Tüketici Araştırmaları Ailesini Kategorilere Ayırma

Tüketici Araştırmaları için Aileyi Kategorilere Ayırma!

Normalde biri aile koca, eş ve onlarla yaşayan çocuklardan anlar, ancak aile üyesi toplumdan topluma farklılık gösterir. Mesela, Hindistan'da aile, ebeveynlerden ve çocuklarından, erkek üyelerin eşlerinden ve çocuklarından oluşur. Ancak tüketici araştırmacısı aileyi “birlikte yaşayan kan, evlilik veya evlat edinmeyle ilgili iki veya daha fazla kişi” olarak tanımlar.

Bunun gerekli olduğu:

(1) iki veya daha fazla kişi birlikte yaşamalı ve

(2) (a) kanla veya (b) evliliklerle veya (c) evlat edinmeyle ilişkili olmalıdırlar.

Batı toplumlarında normal olarak üç tür aile vardır:

(1) Evli çift, yani sadece karı koca;

(2) Çekirdek aile, yani koca, karısı ve onlarla yaşayan bekar çocukları ve

(3) Karıma, karısına ve çocuklarına ek olarak geniş aile, aynı zamanda kendileriyle birlikte yaşayan büyük ebeveyn veya büyük ebeveynleri de içerir. Bununla birlikte, bu kavram Hindistan ve diğer birçok kültür için geçerli değildir.

Hindistan'da aile büyük ebeveynlerden (bazen büyük büyük ebeveynlerden bile) oluşur, erkek çocukları (kızlar evlendikleri zamana kadar aile üyesidir ve evlilikten sonra aile üyesi kalmazlar). En azından Hindistan'da kırsal alanlarda erkek üyeler, evliliklerinden sonra ve hatta kazanmaya başladıklarında bile ebeveynleri ile yaşamaya devam ediyor; ancak köyden kazanç sağlamak için ayrıldıkları zaman Batı anlamında aile üyesi kalmazlar. Ancak bu bile her zaman doğru değildir ve babalarının ailesinin bir üyesi olarak kalırlar. Ancak, Batı ailesinde farklı konsept ve geleneklere sahiptir.

Bu ülkelerdeki tüketici araştırması için aile aşağıdakilere ayrılmıştır:

1. Genç Bekarlar:

Bunlar 18 ila 35 yaş grubundakiler fakat evli değiller. Bu kişilerin tüm gelirleri emrinde ve takdir yetkisindedir.

2. Yeni Evli:

Bunlar yeni evlenmiş ve çocuğu olmayan kişilerdir. Ayrıca balayı çiftleri olarak da adlandırılırlar. Her ikisi de çalışıyorsa ve eğlenceye inanıyorsa ve her şeyi kendileri için harcayabilirlerse, özellikle çok fazla gelirleri vardır. Avrupa, ABD veya Japonya'da yaşamlarını, mutfak gereçlerini ve diğer yaşam gereksinimlerini düzenlemek zorundalar.

Ancak, Hindistan'da orta ve daha yüksek gelir sınıfında, yatak, yatak takımı, mutfak eşyaları, TV, buzdolabı, mobilya gibi hayata başlamak için gereken makalelerin çoğu, evlilik sırasında kız ebeveynler tarafından hediye edildi ve onlar için endişelenmeleri gerekmiyor. Ayrıca, birçok evli kız evde kalır ve işe alınmaz.

3. Tam Yuva I:

(6 yaşın altındaki en küçük çocukları olan evli çift) Bu aile döngüsü boyunca, çocukların bakımında artan harcamalar vardır.

4. Tam Yuva II:

6-12 yaş grubundaki çocukları olan evli çift; Bu dönemde hem gelir hem de gider artar.

5. Tam Yuva III:

Evde yaşayan genç çocuklu evli çift. Başka şehirlerdeki kolejlerde okuyan veya çalışan bu çocuklar, Hindistan'ın durumuna aykırı olan ailenin bir parçası olarak kabul edilemez. Gençlerin bir kısmı, yurtdışındaki yarı zamanlı işlerde aile gelirine katkıda bulunur veya masraflarının bir kısmını karşılar.

6. Çocuksuz Evli Çift:

Çocuksuz kalan evli çiftler bu gruba girer ve harcanacak gelirleri kendileri için harcar. Ancak birçoğu endişeli kalmaya devam ediyor ve sorun yaşamaya çalışıyor. Tedavileri için çok para harcadılar. Hindistan'da birçoğu, tanrının onları bir çocukla kutsaması umuduyla dini yerleri de ziyaret ediyor. Bu gruptaki kişilerin bazıları, başka çabalar kendi çocuklarıyla kutsanamadığında çocuk sahibi olur.

