En İyi 6 Türlü Reklam Ortamı (Diyagramlı)

Reklam mesajı, birkaç reklam medyası yoluyla hedef kitleye iletilebilir. Reklamverenin, reklam mesajını taşımak için doğru reklam ortamını seçmesi gerekir. Reklam mesajlarını yayınlamak için çok çeşitli medya araçları kullanılmaktadır. Her ortamın göreceli avantajları (yararları), sınırlamaları (talepleri) ve uygulanabilirliği vardır. Pazarlamacı, tüm önemli yönleriyle uygun olan bu reklam ortamlarını seçebilir.

Reklam ortamını tanımlayalım:

Tanımlar:

1. Reklam medyası olarak da adlandırılan reklam medyası şu şekilde tanımlanabilir: Reklam medyası, reklamverenin davranışlarını etkilemek için potansiyel müşterilere mesajını ilettiği araç veya araçlardır.

2. Brennam şunları tanımlar: “'Medya' terimi, reklamverenin mesajını halka taşıma emrinde olan her yönteminden oluşur.”

3. Son olarak, daha açık bir şekilde şunu söyleyebiliriz: Reklam medyası, pazarlamacının tüketicilere mallar ve hizmetler hakkında bilgi verdiği fiziksel araçlardır.

Reklam Medyasının Türleri (veya Sınıflandırması):

Büyük reklam medyası, Şekil 2'de gösterildiği gibi, basın medyası, doğrudan reklamcılık, açık hava medyası, görsel-işitsel medya, reklam spesiyalleri ve diğerlerini içerir.

Birkaç reklam medyası, göreceli üstünlüğü ve dezavantajları ve ilgili detaylar burada tartışılmıştır:

Basın Medyası:

Basın ortamına ayrıca yazılı ortam da denir. Yazılı basın popüler ve ticari reklamcılık için yaygın olarak kullanılıyor. Yazılı basında çok sayıda insan ele alınabilir. Cazip sloganlar, ifadeler, kelimeler, resimler, resimler, çizimler, karşılaştırmalı ifadeler, çizelgeler vb. Ürünlerin renkli ve sanatsal bir şekilde reklamlanmasında kullanılabilir. Basın medyası çoğunlukla gazete, dergi ve diğer yayınları içerir.

1. Gazeteler:

Gazeteler çok sayıda müşteriyle iletişim kurmak veya onları bilgilendirmek için popüler bir ortamdır. Gazeteler sabah veya akşam olabilir; İngilizce, Hintçe veya diğer bölgesel dillerde olabilir; günlük veya haftalık olabilir; yerel, bölgesel veya ulusal olabilir; veya rutin veya özel baskı olabilir.

Şirket uygun bir gazete seçerken dolaşım, dil, coğrafi kapsam, fiyat, güvenilirlik, satın alma alanı maliyetleri ve baskı kalitesini göz önünde bulundurmalıdır. Resimler, sloganlar, rakamlar, şemalar vb. Kullanılabilir. Şirket çok renkli reklamlar da kullanabilir.

Lig:

(a) Gazete kitle iletişimine uygundur. Bir seferde binlerce insan ve lahs ele alınabilir.

(b) Acil veya hızlı mesaj iletilebilir.

(d) Şirket hemen cevabı ölçebilir. Reklam etkisi kolayca değerlendirilebilir.

(e) Reklamverenler, gazetelerin güvenilirliğinden yararlanabilir.

(f) Ortam hemen hemen tüm ürün tipleri için uygundur.

(g) Satıcı ve bayilerin görevlerini azaltır.

(h) Nispeten daha ucuz bir seçenek. Okuyucu başına maliyeti çok düşük.

(i) Daha esnek bir reklam aracıdır. Bir şirket ihtiyaca göre etkili zamanlamaları, dilleri, bölgeleri ve renk kombinasyonlarını tercih edebilir.

(j) Reklamveren ve okuyucular vb. tarafından erişilmesi basit ve kolay bir araçtır.

Demerits :

(a) Gazeteler normalde bir günden daha kısa bir ömre sahiptir. Uzun vadeli etki üretilemez.

(b) Mesaj okunamayabilir. Reklam mesajı görmezden gelinmesi veya önlenmesi olasılığı daha yüksektir.

(d) Sıradan bir reklam aracı olarak değerlendirilir. Dergi ve süreli yayınlar kadar etkileyici (veya prestijli) değildir.

(e) Bu reklam aracı canlı gösteriye ve kaliteli resimlere uygun değildir.

(f) Müşterilerin sayısının sınırlı olması masraflıdır. (g) Yazılı ilan durumunda, okuma yazma bilmeyen müşteriler okuyamaz. Hindistan gibi ülkelerde okuma yazma bilmeyen nüfus yüzdesi oldukça yüksektir.

(h) Normalde müşteriler gazeteleri almak zorundadır. Televizyon ya da radyo gibi ücretsiz bir araç değildir.

