Televizyonlarda Daha Etkili Olan 14 Reklam Biçimi
Televizyonlarda daha etkili olan bazı reklam formatları aşağıdaki gibidir:
1. Komik reklamlar satar, ancak pek çok yazar komik reklamlar yazamaz. Bu nedenle, reklamveren bunun için gerçek bir yeteneğe sahip olmadığı sürece denenmemelidir.
Resim Nezaket: marketingforecast.com/wp-content/uploads/2013/04/TVviewer.jpg
2. Hayat diliminde yapılan reklamlarda, bir oyuncu, bir başkasıyla, gerçek hayata yaklaşan bir ortamda, bir ürünün yararları hakkında tartışır. Böyle gerçekçi ve büyüleyici bir hayat dilimi reklamları etkilidir.
3. En etkili referans reklamları, filme alındıklarını bilmedikleri zaman, kendilerine tanıklık eden ürünün sadık kullanıcılarını gösteren reklamlardır. Görüşme yapan kişi, ürünle ilgili hataları bulmuş gibi davranır ve sadık müşteri, görüşmeci kendisine ne düşündüğünü sormasından çok daha fazla mahkumiyetle ürünü savunur. Bir reklamveren tanıklık etmek için sadık kullanıcıları seçmek zorunda olduğunda, cilalı performans sergileyenlerden kaçınmalıdır. İzleyiciler profesyonel oyuncu olduklarını düşünürlerdi. Performans ne kadar amatörce olursa, o kadar güvenilir olan izleyicinin referansıdır.
4. Ürün tanıtımı da ikna edebilir. Ürün tanıtımlarının sıkıcı olması gerekmez. Bir tutkalın etkinliğini gösteren bir reklam, tutkalın spiker ayakkabısının tabanına uygulandığını ve onu tavandan aşağıya asdığını göstermiştir.
5. Yarışmacıyı ismiyle tanımlayarak, reklamı yapılan ürünü rakiplerinkiyle karşılaştıran reklamlar, reklam yapmadıklarından daha az inandırıcı ve daha kafa karıştırıcıdır. Reklamda tükenmekte olan marka izleyiciler tarafından daha çok hatırlanır.
6. Reklamı yapılan ürünü gösteren, genel sorunlara çözüm sunan reklamlar da çalışır.
7. Bir pitchman'ın ürünün erdemlerini gösterdiği reklamlar, marka tercihini değiştirmede ortalamanın üzerindedir. Bu tür reklamlar, yeni ürünlerin duyurulması için özellikle yararlıdır.
8. Bazı reklamlarda, ürünü uzun süre satmak için bir 'karakter' kullanılır. Karakter, ürünün canlı sembolü haline gelir. Ürünle alakalı olmaları şartıyla, karakterler marka tercihini değiştirme yeteneklerinde ortalamanın üzerindedir.
9. İzleyiciye, reklamı yapılan ürünü satın almak için rasyonel bir sebep veren reklamlar, etkinlik bakımından ortalamanın biraz üzerindedir. Reklamverenler, müşterinin ürünün nasıl yapıldığını önemsemediğine inanmasına rağmen, şirket ürünü yapmak için bazı yeni işlemler kullanıyorsa, müşteriler etkilenir.
10. Haber içeren reklamlar, müşterilerin marka tercihlerini değiştirmede ortalamanın üzerindedir. Reklamverenler, söylenecek haberi olduğunda, ki bu genellikle sık olmayabilir, bunun farkında olmamalıdır.
11. Bir reklamdaki duyguların etkinliğini ölçmek zordur. Çoğu reklamveren, nostalji, çekicilik ve duygusallık içeren reklamların çok etkili olduğuna inanır. Duygular, özellikle ürün hakkında söylenecek benzersiz bir şey olmadığında, herhangi bir rasyonel itiraz kadar etkili olabilir. Çoğu müşteri ve ayrıca bazı reklamverenler rasyonel itirazların tüketicilerin düşündüğünden daha faydalı olduğuna inanmaktadır. Bir reklamın başarılı olacağı ve karışıklıktan sıyrılacaksa, reklamı yapılan ürünün faydaları konusunda objektif olması gerektiğine inanırlar. Ancak, dondurma, sigara, şeker, bira vb. Ürünlerin rasyonel faydalarını göstermek zordur.
12. Ünlüler tarafından yapılan referanslar, marka tercihini değiştirme yeteneklerinde ortalamanın altındadır. Müşteriler, ünlünün satın alındığını varsayar. Müşteriler çoğu zaman ünlüleri hatırlar ancak ürünü unuturlar.
13. Karikatürler çocuklara ürün satmaktadır ancak yetişkinlere satışta ortalamanın altındadır. İzleyicinin dikkatini çekmezler ve daha az ikna edicidirler.
14. Müzikaller etkili değildir. Muhtemelen müşteriler, reklamı yapılan ürünü ayarlayacak şekilde müziğe o kadar dikkatle girerler ki.
