7 Ürünlerinizin Reklamını Yapmak için Reklam Ortamları: (Değer ve Demerits ile)

7 Reklam Ürünlerinizin Reklamı İçin Ortamlar: (Değer ve Talepler)!

1. Reklam veya Yazılı Basın'a basın:

Basın reklamcılığı, yani gazete, dergi, dergi vb. Yoluyla reklamcılık, modem iş adamları tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır. Reklamcılığın, basın veya basılı medya için önemli bir finansman kaynağı olduğu not edilebilir. Reklamlar nedeniyle aboneler sübvanse edilen oranlarda gazete ve süreli yayınlar almaktadır.

(a) Gazete Reklamcılığı:

Gazete okumak, eğitimli insanlar arasında ortak bir alışkanlıktır. Günlük gazetelerin yanı sıra iki haftada bir ve haftalık gazeteler de vardır. Gazeteler hemen hemen her yere ulaşıyor ve her türlü insan tarafından okunuyor.

Bu nedenle, gazete büyük avantajı olan bir reklam aracı olarak kullanılabilir. Bu amaçla bir gazete seçerken, bir reklamverenin dolaşımın gücünü, hizmet verdiği okuyucunun sınıfını, popüler olduğu coğrafi bölgeyi ve mekan maliyetini göz önünde bulundurması gerekir.

Gazeteler üzerinden reklam yayınlamanın aşağıdaki yararları vardır:

(i) Bir gazetenin büyük tirajı vardır ve bir gazetede tek bir reklam çok sayıda insana ulaşabilir.

(ii) Gazete her gün yayınlandığı için sürekli reklam mümkündür. Bir reklamveren reklamını günlük, haftalık veya iki haftada bir tekrarlayabilir.

(iii) Gazeteler, reklam kampanyalarının hızlı bir şekilde başlatılması ve durdurulması anlamında reklamcılıkta esneklik sağlar. Bir günlük bildirim bu amaç için yeterlidir. Benzer şekilde, reklam mesajı gerektiğinde derhal değiştirilebilir.

Gazete reklamcılığının aşağıdaki sınırlamaları vardır:

(i) Bir gazete reklamının ömrü çok kısa. Dahası, insanlar gazete okurken zamanlarının sadece önemsiz bir kısmını ayırıyorlar. Bu nedenle, reklamların okuyucunun dikkatini yalnızca rasgele çekmesi muhtemeldir.

(ii) Gazete ilanı yalnızca iletilecek kişiler eğitildiğinde başarılı olur.

(iii) Reklamlar basılı biçimdedir. Film veya görsel-işitsel reklamlara kıyasla daha az etkilidirler.

(b) Dergi Reklamı:

Dergi veya süreli yayınlar, renkli baskı kalitesinde baskı istendiğinde mükemmel bir reklam aracıdır. Dergi ilanları belirli bir insan sınıfına yönlendirilebilir. Böylece, reklam harcamaları için israf harcamalarından kaçınıyorlar.

Dergi reklamcılığının, aşağıdaki değerlerden dolayı gazete reklamcılığından daha üstün olduğu düşünülmektedir:

Dergiler daha dikkatli ve daha rahat bir şekilde okunur. Dergiler üzerinden reklam vermek daha etkilidir. Dergi reklamlarının ömrü uzundur. Dergiler uzun süre korunur ve tekrar tekrar okunur. Reklam metni renkli olarak sunulduğundan, reklamı yapılan ürünün daha iyi bir görüntüsünü oluşturur. Kesin resim, müşterinin ürünü satın alma noktasında tanımlamasını sağlamak için tasvir edilebilir.

Dergi reklamcılığının aşağıdaki sınırlamaları vardır:

(i) Dergilerde reklam vermek çok maliyetlidir.

(ii) Dergi yayınları genellikle gazetelere göre daha küçüktür.

(iii) Dergi ilanları önceden hazırlanıp yayına gönderilecektir. Reklam metninde son dakika değişikliği yapılamaz.

2. Açıkhava Reklamcılığı:

Açık hava reklamcılığı bugünlerde geniş popülerlik kazanmıştır. Amacı, kalabalık yollardaki ve pazarlardaki insanların dikkatini çekmek. Afiş panoları, pano panoları ve elektrikli panoların kullanımını içerir.

(a) Afiş Ekranları:

Posterler binaların, köprülerin ve diğer halka açık yerlerin duvarlarına sabitlenmiştir. İnsanların dikkatini uzun mesafeden bile çekmek için duvarlara koyu harflerle yazılmış ürünler hakkında sloganlar ve diğer mesajlar yazmak oldukça yaygındır. Bu nedenle, 'Duvar Reklamcılığı' olarak da bilinir. Duvar reklamları, hayranları, gübreleri, tonikleri, güzellik yardımlarını ve diğer tüketici ürünlerini tanıtmak için sıklıkla kullanılır.

