İlan Kopyası: İlan Kopyası Özellikleri ve Tipleri

Reklam Kopyası, bir reklamın ruhudur. Bir reklam metni, istenen mesajı hedef tüketicilere iletmek için tasarlanan kelimeler veya cümleler ve şekillerle ifade edilen bir reklamda yazılı veya sözlü olanın tamamıdır.

Yazılı basında, bir reklam metni başlık, alt başlıklar, kopyanın gövdesi, örnek logo tipi, slogan ve marka adından oluşur. Açıkçası, bir reklam kopyasının yazılı içeriği, kopya yazarlarının, sanatçıların ve mizanpajların ortak çabalarının ürünüdür.

Kopya yazarı ve sanatçı, bir reklam vermek için birlikte çalışmalıdır, ancak yazılı yazılar sanat ve taslaktan önce gelir veya başarılı olur.

Etkili kopyalamanın temelleri:

Bir kopyanın etkili veya etkisiz olup olmadığı kişisel bir yargılama meselesidir. Değerlendirilmesi tamamen öznel ve algısal olduğu için yargılamak gerçekten çok zor. Bununla birlikte, iyi veya etkili bir kopya, ürüne ve üreticilere yönelik olumlu tutumlar yaratarak hedef tüketicilere ulaşmayı başararak tüketicinin satın alma konusunda bir eylemde bulunmasına neden olan bir kopyadır.

İyi bir reklam kopyası aşağıdaki özelliklere sahiptir:

1. Kısa:

Öz olmak ince zekanın ruhudur. Çoğu okuyucu kısa ilanlarla ilgilenir. Kısa olmak, kelimeleri düşürmek veya cümle kesmek değildir. Anlamları tehlikeye atmadan kelimeleri ortadan kaldırmak ve yerine koymak titiz bir iştir. Çekirdeğe keser; hepsini kapsayacak noktaya kadar.

2. Açıktır:

Net bir kopya, okuyucular tarafından kolayca ve hızlıca okunup tutulan bir kopyadır. Belirgin ve açıklayıcıdır. Hızlı tıklayan bir tanesi. Berraklık yorumlanması için ipucu verir. Bir kopyanın nasıl yorumlanacağı, yerel geleneklerin alışkanlıkları, gelenekleri ve uyruğu gibi faktörlere bağlıdır. Netlik bu noktalara göre ayarlanmıştır.

3. Uygun:

Potansiyel müşterilerin ihtiyaçları ve sayıları ile eşleşen bir kopyası uygundur. Uygun bir kopya yazmak, ürün özelliklerinin veya özelliklerinin tüketicilerin sahip olma arzusunu tatmin ettiği ürüne sahip olmak için güçlü bir arzu yaratma sözlerini ifade etme sanatıdır. Metin yazarı, kendisini uygun kılmak için kendini müşteri konumuna yerleştirmektir. En uygun USP'yi kullanmaktır.

4. Kişiseldir:

Kişisel bir kopya, genelliğin belirsizliği ortadan kaldırmak için görevden alındığı durumlarda özeldir. Kişiselleştirilmiş bir kopya, müşteri adaylığına dayanır. Potansiyeli ilgilendiren bir şey sunar. Kişiselleştirilmiş bir temyiz suretidir. 'Ürün' yerine 'ürün' yerine 'ürün' e yazılmıştır. Kopyada 'sen' tavrı var.

5. Dürüst:

Bir reklam mesajının güvenilirliğine veya inanılırlığına dürüstlük ölçüsünde karar verilir. İyi olmak için bir reklam doğru olmalı. Kopyada yapılan yanıltıcı ve yanlış sunulan bilgiler, sadece satış evinin ününe zarar verir.

Tüketicilerin kalbini kazanmanın en kesin yollarından biri dürüst olmaktır. Burada “dürüstlük”, “yargı” değil “ticari dürüstlüğü” ifade eder.