2. Dergiler:

Dergi başka popüler ve akıllıca kullanılan bir reklam aracıdır. Birçok açıdan gazetelere benzer. Tüketiciler için, dergiler bilgi ve eğlence kaynağı olarak kabul edilir. Çok çeşitli dergi veya süreli yayınlar haftalık, iki haftada bir, aylık, üç aylık, yarım yıllık veya yıllık yayınlanmaktadır.

Dergiler ayrıca dini ve sosyal kuruluşlar, okullar, kolejler, üniversite veya eğitim kurumları, mesleki ve ticari dernekler, hükümetler, şirketler vb. Tarafından da yayınlanmaktadır. Benzer şekilde, dergiler cinsiyet, yaş, meslek, endüstri, eğlence vb. Şeklinde sınıflandırılır. ileri. Müşteri özelliklerine göre, reklam mesajı yayınlamak için uygun bir dergi seçilmelidir.

Lig:

(a) Dergiler uzun ömürlüdür. Birçok kullanıcı tarafından tekrar tekrar yönlendirilebilirler.

(b) Boş zamanlarında eğitimli ve özel sınıf tarafından yönlendirildiklerinden daha etkilidirler. Dergideki reklam mesajlarının okunması, dikkate alınması ve tepki verilmesi daha olasıdır.

(d) Dergi, özel müşteri gruplarına hitap edebilir. Örneğin, çocuklar, kadınlar veya profesyoneller.

(e) Reklam mesajı göndermek prestijli ve güvenilir bir araçtır.

(f) Okuyucular sayfa etiketi, makbuz, rehber, katalog ve resim, takvimi bulabilir, çünkü bunlar gelecekteki referans için çıkarılabilir ve saklanabilir.

demerits:

1. Birçok dergi dolaşımını sınırlandırır ve bu nedenle sınırlı olasılıklar temyiz edilir.

2. Dergiler haftalık, aylık veya üç aylık olarak yayınlandığı için süreklilik veya tutarlılık mümkün değildir.

3. Dergilerin çoğu küçük boyutlu; büyük bir reklam mümkün değildir.

4. Gazete ile karşılaştırıldığında, dergi hem alan hem de okuyucu başına maliyet açısından pahalı bir araçtır.

5. Reklam metni ve para önceden gönderilecektir.

3. Diğer Yazılı Basın:

Yazılı basında ayrıca telefon rehberleri, kitaplar, defterler, raporlar, topluluk ve meslek rehberleri, otobüs veya tren biletleri ve tarifeleri ve okullar, kolejler, üniversiteler, yerel kuruluşlar, kooperatif toplulukları, şirketler veya devletlerin özel etkinlikleri hakkında özel yayınlar bulunur.

Yerel üreticiler, profesyoneller, bayiler, perakendeciler, vb. Bu medyayı ürünlerinin reklamını yapmak için tercih ederler. Bu medya seti nispeten daha ucuz. Bu yazılı ortamların çoğu, birçok kişi tarafından kullanılır ve dergilere ve gazetelere kıyasla uzun ömürlüdür. Ayrıca, daha seçici reklamlar mümkündür. Bu tür yazılı medya, gazete ve dergilere aşağı yukarı benzerdir.

Doğrudan veya Posta Reklamcılığı:

Doğrudan reklam şu şekilde tanımlanabilir: Mesajın doğrudan reklamveren tarafından belirli kişilere yönlendirildiği herhangi bir reklam biçimi. Bu araç doğrudan seçilen alıcılara gönderilen yazılı, basılı veya işlenmiş mesajlardan oluşur. Bu medya grubu, hedef pazarın doğrudan temyizinde kullanılır.

Uygulamada, çok sayıda müşteri için uygun değildir. Bu tür reklamlar çoğunlukla kişisel olarak veya posta ve kurye servisleriyle gönderilir. Bilgi teknolojisi çağında, faks, e-posta ve cep telefonu SMS'leri sınırlı sayıda doğrudan posta göndermek için de ünlü modlardır.

Doğrudan reklamcılık için en yaygın kullanılan yöntemler:

1. Satış mektupları:

Firma doğrudan veya bazı müşterilere yazılı veya basılı bir mektup gönderir. Bu tür mektuplar mesaj, ürün tanımı, özel teklifler, vb. İçerir. Bazen, tam olarak adreslenmiş ve tamamen damgalanmış cevap zarfları da yanıt almak için gönderilir. Satış mektupları kurye hizmetleri, ücretli kişiler veya posta hizmetleri gibi farklı yöntemler kullanarak müşterilere gönderilebilir.