(b) Bill Board Displayleri:

Boyalı veya reklam panosu göstergeleri, bu amaç için yapılmış panolara doğrudan boyanmış reklamları içerir. Boyutları oldukça büyüktür ve yoğun pazarlar ve geçişler gibi seçkin konumlara sabitlenmiştir. Ayrıca köprülere ve önemli binalara da monte edilirler.

(c) Elektrikli Ekranlar:

Elektrikli ekran, özellikle gece boyunca insanların dikkatini çekmek için elektrik lambaları veya neon tüplerin kullanılmasını içerir. Genellikle, farklı renkteki tüplerde kısa bir mesaj yanar ve dikkat çekici ve çekicidir. Elektrikli görüntüler yoğun trafik merkezlerinde sabitlenmiştir.

(d) Araç Ekranları:

Bugünlerde reklam için toplu taşıma modlarını kullanmak moda oldu. Otobüslerin, demiryolu vagonlarının ve diğer minibüslerin içindeki ve dışındaki boşluk, mesajlarını yaymak için işadamları tarafından kiralanabilir. Araçlar mesaja hareketlilik veriyor.

Açık hava reklamcılığının aşağıdaki faydaları vardır:

(i) Dış reklamcılık oldukça esnektir ve düşük maliyetli bir ortamdır.

(ii) Tüketici ürünlerinin reklamında çok kullanışlıdır, çünkü afişler vb. çeşitli kalabalık merkezlerde gösterilebilir.

(iii) Dış mekan reklamları hızla dikkat çeker ve okuyucular için çok daha az zaman ve çaba gerektirir. Ürünün tam bir resmi dış mekan ekranları aracılığıyla gösterilebilir.

Dış reklamcılık aşağıdaki nedenlerle eleştirilmektedir:

(i) Afiş olarak uzun mesajları taşıyamaz; istifçilik, vs. insanlar tarafından bir bakışta okunur.

(ii) Düşük bir saklama değeri vardır, çünkü insanlar mesajı okumak için özel zaman ayırmazlar.

(iii) Yoldan geçenlerin dikkatini dağıtır ve hatta yoğun yollarda kazalara neden olabilir.

3. Film Reklamcılığı:

Filmler önemli bir reklam aracıdır. Bir işletme kaygısı hazırlanmış kısa bir sinema filmi çekebilir ve normal şovların başlamasından önce veya görüşme döneminde göstermek için farklı sinema evlerine dağıtır. Bu tür filmlere ürünün özelliklerini, kullanımlarını ve üstünlüğünü açıklamak için yorum yaparak eşlik eder.

Ancak film reklamları yalnızca köklü firmalar tarafından benimsenebilir. Yüksek maliyet gerektirdiğinden, küçük işletmeler firmaların sinema salonlarında sergilenmek üzere hazırlanmış slaytlar hazırlayabilmektedir.

Film reklamcılığının esası aşağıdaki gibidir:

(i) Film reklamları, konuşulan kelimeleri ve resimlerin görsel sunumunu birleştirdiği için çok etkilidir.

(ii) Seçici reklamda yardımcı olur. Bir tüccar ürünlerini müşterilerini çekmek istediği alanlarda ilan edebilir.

Film reklamcılığının sınırlılıkları aşağıdaki gibidir:

(i) Genellikle konuşmakla meşgul olan insanlar tarafından göz ardı edilir,

(ii) Uzun metrajlı filmin başlamasından önce ve aralık boyunca salonda sadece birkaç kişi bulunduğundan etkinliği sınırlıdır.

4. Radyo Reklamcılığı:

Radyo reklamları bugünlerde daha popüler hale geldi. Reklamlar, All India Radio ticari servisinin verici istasyonlarından yayınlanmakta ve halkın sahip olduğu alıcı setleri tarafından toplanmaktadır. Radyo reklamları normalde popüler müzik programları ile birlikte yayınlanır. Sponsor olunan müzik programları, röportajlar ve oyunlar bile radyo üzerinden yayınlanabilir.

Radyo reklamcılığının aşağıdaki faydaları vardır:

(i) Radyo reklamları etkili bir çekiciliği taşır ve farklı zevklerden sayısız dinleyiciyi kapsar,

(ii) Radyo reklamları, gazete ve dergileri okuyamayan okuma yazma bilmeyen kişilere ulaşır,

(iii) Radyo, bir dereceye kadar seçicilik sağlar, çünkü reklamlar, farklı insanlara yönelik farklı programlara dahil edilebilir,

(iv) Radyo reklamları, kitle ölçeğinde tüketim mallarının tanıtımına çok uygundur.

