ticari Markalar.

Ürün araştırması, planlanan eskimenin veya ürünlerin çalışmasını içerir. Ürünler büyüdükçe büyür ve çıkar ve yeni ürünlere yer açar.

Ürün araştırması aşağıdaki kararları vermelidir:

ben. Şirket hangi ürünü üretmeli?

ii. Şirket ürün hattını genişletmeli mi veya basitleştirmeli mi?

iii. Her ürün için hangi marka, ambalaj ve etiket kullanılmalıdır?

iv. Ürün nasıl tasarlanmalı?

v. Ürün nasıl fiyatlandırılmalıdır?

vi. Her madde hangi miktarlarda üretilmeli?

Pazarlama yönetiminin başarısı, değişen zamanlarda yeni tüketici gereksinimlerinin keşfedilmesine başvurmaktadır. Pazarlama yönetimi, ürünlerle ilgili olarak piyasayı derinlemesine incelemelidir.