Ürünlerin Markalanması: İyi Bir Marka Adının Rolleri ve Faktörleri

Ürünlerin Markalaşması: İyi Bir Marka Adının Rolleri ve Faktörleri!

Neredeyse tüm endişeler ürünlerini isimlendirmek istiyor. Verilen bu isimler marka isimleridir. Markalaşma, sadece bir isimden daha fazla rol oynar. Çünkü; markalar ismi sıradan isimlerden oldukça farklıdır.

Markalar ve Marka Nedir?

Marka, belirli bir ürünün kimliğini ortaya çıkaran bir iletişim aracı olarak işlev gören bir sembol, bir işarettir. Marka ürün imajı, marka ürün kalitesidir; marka değerdir; bu kişiliktir.

Ürünü adlandırmaktan başka bir şey değildir; ve ürünün isimlendirilmesi, bir çocuğun isimlendirilmesi gibidir. Ebeveynler, çocuklarının başarısının ve mutluluğunun, öncelikle isimlerinin değil karakterlerinin, zekâlarının ve kapasitelerinin gelişimine bağlı olduğunu bilir. Ancak, yine de, tanımlama için çocuklarını adlandırmaya özen gösterirler.

Ürünler, insan çocuklarından farklı olarak üreticilerin çocuklarıdır; ürünler tesadüfen dünyaya getirilmez. Doğum yapmak için bilinçli bir karar var. Bir ürün doğduğunda, bir kimliğe ihtiyacı vardır ve bu markadır; ve onu marka olarak tanımak.

'Ürün farklılaştırması', önceki bölümlerde daha önce belirtildiği gibi, mamul malların not almaya değer özelliğidir. Bu tür bir ürün farklılaştırma aracı, ürünleri markalaştırmaktır.

Marka, bir ürünün kimliğini ortaya çıkaran bir iletişim aracı olarak işlev gören bir simge, bir işaret, bir isimdir.

Marka bir ürünün kalitesidir. Marka değerdir. Markalaşmanın amaçları, ürüne kişilik kazandırmak, varlığını halka tanıtmak; markalı ürün için tercih oluşturmak; malların fiyatını kontrol etmek; Ürün performansı hakkında etkilemek için.

Örneğin, 'Tore Nylex' Sarees, Sentetik elyaf kumaş üzerine 'Terene' işareti, Murphy Bebek, Usta Sesi'nin Köpeği, 501 Bar Sabun, Arvind Mills Kulübü, markaların veya ticari markaların örnekleridir. Bir 'marka' ile 'ticari marka' arasında küçük bir fark var. 'Ticari marka' yasal veya tescilli bir markadır.

Bu tür yasallaştırma rakipleri tarafından taklit edilmekten kaçınır. Örneğin, Parley “Gluco” Hindistan'da İsimler ve Amblemler Yasası kapsamında taklit edilemeyen bir ticari markadır.

Marka yaparken, satıcı veya üretici, gözlere, kulağa ve beyne hitap eden, hatırlanması kolay bir marka veya isim veya sembol seçmelidir. Kısa, tatlı ve çekici olmalı. Örneğin, Bal Çiy Sigaraları, Hindistan'ın milyonlarca okuma yazma bilmeyen insanı arasında bile, 'Pivala Hatt' olarak popüler olan sarı paket üzerinde 'siyah fil' ticari markasına sahiptir. Aynısı 'Sinner Beedies' “Murphy Baby” veya “Yellow Thread” için de geçerlidir.

Markalaşmanın Rolü:

Hiçbiri bu markadan uzak pragmatik bir endişe bulamaz. Marka isimleri bir ürünü diğerinden ayırt etmek için kimlik oluşturmaya başladı.

Kimlik tespiti rekabet için esastır, çünkü kimlik tespiti olmadan gerçekleşen duruş dışında bir seçim yapmanın yolu yoktur. Marka isimleri sadece seçimi kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda sorumlu bir eyleme de teşvik eder.

Aşağıdaki noktalar kesin rolünü vurguladı:

1. Marka Büyük Bir Varlıktır:

Marka, maddi olmayan duran varlık olarak kabul edilir, çünkü tesis, ekipman, stok, bina, stok ve sınırlar gibi tüm fiziksel varlıklar kolayca kopyalanabilir veya kopyalanabilir, ancak marka adını çoğaltmak neredeyse imkansızdır. Firmaların cehenneme gittiği birçok durumda olduğu gibi markaların hala gökyüzünde yüksek kaldığı kanıtlandı.