2. Faks:

Katalog, davetiye, yeni ürün lansmanı veya herhangi bir mesaj faks makinesinden gönderilebilir. Ancak, şirket alıcıların faks numaralarını bilmelidir. Şimdi, faks farklı amaçlar için yaygın olarak kullanılıyor. Kelimeler, resimler, tablolar, çizelgeler, semboller vb. Faksla gönderilebilir. Sınırlı müşteriler için kullanılabilir ve normalde endüstriyel ürünler için uygulanır.

3. E-posta:

E-posta, mesaj göndermek için nispeten yeni ve popüler bir araçtır. E-posta adresi mevcut olan özel müşterilere veya doğrudan tüm hesap sahiplerine gönderilir. Örneğin, Hotmail veya MSN Messenger hizmetleri, G-Mail, Yahoo ve diğerleri, ücretsiz mesajlaşma hizmetleri sunar. Ancak, reklamveren ürünlerinin reklamını yapmak için para ödemek zorundadır.

4. Kartlar:

Kartlar kısa mesajlar taşımak, siparişleri onaylamak, müşterileri hatırlatmak, soruları cevaplamak, posta listesini güncellemek veya özel teklifler yapmak için kullanılır. Kartlar düz veya renkli olabilir; çok katlı veya tek katlı; veya tebrik veya iş mektubu şeklinde olabilir.

5. Selamlar:

Müşterilerle ilişki kurmak için çok popüler araçlar. Güncel bir müşteri veritabanına sahip olan şirket, farklı etkinlikler ve durumlar için tebrik kartları gönderebilir. Karşılamaların yanı sıra kısa mesaj, ürün resmi veya ticari değeri olan slogan müşterilere ve bayilere gönderilebilir.

6. Genelgeler ve Bildiriler:

Çoğunlukla, bir veya iki tarafa yazılır veya yazdırılır. Renkli kağıtlarda olabilirler. Genelgeler ve broşürler, ürünlerin tanımını veya özel özelliklerini içerir. Birçok şirket düzenli olarak genelge veya broşür gönderir.

7. Kataloglar, Klasörler, Kitapçıklar ve Broşürler:

Gerekli bilgileri içerir ve müşterilere gönderilir / sunulur. Kitapçıklar, iki tekerlekli, buzdolabı, televizyon veya diğer teknik ürünler satan şirketler tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır.

8. Takvimler ve Günlükler:

Şirketler, isimleri, sembolleri, marka isimleri, sloganları veya ürün resimlerini içeren, müşterilerin ve bayilerin ihtiyaçlarına göre özel olarak hazırlanan takvimler veya günlükler sunmaktadır. Günlükler, takvimlere göre daha bilgilendirici ve pahalıdır.

9. Diğerleri:

Doğrudan reklam için kullanılan diğer araçları içerebilir.

Bu tür araçlar veya araçlar şunları içerir:

ben. Veri kartları, örnekler ve hediyeler

ii. SMS - cep telefonu üzerinden kısa mobil mesaj

iii. Hikaye kitapları, makaleler, çizgi filmler, şakalar vb. Ev organları.

iv. Broşürler vb.

Kurum içi bilgi kaynaklarıdır; müşterilere bulundukları yerlerde (ev veya ofisler) sunulurlar. Aslında, doğrudan reklamcılık için çok sayıda medya kullanılmaktadır. Her bir medyanın yararı, haklılığı ve uygulanabilirliği vardır. Bu medyayı birlikte değerlendireceğiz.

Lig:

(a) Müşterilere doğrudan ve kişisel olarak yapılan çekimleri içerir ve bu nedenle daha etkilidir.

(b) Reklamveren, farklı müşteri türlerine ve ihtiyaçlarına göre ayarlama konusunda daha fazla esnekliğe sahiptir.

(c) Özellikle kataloglar, kitapçıklar, genelgeler, el ilanları, broşerler ve ev organları etkili ve eğitici değere sahip.

(d) Reklamveren bu medya üzerinde tam kontrol sahibidir. Gönderilmeleri istendiğinde ve istendiğinde gönderilebilirler.

(e) Ürünlerin temel özelliklerini istatistiksel verilerle açıkça açıklayabilir.

(f) Daha fazla çeşit mevcuttur. Reklamveren, müşterilerin dikkatini çekmek ve ilgiyi çekmek için farklı doğrudan posta yöntemlerini kullanabilir.

demerits:

(a) Bu mesaj reklam mesajı şahsen iletildiği için pahalıdır. Hem hazırlık maliyetlerini hem de dağıtım maliyetlerini içerir.

(b) Bir sürü büro işi içerir. Düzenli postalama amacıyla özel kanat / ofis muhafaza edilmelidir.

(d) Çoğu zaman, bu yöntem zaman kaybı, para ve çaba ile sonuçlanır. İnsanlar bu tür postalara gerçekten ilgi duymuyorlar. Doğrudan postanın sadece satışları teşvik etmek olduğuna inanıyorlar.

(e) Sadece müşterilerin okuyabilmesi ve anlayabilmesi anlamlıdır.