7. Evlenmemiş Çiftler:

Hem heteroseksüel hem de eşcinsel çiftleri içerir; normalde ikisi de kazanır, ancak hiç çocuğu olmaz ve evlenmeden birlikte yaşarlar. Bu kavram Hindistan toplumunda kabul edilemez ve bu tür çiftler Hindistan'da görünmez.

8. Boş Yuva I:

Çocukları onlarla yaşamayan ve çiftin kendileri dışında destekleyemeyecekleri ebeveynlerle ilgilidir. Genellikle hala istihdam edilmektedirler ve uzun hizmet veya ticaretteki ilerleme nedeniyle gelirleri oldukça yüksektir.

9. Boş Yuva II:

Bu, bir hizmet veya meslekten emekli olunca ve normal olarak gelir seviyesinin düştüğü yaşamın evresidir. Ancak bu insanların bir kısmı kendilerini yeniden işe alıyor. İnsanların emekli olduktan sonra daha fazla kazandığı durumlar vardır. Hindistan'da son birkaç yılda birçok genç insan gönüllü olarak emekli oldu. Bazıları yeniden istihdam ediliyor; Emekli maaşları ve maaşları, önceki maaşlarından daha fazladır. Ancak bu, genellikle çocukların oturmadığı, bazıları hala çalışmakta olan aşamadır. Pek çok kişi bu gruba seçmeli olarak düşmektedir, fakat yaşa göre değildir.

10. Yalnız Survivor:

Eşlerden biri yaşlılık, hastalık veya başka sebeplerden dolayı öldüğünde; Biri yalnız kaldı. Bu aşamada genel olarak daha düşük gelir ve daha fazla tıbbi bakım gerekir; bu kişi normalde batıda yalnız yaşar, ancak Hindistan'da yaşlılarda ebeveynler oğullarıyla birlikte yaşar ve onlara bakmaktır.

11. Genç Bekar Ebeveynler:

Evde 35 yaşın altındaki ebeveynler, evde bir veya hiç çocuksuz. Birçoğu tekrar evlenir. ABD'deki% 50 boşanma oranıyla burası büyük bir sınıftır, ancak Hindular'daki kadınların çoğunun yeniden evlenmemeye karar verdiği Hindistan'daki istisna; ve yasalarıyla, ebeveynleriyle veya tek başlarına yaşadıkları. Daha önce sadece ev karısı olan kızların bazıları, kendileri ve küçük çocuklar için geçim kaynağı olarak işe giriyor. Hindistan'da bu tür dulların çoğu genellikle başkalarının insafına kalıyor ve isteğe bağlı geliri yok veya hiç yok.

12. Orta Yaşlı Bekar Ebeveynler:

Bu grup, 35 yaşın üzerinde olan ve destekleyecek bir veya daha fazla çocuğa sahip kişileri içerir. Hindistan'da aile yapısı farklı olanı ve bu yüzden tüketici davranışları da var. Hindistan'daki aileler daha yakından örülmüş; Ebeveynler çocukları için sadece yetiştirmek ve eğitmek için gelmekle kalmaz, aynı zamanda evliliklerini düzenler ve uygun yerleştiklerinden emin olurlar.

Evlendikten sonra kız çocuğu ailenin bir üyesi olarak kalmaz fakat erkekler yani haneleri ayrı olsa bile oğulları ailenin bir üyesi olarak bırakır. Oğul aynı kasabada başka bir kasabada veya evde yaşıyor olabilir, ancak ebeveynlerini sık sık ziyaret ediyor ve sadece sıkıntı durumunda geri dönmüyor.

Benzer şekilde, ebeveynler sadece oğullara değil aynı zamanda büyük çocuklara da bakmakta, eğitim ve evliliklerini harcıyorlar. Benzer şekilde, oğulları ana sorumluluklarından biri olarak kabul edilen ebeveynlerine bakmaktadır. Çoğu zaman iki ya da daha fazla kardeş aynı evde özellikle kırsal kesimde ve daha az eğitimli ailelerde birlikte yaşıyor ve aile masraflarını paylaşmak tüm üyelerin ortak sorumluluğudur.

Bu konsept yavaş yavaş daha az yaygınlaşıyor, hala oldukça fazla sayıda kardeş birlikte yaşıyor ve ortak bir mutfağa sahipler. Bu tür ailelerde, ailenin başı, genellikle oğulların babası olan karar vermede baskın bir role sahiptir.