Radyo reklamcılığının ciddiyetleri aşağıdaki gibidir:

(i) Radyo üzerinden ayrıntılı mesaj iletilemiyor. İnsanlar mesajı hatırlamayabilir,

(ii) Görsel değildir. Bu nedenle, ürünü göstermenin olağan etkisi mümkün değildir,

(iii) Bazen mesaj dinleyiciler tarafından düzgün anlaşılmamaktadır.

Birçok kişi, reklam veya reklam zamanı geldiğinde telsiz veya transistör setlerini kapatır.

5. Televizyon Reklamcılığı:

Televizyon, elektronik medyanın ve kablolu ağın geniş yayılmasından dolayı hızla büyüyen bir reklam aracıdır. Hem göz hem de kulak üzerinden çekiciliğini korur. Film reklamında olduğu gibi ürünler de gösterilebilir. Reklam, kısa reklamlar ve sponsorlu programlar şeklinde olabilir.

Açıkçası, TV'yi bir reklam aracı olarak kullanmanın avantajları şunlardır:

(i) TV reklamları konuşulan kelimeleri ve ürünün görsel sunumunu birleştirdiği için çok etkilidir.

(ii) Seçici reklamda yardımcı olur. Bir tüccar ürünlerini müşterilerini çekmek istediği alanlarda ilan edebilir.

(iii) Mesaj, potansiyel müşterilere evlerinde iletilir.

(iv) TV reklamları okuma yazma bilmeyenlere bile ulaşır.

(v) TV uyduları ile çok geniş bir erişime sahiptir ve bu nedenle tüketim mallarının tanıtımında kullanılabilir.

Bir reklam aracı olarak TV şu dezavantajlara sahiptir:

(i) Pahalı bir reklam aracıdır. Küçük firmalar bunu karşılayamazlar.

(ii) Yalnızca televizyon setine sahip olanları kapsayabilir.

(iii) Sadece iletim olanaklarına sahip ülkelerde kabul edilebilir.

(iv) Birçok kişi, televizyon yayınlarını kapatır veya reklamlar yayınlanırken televizyon izlemez.

6. Doğrudan Posta Reklamcılığı:

Doğrudan posta muhtemelen tüm reklamcılık ortamlarından en seçici olanıdır. Mesajı doğrudan seçilen kişilere göndermek için kullanılır. Bu amaçla, reklamverenin, listeye ad ekleyerek veya çıkararak genişletilebilen veya daraltılabilen bir liste tutması gerekir. Ancak, iyi bir e-posta listesi alma ve sürdürme zorluğu nedeniyle ciddi bir sınırlama getirilmektedir.

Doğrudan posta ile gönderilen reklamlar, dairesel harfler, broşür klasörleri, takvimler, kitapçıklar ve kataloglar şeklinde olabilir. Ürüne faydaları hakkında bilgi vermek ve ürüne ilgi duymaları için potansiyel müşterilere dairesel mektuplar gönderilir.

Kitapçıklar ve kataloglar, tanıtılan ürünlerle ilgili bilgileri içerir. Katalog aracılığıyla olası müşterilere satış şartları ve farklı ürün çeşitlerinin fiyatları hakkında bilgi verilir.

Doğrudan posta reklamcılığının yararları aşağıdaki gibidir:

(i) Posta reklamcılığının belirli bir kişiye yönelik olması nedeniyle kişisel bir çekiciliği vardır.

(ii) Reklamcılıkta gizliliği korur. Yarışmacılar, reklamı yapılan materyal hakkında bilgi alamazlar.

(iii) Reklamda esneklik sağlar. İhtiyaç duyulduğunda mesaj değiştirilebilir. İhtiyaç duyulduğunda posta listesi de revize edilebilir.

(iv) Reklamverene, ürün hakkında müşterilere ayrıntılı ve resimli bilgi sağlama fırsatı verir.

(v) En seçici reklam aracıdır. Reklamveren, ilanını seçilen kişilere yönlendirerek de para tasarrufu sağlar.

Doğrudan posta reklamcılığının özellikleri aşağıda verilmiştir:

(i) Doğrudan posta reklamının kapsamı sınırlıdır.

(ii) Reklam materyalinin postayla gönderilmesi gereken tüm adayların ad ve adreslerini almak mümkün değildir.

(iii) Etkinliği, kitlesel bir temyiz oluşturmadığı için şüphelidir.