(f) Şirket, alıcıları hakkında tam bir bilgiye sahip olmadığı için kişiselleştirilmiş itiraz neredeyse zordur.

(g) Çoğu insan e-postaları, SMS'leri, iş mektuplarını vs. rahatsız edici buluyor. Bu yolla, ticari ilanlar için bu rotayı aşırı şekilde uygularlar. Bu araçlardan bazıları, ticari değerden daha fazla sıkıntıya sahiptir.

Açık veya Duvar Ortamı:

Günümüzde, neredeyse her türlü ürün ve hizmet için dış reklam medyası yaygın olarak kullanılmaktadır. Dış ortamlar, üreticiler ve bayiler, oteller, restoranlar, akademik kurumlar, hava yolları, bankalar, sigorta vb. Tarafından aşırı kullanılmaktadır.

Soğuk içecekler, çimentolar, sigaralar, petrol ürünleri ve kozmetik ürünler bu reklamları yaygın olarak kullanır. Aynı zamanda duvar ortamı olarak da bilinir. Televizyon, radyo, gazete veya dergilere çok fazla harcama yapacak konumda olmayan şirketler bu medyayı seçebilirler.

En yaygın açık hava reklam medyası aşağıda kısaca tartışılmıştır:

1. Afişler:

Kriket maçları, turnuvalar, sahne şovları, fuarlar, yetenek şovları ve okulun, kolejlerin ve üniversitelerin yıllık işlevleri, seminerler ve konferanslar veya halka açık toplantılar gibi popüler yerlerde kullanılırlar.

2. Özel Tabelalar:

Güzergah veya platform numaralarını gösteren veya şehirdeki yolların ve yolların adlarını gösteren otobüs ve tren istasyonlarında kullanılır. Vodafone, Idea Cellular, Airtel vb. Dahil olmak üzere çoğu cep telefonu servis sağlayıcısı, bu aracı, adlarını ve markalarını popülerleştirmek için kullanır.

3. Kiosk:

Elektrik veya telefon anketlerine yazılı kelimeler veya resimli kare veya üçgen şekilli kutular asılır.

4. Reklam Panoları:

Ürünün tanıtımı için özel panolar hazırlanmıştır. Bayiler veya perakendeciler bu tür panoları mağazalarının, galerilerinin, alışveriş merkezlerinin yanına veya binaların üst taraflarına yerleştirir.

5. Bildiriler:

Çok yaygın ve çok ucuzlar. Reklam küçük boyutlu bir kağıda basılmıştır. Bu broşürler, ücretli bir adam tarafından gazetelerle birlikte veya başka şekilde elden dağıtılmaktadır.

6. İstasyon Posterleri:

Yazılı mesaj ve resimler içeren çok renkli baskı posterler duvarlara, banklara, kantinin içlerine, iç ve dış otobüs istasyonları, tren istasyonları ve havaalanları üzerine sıkışmış.

7. Sky Yazma:

Ürünün tanıtımı için yeni ve pahalı bir araçtır. Ülkemizde çok popüler değil. Uçak, balon, helikopter veya patlama kullanarak gece boyunca gazla kelimeler, semboller veya resimler göstermeyi içerir.

8. Ürünün Sembolü:

Dev boyutta ürünler, ürün resmi veya ürün paketi reklam amaçlı kullanılmıştır. Cadbury, Balaji Gofretleri, Coca-Cola, Maruti Arabası, Hero Honda, Natraj Kalem vb. Bu ortamı kullanır.

9. Neon Burcu:

Neon tüp ışıkları reklam amaçlı kullanılmıştır. Kelimeler neon tüpler tarafından yazılmıştır ve binalardaki panolara yerleştirilmiştir. Çekici hale getirmek için farklı renkler kullanılır. Bu sadece gece boyunca kullanılabilir. Sinema, işletme firmaları, bankalar, dersler ve diğer profesyoneller reklam mesajını yayınlamak için neon tabelaları kullanır.

10. Diğer Dış Ortamlar:

Diğer yaygın ve popüler açık hava reklam medyaları şunları içerir:

ben. Afişler ve duvar resimleri

ii. Yolda istifleme

iii. Taşıt reklamcılığı

iv. Sandviç adam

v. Ticaret fuarı

vi. Balonlar vb.

Yukarıda listelenenden daha fazla dış ortam olabilir. Bu medyanın her birinin yararları, haklı çıkarları ve uygunluğu vardır. Ancak, dış reklam medyası için ortaklaşa yararları ve ortaklıkları tartışacağız.

Lig:

(a) Dış ortam medyası müşterilerin özel zaman ve okuma veya izleme çabalarına ihtiyaç duymaz.

(b) Dış ortamlar kitle çekebilecek kapasitededir. Bir seferde insan sayısı çekilebilir.

(d) Çekici ve renkli bir şekilde hazırlanırlar. Dikkat çekecek büyüklüktedirler. Onlar göz alıcı.

