Marka: İlişkili Markaların Kavramı ve Önemi Üzerine Notlar
İlişkili markaların kavramı ve önemi hakkında bilgi edinmek için bu makaleyi okuyun!
Bir şirketin marka portföyü, bir şirketin sahip olduğu tüm markaları içerecektir. Portföy, markalar arasında kaynakların paylaştırılmasında hizmet vermektedir. Ancak markalar artık kendi başarıları ile başarılı veya başarısız değillerdir.
Resim İzniyle: download.intel.com/pressroom/images/Intel_2.5-inch_X25E.jpg
Dell, bilgisayarlarına Microsoft ve Intel logoları basarken ve American Airlines, Citibank ve Visa ortaklaşa bir kredi kartı teklif ettiğinde markaların iç içe geçmesi söz konusudur. Marka yöneticileri, farklı şirketlerin markaları arasındaki kesişme ve etkileşimlere dikkat etmek zorundadır. Tüm ilişkili markalar bir müşterinin satın alma kararına dahil edilir.
Dell'in marka portföyünde şirketin sahip olmadığı Pentium ve Windows bulunmalıdır. Dell'in sponsor olduğu organizasyon markaları bile bir Dell bilgisayar satın alma kararını etkileyebilir.
Dell'le ilişkili farklı markalar, müşterilerin Dell markasıyla ilgili görüşlerini şekillendirmede farklı roller oynar ve Dell markası ile müşterilerin gördüğü diğer ilişkili markalar arasındaki ilişkileri anlamak önemlidir.
Örneğin, müşteriler Pentium ve Windows'u dahil etmemişlerse veya şu an yaptığı bir kuruluşa sponsor olmasaydı Dell markasını nasıl algılayacaklardı.
Bir şirketin, sahip olduğu ve sahip olmadığı markaların bir portföyünü oluşturması ve müşterilerin marka hakkındaki algılarının kendisiyle ilişkili markalar tarafından nasıl yönetildiğini tanımlaması gerekir.
Böyle bir portföy oluştururken alınacak ilk karar, hangi markaların dahil edileceğine karar vermektir. Müşterilerin satın alma kararları üzerinde etkisi olan markalar açıkça dahil edilmelidir, ancak anlamlı bir liste oluşturulmadan önce bol miktarda pazar araştırması gerektirecektir.
Liste, sponsor şirketi, alt markaları, bileşen tedarikçilerinin markalarını, ürünü taşıyan perakendecileri, sponsor olduğu etkinlik ve kuruluşları, durdurulan alt markaları ve markayı tanıtan ünlüleri içerebilir.
Bir sonraki görev, çeşitli markaların rolünü tanımlamaktır. Markanın adı, müşterilerin satın alma kararında en büyük etkiye sahip olabilir veya sponsor şirketin adı, müşterilerin kararını etkilemede lider marka olabilir.
Dell için portföydeki lider marka Dell'in kendisi olabilir. Intel ve Microsoft, müşterilerin satın alımlarında önemli faktörler olabilir. Onlara stratejik markalar denir. Diğer bazı diğer tedarikçilerin markaları sadece destekleyici bir rol oynayabilir ve müşterilerin tercihlerini büyük ölçüde etkilemeyebilir.
Marka portföyü müşterilerin bakış açısından inşa edilmiştir. Müşterilerin satın alma kararlarında hangi markaların önemli olduğunu ve nasıl yapıldığını gösterir. Şirketin pazarlama stratejisi, ilişkili markaların algılanan değerini yansıtmalıdır.
Örneğin, sponsorun veya ana şirketin adı müşterilerin satın alma kararında en büyük etkiye sahipse, sponsor şirketin marka ismi daha belirgin gösterilmeli ve sponsorun veya ana şirketin yararlarının daha fazla tanıtılması gerekir. .
Ancak, bir bileşen tedarikçisinin markası, lider marka ise, şirket, müşterilerin, bileşen tedarikçi markasının, ürünün bir parçası olduğunu bilmesini sağlamalıdır. Bileşen tedarikçisiyle ortak markalaşma egzersizleri yapabilir.
Müşterilerin bakış açısından bir marka portföyü çok önemli bir araç olabilir. Şirketin pazarlama kaynaklarını, müşterilerinin satın alma kararlarında önemli olan ilişkili markalara yönlendirmesine yardımcı olacaktır.
