4 Reklamverenlerde Medya Seçimi ile İlgili Hususlar

Reklamverenin daralarında medya seçimiyle ilgili hususlar:

1. Bütçe:

Açıkçası, reklam dağıtımı, seçilecek medyanın kapsamını ve seçimini belirleyecektir. Bazı medya pahalı.

Resim Nezaket: boston.bbb.org/storage/142/2012.jpg

2. Rekabetin Niteliği:

Rekabetin sert olduğu yerlerde, doğal olarak daha dikkatli medya seçimi ve daha büyük bir reklam bütçesi gerekecektir. Buradaki amaç, reklamı yarışmacınınkiyle aynı kitleye veya yarışmacıların ulaşamadığı bir izleyiciye yönlendirmek olabilir.

Reklam metni benzer olduğunda, medya seçimi genellikle reklamın etkinliğini rakiplerinkine kıyasla belirler. Böyle bir durumda, medya seçimi çok önemlidir.

3. Gereken Kapsamın Kapsamı:

Gereken kapsam ne kadar büyükse, bütçe de o kadar büyük olur. Medya, minimum maliyetle maksimum kapsama sağlayacak şekilde seçilmelidir. Maliyet, genellikle, binde maliyet olarak hesaplanır;

Ancak, sunulan kitle etkili kitle olmayabilir. Belirli bir gazeteyi satın alan herkes, mutlaka reklam veren şirketin geleceği değildir. Bu nedenle, izleyici kitlesi yerine, eğer mümkünse, olası müşteri sayısı hesaplamada kullanılabilir.

Maliyeti etkileyen bir diğer açı, yerleştirme sıklığıdır. Bu pazarlama hedeflerine ve medya stratejisine bağlıdır.

4. Beklentilerin Doğası:

Medya kararının en önemli yönü doğal olarak, reklam için istenen izleyiciyi oluşturan umutların türüne bağlıdır. Bu, coğrafi konsantrasyon, satın alma gücü, cinsiyet, yaş, vb. Gibi hususları içerir.

Seçilen medya, reklamın hedeflendiği pazar segmentine ulaşmalıdır. Birkaç tanıtım şekli şimdi bu ve daha sonraki bölümlerde detaylı olarak ele alınacaktır.