(e) Bahçeler, hastaneler, otobüs durakları, tren istasyonları, aerodromlar, trafik noktaları, tren geçişleri, otoyol dönüşleri, yol geçişleri, köşeler gibi halka açık yerler gibi insanların reklamlarını daha fazla görebilecekleri bir yere yerleştirilirler., vb.

(f) Bazılarının uzun ömürlü olması (örneğin, istifleme, reklam panosu, duvar resmi vb.) Aynı ürünün uzun süre reklam vermeye devam eder. İnsanların gözünde uzun süre kalırlar.

(g) Çok seçici olabilirler. Kelimeler, slogan, açıklama, semboller, resim vb. Kolaylıkla kullanılabilir. Hatta, reklamveren istediği yere yerleştirebilir.

(h) Tarihi duvarları ve binaları dolaylı olarak korurlar. Farklı bölgeleri veya bölgeleri güzelleştirirler. Karayolu üzerinde, onlar bilgi ve eğlence kaynağıdır.

demerits:

(a) İnsanlar bu medyayı görmezden gelme eğilimindedir. İnsanlar bu tür reklamları bilinçli ve dikkatli bir şekilde okumaz veya görmez.

(b) Kazalara veya aksiliklere neden olabilirler. İlginç ve heyecan verici istifçilik muhtemelen perişan olur.

(d) Doğrudan etki ölçülemez.

(e) Bu ortamların büyük ölçekte kullanılması pahalıdır.

(f) Televizyon ve film reklamları gibi sesli ve canlı hareketler (yani görsel-işitsel efekt) sunulamaz.

Görsel İşitsel Medya:

Görülebilecek ve / veya duyulabilecek medya, görsel-işitsel reklam medyası olarak bilinir. Çağdaş pazarlama ortamında, bu medya reklam mesajı göndermenin en popüler yoludur. Pazarlamacılar, ürünlerinin rakiplerine göre üstünlüğünü kanıtlamak için agresif görsel-işitsel araçları kullanıyorlar.

Bu medya pahalı olmasına rağmen, tüm reklam medyaları arasında modern ve prestijli olarak kabul edilir. Bu medya seti, her tür mal ve hizmet için aşırı kullanılmaktadır. Görsel-işitsel medya çoğunlukla televizyon, radyo, kısa filmler, Internet, hareketli slaytlar, film slaytları vb.

1. Radyo:

Belki de en ucuz olanıdır (dinleyici başına maliyet açısından) ve kitle iletişiminde kullanılan tüm medya arasında en yaygın olanıdır. Okuryazarlık engellerini aşar. Ülke genelinde veya belirli bölgelerde doğrudan mesaj (istenen grup) dinleyicilere iletilir.

Radyo, yalnızca Ulusal Aile Planlaması Hükümeti, aşılama, kadın eğitimi, ekolojik koruma, batıl inançların aşınması veya diğer sosyal ve ulusal çıkar programlarının reklamını yapmak için kullanılmamakta, aynı zamanda birçok şirket tarafından ticari reklamcılıkta kullanılmaktadır.

Sigorta, bankalar, finansal kurumlar ve üreticiler mal / hizmetlerinin reklamını yapmak için telsiz kullanıyorlar. Reklamlar belirli (bölgesel veya ulusal) programlardan önce, sonra veya sırasında yayınlanır.

Bazı şirketler kendi programlarını veya sosyal ilgi alanlarını yayınlar ve ürünlerini veya etkinliklerini doğrudan ilan eder. Yerel radyo (FM radyo), ders sınıfları, özel kolejler, oteller ve restoranlar gibi yerel pazarlamacılar, dayanıklı tüketim malları satıcıları ve distribütörleri tarafından kullanılmaktadır.

Lig:

(a) Radyo, konuşulan kelimelerden daha etkilidir.

(b) Müzikal etkiler, mesaj ya da sloganla ilişkilendirilebilir.

(d) İrtibat başına maliyet en düşüktür.

(e) Program, reklamverenin ihtiyaç ve hedeflerine göre desteklenebilir veya satın alınabilir.

(f) Daha güvenilir. Halkın genel yararına karşı hiçbir reklam yayınlanmaz.

(g) Yiyecek, ilaç, kozmetik vb. düşük maliyetli ürünlere uygundur.

(h) Bir reklamverenin iyi niyetini ve saygınlığını arttırır.

demerits:

(a) Her müşteri için temas maliyeti en düşük olmasına rağmen, masraflı bir meseledir.

(b) Şirket mesaj, etkinlik veya zaman çizelgesi konusunda uzlaşmak zorundadır.

(d) Her türlü ürün için uygun değildir.

(e) Çoğunlukla, reklam ilginç programlar sırasında, öncesinde veya sonrasında görünür. İnsanlar programlar için radyo duyarlar, reklam için değil. Bu nedenle, mesaj düzgün bir şekilde katılamayabilir. Reklam mesajı programdan daha az önemlidir.