2. Marka bir Promosyon Aracıdır:

Satış promosyonu, ürün tanımlama veya ürün farklılaştırma fikri üzerine kuruludur. Bu fark bir marka tarafından yapılır. Ürün popülerleşmesinin ana silahı reklamdır. Üstelik marka olmayan bir ürünün reklamını yapmak boşunadır.

Satıcının çalışması bile bir marka yokluğunda bir başarısızlık olurdu. Dolayısıyla markalaşma, bir ürünün başarısını veya başarısızlığını belirlemede oldukça yaratıcı bir rol oynar.

3. Marka, Piyasayı Koruyacak bir Silahtır:

Tüketici bir ürünü denediğinde ve beğendiğinde, marka onu tekrar denemek için cazip olacak kadar iyi tanımlamasını sağlar. Örneğin, VIM temizleme tozu kullanan bir ev hanımı, VIM ile ıslatıldığı için BIZ, ODOPIC vb. Diğer tozları kullanamaz. Yani, ürün iyi niyet kazanıyor. Başka bir deyişle, markanın yokluğu tekrarlayan alımların durmasını sağlayacaktır.

4. Marka Middlemen 'Survival için Panzehirdir:

Bir ürün tüketici itibarını kazanırsa, üreticiler ürün dağıtımı üzerinde kontrol sahibi olurlar. Aracı sınıfı daima başarılı bir marka olma eğilimindedir. Yani, marka kimliği olmadan, bu aracılar neyi alıp satmanın zor olduğunu buluyorlar.

Aslında, marka isimleri o kadar güçlü ve etkileyici olabilir ki, aracıların hayatta kalması onların güçlü bir markalı ürünü satma çabalarına ve yeteneklerine dayanır.

5. Marka, Müşteriler İçin Bir Kimlik Aracıdır:

Marka, bir müşterinin beğendiği ürün veya hizmeti tanımlamanın en kolay yoludur. Onun için marka değer, kalite, kişilik, prestij ve imajdır. Markalı bir ürün gözlerinde belirgin bir üründür. Bu nedenle, Philips ampuller nereden alındıklarına bakılmaksızın.

Yine markalı ürünler yıllar içinde kaliteyi artırma eğilimindedir. Doğal olarak rekabet dışıdır. Böylece, 1960'lı Aspro tablet 1970'lerin mikro para cezasından oldukça farklıydı.

İyi Bir Marka Adı:

Bazı faktörler bir markayı iyi kılar. Onlar:

1. Telaffuz ve Hatırlama Kolay olmalı:

Örneğin, “HOECHST” telaffuzu zor. Öte yandan, “Murphy Bebek” ve “Tıkla” iyi bir örnek.

2. Kısa ve Tatlı olmalı:

İsim kısa ama tatlı olmalı, gözler, kulaklar ve beyne çekici gelmelidir. Mukund ve Mukund, Panama, DCM, Bombay Boyama, Bata, Tata vb.

3. Üretici belirtmelidir:

Ad veya sembol, ürünün, üreticinin vb. İle birlikte kullanılması gerekir. En iyi örnekler NELCO, MICO, LT'dir. AMUL, BT INDAL vb.

4. Yasal olarak korunabilir olmalıdır:

Marka adı, yasal koruma için kendileri ödünç vermelidir. Yasal olarak tanınan bir marka adı ticari marka olarak bilinir. Normalde, bir üreticinin iradesine ve markasına bağlı olarak aracılığına bağlıdır.

5. Orijinal olmalı:

Seçilen marka adı genel değil, özel olmalıdır. Başkaları tarafından kolayca kopyalanmayacak şekilde olmalıdır. Taklitçiler tarafından “Philips” markasının kullanımı neredeyse hiç görülmedi. Öte yandan, “Gluco” ve “Glucose” bisküvileri farklıdır. “Upkar” ve “Upchar” Supari'de fark var. Ancak sıradan bir insan için, tanımlanması ve ayırt edilmesi daha zordur.

6. Ürün Boyutlarını Yansıtmalıdır:

İyi bir marka adı, doğrudan veya dolaylı olarak bazı boyutları ürün yararı, işlevi ve sonuçları vb. Örneğin, Godrej Şirketi'nden EZEE'nin daha iyi sonuçlar için kullanımı gerçekten kolaydır; Bir sivrisinek kovucu pedin bir başka ürünü GOOD-NIGHT, kullanıcının en az sekiz saat boyunca iyi ve sağlıklı bir uyku geçireceği için sivrisinek için 'iyi geceler' dediği anlamına gelir. PUMA marka ayakkabılar panterin gösterdiği gibi hızın simgesidir.