6. Uyumludur:

Her reklam kopyası, reklam medyası ve arazi yasaları için kabul edilebilir standartlara, kurallara ve düzenlemelere uymak içindir. Dünyanın herhangi bir yerinde, hiçbir kopya ahlaka aykırı olan, ahlaksızlığı azaltan ve insanların dini duyarlılıklarını tahrip eden herhangi bir medya için kabul edilemez.

Bu yüzden; radyo ve televizyonda sigara ve alkollü reklamlara rastlamadık. Hiçbir reklamveren, Adlar ve Amblemler Yasası, 1940, 50 ve 54 sayılı Yasalar Kanunu hükümlerini ihlal edemez.

İlan kopya çeşitleri:

Daha önce de belirtildiği gibi, sunum metodu veya tarzı mesajın sunuluş şekli ile ilgilidir. Okuyucuyu tutuklamak, bilgilendirmek, etkilemek ve zorlamak için farklı reklam kopyalarından söz eder; bazı unsurlar dikkat, öneri, anlam, mahkumiyet, duygu, eğitim ve içgüdü gibi bir kopyasında bulunmalıdır.

Bu kopyalar çeşitli şekillerde sınıflandırılmıştır. Bununla birlikte, en pratik olanı altı türe göre sınıflandırmaktır:

1. Kurumsal.

2. Sebep neden?

3. İnsani ilgi.

4. Eğitim.

5. düşündürücü ve

6. Sergi.

1. Kurumsal Kopya:

Kurumsal Kopya ne satıyor ne de ürünler ne hizmet değil, iş yerinin adını. Amaç, satış evi için ün ses yapıyı oluşturmaktır. O umutları hatırlamak için felsefesi, hedefleri ve halka yönelik politikaları ile iyi niyet oluşturmayı amaçlamaktadır.

2. Neden Kopyalama Nedeni:

Neden Neden Kopya, müşterinin neden reklamverenin bir ürününü veya hizmetini almasının beklendiğine dair nedenler sunar. Duygu veya dürtülerden çok bir bireyin aklına veya kararına itiraz eder. Ürün üstünlüğünü performans testi, kayıtlar, referanslar, garantiler ve benzeri şekillerde kanıtlarla kanıtlamaya çalışır.

3. İnsani Çıkar Kopyası:

Human Interest Copy, akıldan ziyade duygusal ve duyulara hitap eder ve yargı, sempati, şefkat, sevgi, korku, mizah, merak ve diğer duygusal çekicilikler görme, dokunma, tat alma, koku alma ve duyma duyumlarında kullanılır.

Ürün hakkındaki gerçeklere uymak yerine, ürünle ilgili olarak insanları anlatır. Dördü çok önemli olan, “korku”, “mizahi”, “hikaye” ve “çıkmaz” kopyaları olan çeşitli biçimleri alır.

4. Teklif Kopyası:

Önerilen Metin, reklamverenin iletisini doğrudan veya dolaylı olarak okuyuculara bildirmeye veya işaret etmeye çalışır. Reklam mesajını anlamak için okuyucuya çok şey bırakıldı. Bir şiir gibi, müstehcen dil, gizli anlamın okuyucular tarafından seçileceği yerde özgürce kullanılır. Bu tür kopya 'doğrudan' veya 'dolaylı' düşündürücü kopya olabilir. Bunlardan birincisi doğrudan dolaylı olarak şirketin ürün veya hizmetleri hakkında bilgi verir.

5. Expository Kopyası:

Expository Copy, düşündürücü kopyadan farklı olarak ortaya çıkan açık kopyadır. Açıktır ki gerçekler çok basit ve açık bir şekilde verilmektedir, böylece yorumlamaya gerek kalmaz. Verilen bilgiler o kadar açık ve özlü ki okuyucunun beynini zorlukla ödüyor. Zahmetsizce kavrama ve hareket etmeyi mümkün kılar.