(f) Geçici bir etkisi var. Müşteri, radyo reklamcılığı mesajına dayanarak ürünleri sormuyor.

(g) Ürünlerin reklamını yapmak için tek araç değildir. Diğer reklam medyalarına ek olarak kullanılır.

2. Televizyon - TV:

En yeni, en hızlı büyüyen ve en popüler reklam aracıdır. Eğlence ve reklam için güçlü bir ortamdır. Şimdi, televizyon seti uygun bir fiyata mevcuttur. TV kanallarının ve yerel kablo operatörlerinin çoğu ticari reklamlar taşıyor. İnsanları göz ve kulağa hitap ediyor, yani görsel-işitsel etki yaratıyor. Ürünler açıklandığı gibi gösterilebilir.

Yazılı kelimeler, açıklamalar ve sloganlar ayrıca resimler, paket ve marka adları ve / veya ürünlerle gösterilebilir. Şimdi, film başlangıcı, kriketçiler, sanatçılar ve modelleme kişilikleri farklı ürün türlerinin reklamını yapmak için fazlasıyla kullanılıyor.

Santro otomobil ve Dishtv için Shahrukh Khan, Pepsi için Amitabh ve Sachin, TVS Motor bisikleti için Sachin, Himani maliyetatiği için Mathuri Dixit ve Amitabh Bachhan, Milkshakti Buscuit için M. Dhoni ve diğerleri popüler TV reklamları.

Kamera ve bilgisayar, etkinliklerin, kelimelerin, sloganın ve müziğin etkileyici ve etkili bir kombinasyonunu oluşturabilir. Reklamlar televizyonda, kriket maçı, film, heyecan verici haberler veya benzeri mega olaylar gibi özel etkinlikler sırasında görünmekte olup, müşteriler üzerinde ağır bir izlenim bırakmaktadır. Örneğin, TVS, Kasım 2002'de Hindistan ve Batı Hint Adaları arasındaki TVS Kupası'nda ün ve satış kazandı.

Lig:

(a) Milyonlarca insan ürünlere maruz kalabilir.

(b) Şirket, müşterilere aynı anda iki fakülte (göz ve kulak) tarafından itirazda bulunabilir. Uzun vadeli bir etki yaratılabilir.

(d) Televizyon reklamları aynı zamanda çocuklar için büyük bir eğlence kaynağıdır. Çocuklar çeşitli reklamların sloganlarını söylerken bulunurlar. Ürünü kısa sürede popülerleştirmek için etkili bir ortamdır.

(e) Gerçek kullanıcılar ürünü kullanarak gösterilebilir. Kullanıcılar ürünleri kullanıyor ve kullanıyorlar.

(f) Okuma yazma bilmeyenlerin yanı sıra okuryazar kitleye de uygundur.

(g) Filmler, kriket maçı, film fuarı, belirli diziler veya haberler gibi belirli ilginç etkinlikler sırasında reklam vermek yüksek derecede pozlama taşır.

(h) Televizyon reklamcılığı, en yeni animasyon teknolojisi veya bilgisayar efekti kullanılarak en etkili ve mükemmel şekilde sunulabilir.

(i) Ürün, en etkili şekilde belirli kişiliğe bağlanabilir. Örneğin, Mathuri Dixit ve Himani kozmetik ürünleri, Sachin Tendulkar ve TVS Victor, Shahrukh ve Santro otomobil, Amitabh ve Pepsi, vb. Kişinin kişiliği ürünün kimliği olur.

demerits:

(a) Firmanın reklamı, programların önünde, sonrasında veya ortasında çeşitli reklamlarla birlikte görünür. Aynı şekilde, çeşitli şirketler ortaklaşa bir programa sponsorluk yapar. Her şirket izleyicilerini etkilemeye çalışır. Reklam, dikkati yakalamak ve kimliği oluşturmak için etkili olmayabilir. Tüm reklamlara dikkatlice katılmamışsınız.

(b) Ürünün reklamını yapmak en pahalı ortamdır. Ortamı sadece finansal açıdan sağlam bir şirket karşılayabilir.

(c) Film veya seri halinde, insanlar ticari bir mola görmekten kaçınır. Ticari mola sırasında rahatlarlar, diğer kanallara geçerler veya hatta üç ila beş dakika televizyonu kapatırlar.

(d) Televizyon bir eğlence kaynağıdır. Birçok reklam sevinçle izlenir. Ticari değeri baltalanabilir.

(e) İlginç program sırasında birkaç dakikalık sık görülen ticari molalar, izleyicinin ilgisini olumsuz yönde etkiler. Rahatsız veya tahriş olmuş; ilginç bir hikayedeki rahatsızlığa tahammül edemez. Reklamları doruktayken rahatsız eden şirkete karşı önyargı ya da olumsuz tutum geliştirebilirler.

