Psikografik ve Motive Edici Araştırmalar Arasındaki Fark

Psikografik ve motivasyonel araştırma arasındaki farkı öğrenmek için bu makaleyi okuyun.

Psikografikler belli bir zamanda var olan bir yaşam tarzı araştırmasıdır, ancak motivasyon belirli yaşam tarzının sebebidir ve bu nedenle ikisi birbirine bağımlıdır. Motivasyon, bir insanın neden belirli bir şekilde hareket ettiğini ve bu tarzın nasıl değiştirilebileceğini araştırır. Dolayısıyla psikografik araştırma mevcut durumu incelerken, motivasyon araştırması mevcut davranışın nedenlerini ve bu davranışın nasıl değiştirilebileceğini araştırmaktadır.

Başka bir deyişle “motivasyon, bireyleri içinde kendilerini harekete geçiren itici güç olarak tanımlayabilir”, olumlu ya da olumsuz. Genel olarak, motivasyonun hedefe veya ihtiyaçların karşılanmasına dayandığı belirtilir. Vakaların çoğunda bu doğrudur, ancak bazen bir oyuncu yalnızca alışkanlık tarafından davranmaz ve bu gibi durumlarda, birini harekete geçmeye zorlayan bir ihtiyaç veya hedefe dayalı teşvik ya da gerginlik olmaz, yaşam tarzı olur ve değişmesi çok zordur.

Örneğin, her sabah sadece alışkanlık nedeniyle müzik okuyan veya herhangi bir amaç veya ihtiyaç duymadan TV izleyen birçok kişi var. Her gün birkaç saatini hiçbir motivasyon olmadan 'köprü' veya 'flaş' oynayarak geçiren birçok sanayici var. Bu sadece onların alışkanlığı haline geldi. Yine de bütünüyle tüketici davranışları teorisinde motivasyon bir itici güç olarak kabul edilir.

Bu, her eylemin uygun şekilde araştırılması durumunda geçerlidir. Adanan kurtuluş almak için güdü güdü olarak bir tapınağa gider. Sanayiciler zamanlarını harcamak için köprü oynarlar. İnsanlar sağlık merkezlerini ziyaret ederek zayıf veya daha güzel olabilirler. Sağlıklı olmak için doktor tavsiyesi üzerine bazı yiyecekleri yemeyi bırakırız.

Aslında, bir insanın hiçbir hareketi bir neden ya da başka bir şey değildir, ancak birini harekete zorlayan kişi kişiliğine göre bireyden farklıdır. Bu nedenle, psikografik araştırmalar mevcut yaşam tarzını incelerken, motivasyon araştırması bir insanın neden ve nasıl belirli bir şekilde davrandığını ortaya çıkarmaya yardımcı olur.

Motivasyon araştırması, farklı grupların, sınıfların davranışını, belirli mal ve hizmetleri satın almak veya almamak için tüketiciyi motive eden süreci inceler; böylece pazarlamacı, sonuçları “kavram hakkında ne hissettiğimizi? bunlar marka, kategori, kişi, bir ideoloji veya düşünebileceğimiz ve saldırabileceğimiz başka herhangi bir sonsuzluk olabilir. ”

Motivasyonel araştırmanın “pazarlama, reklam ve uygulamalı sosyal seanslardaki bir veya temel amacı, davranışı etkilemektir”. Bu araştırmacılar bunu yapmak için, eylemin temelini teorik bir bakış açısıyla anlamaya ve kaynaklar için uygun önlemleri almaya çalışmaktadırlar. Meslekler arasında en önemli olan meslek.

Bir doktor, bir avukat, bir araştırmacı, iş veya diğer serbest meslek sahibi insanlar, sıradan fabrika çalışanı, katip veya sıradan yönetici ile karşılaştırıldığında çalışmaya daha fazla zaman harcamak için motive olurlar. Öte yandan, yüksek gelir düzeyine sahip üst düzey iş adamı, çalışmayan ev hanımları, özellikle hassas yaştaki çocuklar boş zaman ve eğlenceye daha fazla zaman ayırmaktadır.

Bilgi ve kaynakları olan kişiler, yemek pişirmek ve mikrodalga fırın gibi öğeleri kullanmak, gerekli pişirme öğelerini kullanmak için gerekli faaliyetler için daha az zaman harcarlar ve benzerlerini pişirir ve benzerleri ve diğer etkinlikler için daha fazla zaman kazanırlar. Kaynak sahibi veya geliri yüksek olanlar, aklama gibi ödemelerde onlar için birçok faaliyet görüyorlar.

Evde yemek yapmak yerine restoranda daha sık yemek yiyorlar. İki Dakika Erişte (Nestle), önceden pişirilmiş veya pratik olarak pişirilmiş yiyecek gibi zaman kazandıran ürünlere daha fazla güveniyorlar. Kendilerini aperatif hazırlamazlar, ancak pazardan alırlar. Kişilik aynı zamanda yürüyüş, golf, oyun, dinlenme, rekreasyon vb.

Bazı ekipmanların ve ürünlerin bulundurulması, çeşitli faaliyetlere harcanan süreye de karar verir. Otomobilini işe gitmek için kullanan bir kişi, seyahat etmek için toplu taşıma araçlarını ofise ya da hatta rekreasyon bölgesi için kullanan bir araçtan daha az zaman harcıyor.

Tatile çıkmak için uçakta seyahat eden bir kişi, kedisi veya otobüsü ile seyahat eden bir insan yerine seyahate daha az zaman harcıyor. Araştırmacı, çeşitli faaliyetler için harcanan zamanı, kullanılan ulaşım yöntemini, yemek pişirmek için kullanılan aleti, pişmiş yiyecekleri yemeyi, vb. İnsanları ayırmak için her türlü soruyu sorar. Sorular sadece bireysel faaliyetlerde değil, aynı zamanda ailenin de çeşitli aktivitelere harcadıkları alışkanlıklarını ve zamanlarını bulmak için sorulur.