Sosyal Pazarlama: Sosyal Pazarlamanın Anlamı, Uygulamaları ve Avantajları

Sosyal Pazarlama: Sosyal Pazarlamanın Anlamı, Uygulamaları ve Avantajları!

Anlamı:

Sosyal pazarlama, bir sosyal mal için özel davranış hedeflerine ulaşmak için pazarlamanın diğer kavram ve tekniklerle birlikte sistematik bir uygulamasıdır. Örneğin, insanlara ortak alanlarda sigara içmemelerini istemek, emniyet kemeri kullanmalarını istemek veya hız sınırlarını takip etmelerini istemek de olabilir.

Sosyal pazarlamanın temel amacı “sosyal yarar” dır, ticari pazarlamada ise amaç öncelikle “finansal” dır. Bu, ticari pazarlamacıların sosyal iyiliğin sağlanmasına katkıda bulunamayacağı anlamına gelmez.

Sosyal Pazarlama Uygulamaları:

1. Hindistan'da, özellikle Kerala ve AIDS bilinçlendirme programlarında sağlığın teşviki ve geliştirilmesi kampanyaları büyük ölçüde sosyal pazarlamayı kullanıyor ve sosyal hizmet uzmanları büyük ölçüde bunun için çalışıyor. Sosyal hizmet uzmanlarının çoğu bu özel görev için profesyonel olarak eğitilmişlerdir.

2. Tütün karşıtı kampanyalar.

3. Uyuşturucu karşıtı kampanyalar.

4. Kirlilik karşıtı kampanyalar.

5. Karayolu güvenliği kampanyaları.

6. Anti-çeyiz kampanyaları.

7. Kız çocuk kampanyasının korunması.

8. Plastik poşet kullanımına karşı kampanya.

9. Yeşil pazarlama kampanyası.

Sosyal pazarlama, müşteri odaklı bir yaklaşım benimsemektedir ve ticari pazarlamacılar tarafından sigara içme karşıtı kampanyalar veya STK'lar için fon yaratma gibi sosyal hedeflerin peşinde koşan kavram ve araçları kullanmaktadır.

Sosyal Pazarlamanın Avantajları:

Sosyal pazarlama - yeni bir pazarlama aracı - doğru kullanılması halinde büyük bir varlık olabilir. Bir şirketin sosyal pazarlamanın faydalı etkileri çok büyük olabilir, ancak bunun mümkün olan en verimli şekilde kullanılması gerektiğini hatırlamak gerekir.

Sosyal pazarlama, işletmelere ve web sitelerine, bloglar, video ve fotoğraf paylaşım siteleri, sosyal ağ siteleri ve sosyal yer imleri web siteleri gibi farklı sosyal medya türlerini kullanarak İnternet üzerinden popülerlik kazanmalarını sağlar.

Sosyal pazarlamanın, herhangi bir pazarlama kampanyasında hayati bir araç olmasını sağlayan altı farklı avantajı vardır:

1. Sosyal olarak istenen ürünlerin tüketimini teşvik eder.

2. İnsanlarda sağlık bilincini teşvik eder ve daha sağlıklı bir yaşam tarzı benimsemelerine yardımcı olur.

3. Yeşil pazarlama girişimlerine yardımcı olur.

4. Toplumu ve yaşam kalitesini etkileyen sosyal kötülükleri yok etmeye yardımcı olur.

5. Sosyal pazarlama, pazarlamanın en ucuz yollarından biridir.

6. Sosyal pazarlamanın en iyi avantajlarından biri, herkesin kendi evinden bile yararlanabileceğidir.