(f) Birçok izleyici reklamların televizyonda sıkıntı yarattığını iddia eder. Daha şirket merkezlidirler ve tüketici ilgisi ve refahı ile ilgisi yoktur. İnsanların değerli zamanlarını boşa harcıyorlar.

(g) Televizyon reklamcılığı, animasyon, sanal gerçeklik veya bilgisayar tarafından yaratılan özel efektler nedeniyle daha yapay, gereksiz, erotik, yanıltıcı ve abartılı görünüyor. İnsanlar iddia edilen performansa göre ürünlerin gerçek performansı arasındaki büyük farkı algılarlar. TV reklamlarının güvenilirliğine karşı büyük bir soru yaratıyor.

3. İnternet:

İnternet, ürünlerin reklamını yapan en son araçtır. Bazı şirketler reklamlarını web sitelerine koyar; bazı şirketler popüler web sitelerinin web sayfasını satın alır. Hatta bazen reklam mesajlarını doğrudan farklı web sitelerine yerleştirirler.

Sadece adı, adresini, resmini, ürününü, logosunu, markasını veya sloganını tıklayarak izleyenler bir ürünün veya şirketin tüm detaylarını öğrenebilirler. E-ticaret veya çevrimiçi işlemlerin hızlı bir şekilde uygulanması nedeniyle İnternet üzerinden kendi web sitelerini geliştirmek de çok yaygındır.

Kurulan şirketlerin, bankaların, sigortaların ve eğitim kurumlarının çoğu İnternet bilgilerini vermişlerdir. Hindistan’da İnternet’in reklam amaçlı kullanımı artmaktadır. 100 milyondan fazla Hint düzenli olarak internete girmektedir.

Lig:

(a) Güvenilirliği ve saygınlığı yüksektir.

(b) Şirket, ürününün global olarak reklamını yapabilir.

(d) Şirket belirli gelişmiş müşteri gruplarına itiraz etmek istediğinde oldukça uygundur.

(e) Gösteri mümkündür.

demerits:

(a) Sınırlı bir faydası vardır. Birkaç kişi internete erişebilir. Gelişmekte olan ve azgelişmiş ülkelerde, sınırlı kullanımı vardır.

(b) Otomatik değil. Birinin belirli bir web sitesine erişmek için oturum açması gerekiyor.

(d) İnternet kullanıcıları son derece profesyonel ve seçkin insanlar sınıfıdır ve reklamlara çok önem vermezler.

(e) İnternet kullanıcıları (müşteriler) kadar hem şirkete hem de masraflıdır.

(f) İnsanlar web sitelerine ayrıntılı bilgi almak için yalnızca iletinin etkilenmesinden veya iletinin açığa çıkmasından sonra başka reklam medyalarında görünmesi durumunda erişirler. Böylece, ortam geri kalan ortamlara tamamlayıcıdır.

4. Hareketli Slayt:

Bu daha çok kentsel alanlarda kullanılır. Burada, ürünün tanıtımı için hareketli slaytlar kullanılmıştır. Ticari amaçlı veya ticari olmayan amaçlarla bile kullanılırlar. Reklam mesajı, ürünün resmi veya şirket logosu, özel veya kamu binalarında tutulan ekranda alternatif veya bir yönde hareket eder.

Bu tür slaytlar elektrik veya batarya dayanmaktadır. Bununla birlikte, elektrik devresinin kullanımı çok yaygındır. Günümüzde, bilgisayar tabanlı slaytlar çok etkilidir. Normalde görsel bir cihazdır. Ses ilişkili değil. Bu slaytlar yoğun nüfuslu yerleşim yerlerinde, köşelerde veya maksimum sayıda insanın geçtiği halka açık yerlerde bulunur.

Trafik noktaları ve demiryolu geçidi en etkili yerler arasındadır. Bu ortam gece boyunca çok etkilidir. Çok renkli slaytlar, yayaları ve araçlardan geçen insanları cezbeder.

Lig:

(a) Bu ortam, yazılı ve görsel-işitsel medyaya göre çok daha ucuz.

(b) Çok esnektir. Firma ihtiyaçlara göre bir bölgeden diğerine değişebilir. Hatta içerikler kolayca değiştirilebilir.

(d) Yerel reklam mesajı için çok etkilidir.

(e) Çok seçicidir. Şirket, ürününü yalnızca özel yerlerde ilan edebilir.

(f) Köşeyi veya halka açık alanları güzelleştirir.

demerits:

(a) Sadece yerel reklamlara uygundur.

(b) Sınırlı bir maruz kalma veya erişime sahiptir.

(d) Sadece görsel mesaj - ancak ses değil - iletilir.

(e) Kısa mesaj için uygundur.

(f) Canlı gösteri mümkün değildir.

5. Film veya Sinema:

Film reklamı ağırlıklı olarak sinema slaytlarını ve kısa filmleri içerir. Bu araç sayesinde çok sayıda insan maruz kalabilir. Reklamlar tiyatrolarda veya projektörler tarafından farklı yerlerde gösterilmektedir.

Kısa filmler:

Filmlerden önce veya aralıklarla sunulurlar. Birçok şirket ürünlerini sinema evlerinde tanıtmak için kısa filmler kullanır. Televizyon ortamına benzer. TV ile kısa film arasındaki temel fark, TV'nin milyonlarca insanla iletişim kurabildiği halde, filmin yalnızca sınırlı izleyici kitlesine maruz kalmasıdır.

Örneğin, popüler reklamlar Vico krem, diş macunu ve toz, Niramia deterjan keki ve çamaşır tozu vs.'dir. Kısa filmler, çeşitli etkinlikler veya seminerler ve benzeri etkinlikler gibi işlevler sırasında ticari olmayan filmler ile birlikte gösterilir.

Slaytlar:

Ürünü tiyatroya tanıtmanın alternatif yolu slaytlardan oluşuyor. Bu ortam, hem ticari hem de ticari olmayan reklamlar için de kullanılır. Televizyonun yanı sıra, bir slaytsız ses ortamı. Ürünlerin sadece tanıtımı - ancak canlı tanıtımı mümkün değildir.

Burada, yapımcıların, ürünlerin, logoların, vb. Adlarını içeren slaytlar, tiyatrolarda ve özel etkinliklerin bulunduğu yerde gösterilmektedir. Reklamlar sinema öncesi ve sonrasında veya aralıklarla tiyatroda sunulmaktadır.

Lig:

(a) Daha az maliyetlidir. Özellikle, slaytlar çok daha ucuzdur.

(b) Bu bülten, okuma yazma bilmeyen insanlar için de uygundur.

(d) Farklı şovlarda sunulabilir ve her şovda farklı insanlar bir reklam mesajına maruz kalabilir. Bu nedenle, hit filmler söz konusu olduğunda çok sayıda insan maruz kalabilir.

(e) Kısa filmlerde canlı gösteri sunulabilir. TV ile karşılaştırıldığında, daha fazla bilgi sağlanabilir.

demerits:

(a) Dikkatsizlik, temel sorundur. İzleyici, filme reklamdan daha çok ilgi duyuyor.

(b) Ürünlerin kısa filmlerle tanıtılması maliyetlidir. Hazırlanması sunumdan daha maliyetlidir.

(c) Sadece tiyatroda film izlemek veya seminere, etkinliklere vb. katılmak için para harcayanlar reklam mesajına maruz kalırlar. Dolayısıyla, radyo, televizyon veya yazılı medyaya kıyasla, son derece sınırlı bir kapsama sahiptir.

(d) Bu tür ortamlar, tiyatroların veya projektörlerin bulunmadığı alanlarda kullanılamaz.

(e) Slaytlar daha az etkilidir. İnsanlar reklam slaytlarına katılmaktan kaçınırlar.

(f) Dikkatli hazırlanmazsa slaytlar, kısa filmler veya belgesel tahriş, sıkıcı ve yanıltıcı sonuçlanır.

Reklam Özellikleri:

Reklam ürünleri için kullanılan yaklaşık 5000 civarında ürün vardır. Burada, ürünlerle ilgili olsun ya da olmasın, bazı ürünler ücretsiz olarak müşterilere sunulmaktadır. Bu tür eşyalarda marka isimleri, logolar veya şirket isimleri damgalanmış veya yazılmıştır.

Bu tür ürünleri kullanırken, tüketiciler şirketin adını, markasını, ürününü vb. Bilir. Bu tür kalemler arasında kalem, kağıt ağırlığı, daha hafif, çanta, yüzük, kemer, bıçak ve diğer mutfak eşyaları, anahtarlık, çanta, yağmurluk veya Ekstra aksesuarlar Bu ürünler müşterilere veya bayilere hediye olarak sunulabilir.

Diğer medya:

Yukarıda tartışılan medyadan ayrı olarak, ürünlerin reklamını yapmak için sıklıkla kullanılan çeşitli medya var.

En yaygın kullanılan yaygın reklam medyası:

1. Pencere Gösterimi

2. Ürün Paketi

3. Sayaç Gösterimi

4. Özel Ekran ve Gösteriler

5. Showroomlar

6. Ticaret Fuarı ve Sergisi, vb

Eski bölümde tartışılan birçok medya popüler reklam medyası arasındadır. Daha fazla reklam medyası olabilir. Mesajı taşıyabilecek herhangi bir araç, reklam aracı olarak değerlendirilebilir. Medyanın yukarıda sınıflandırılmasının çok katı olmadığı belirtilmelidir. Bir veya daha fazla medyanın çoğaltılması olasılığı tamamen göz ardı edilemez.