Marka Seçimi: Marka Seçiminde İlk 8 Yaklaşım - Açıklandı!
Marka adı seçiminde farklı yaklaşımlar vardır.
1. Bireysel ürün markalaması:
Bu markalama yaklaşımı altında, yeni ürünlere şirket tarafından sunulan mevcut markalarla açık bir bağlantısı olmayan yeni isimler verilmiştir. Bireysel ürün markalaması altında, pazarlama organizasyonu markayı piyasada kurmak için çok çalışmalıdır, çünkü daha önce tanıtılan markaların at kuyruğunu kullanamaz.
Bu yaklaşımın en büyük avantajı, markaların kendi başlarına durmalarına izin vermesi ve böylece şirket tarafından pazarlanan diğer markalarda oluşabilecek tehditleri azaltmasıdır. Örneğin, başka bir şirketin markası olumsuz tanıtım alırsa, bu haberi şirketin kendi benzersiz adlarını taşıyan diğer markalara sürtme olasılığı daha düşüktür.
Bireysel markalaşma yaklaşımı altında, her bir marka, şirketin seçtiği takdirde, bireysel markaları şirkete ait diğer markaları etkilemeden satmasını sağlayan, kendi ayrı sermayesini oluşturur. Bu stratejiyi izleyen en ünlü pazarlama organizasyonu, eskiden başka markalara ve hatta şirket adına hiçbir bağlantı olmadan yeni markaları tanıtan Procter & Gamble'dır.
2. Aile markalaması:
Bu markalaşma yaklaşımı altında, yeni ürünler mevcut bir markanın çatısı altına yerleştirilir. Bu yaklaşımın temel avantajı, markanın halihazırda piyasaya sürüldüğü ve bilindiği için kuruluşun hızla pazar bilincini ve kabulünü geliştirmesini sağlamasıdır.
Ancak olası dezavantaj, pazarın zaten markanın belirli algılarını oluşturduğudur. Ek olarak, aile markalaması ile bir marka içindeki bir ürün için oluşabilecek her türlü olumsuz tanıtım, aynı adı taşıyan diğer tüm ürünlere yayılabilir. Örneğin, HUL bunu Kissan ketçapı, kabağı ve reçeli için kullanır.
3. Cobranding:
Bu yaklaşım birey ve aile markaları fikrini bir adım öteye taşıyor. Cobranding ile bir pazarlamacı, iki markanın bir ürün üzerindeki sinerjisinin tek bir markadan bile daha güçlü olduğunu umarak, kurulmuş bir markaya sahip başka bir firma ile ortak olmayı hedefliyor.
Ortaklık genellikle her iki firmanın da maliyetleri paylaşırken aynı zamanda kazanımları da paylaşmasını sağlar. Örneğin, Visa ve MasterCard gibi büyük kredi kartı şirketleri, şirketlere ve kuruluşlara ortak marka seçenekleri sunmaktadır. Kartlar, veren bir örgütün (ör. Üniversite adı) adını veren bankanın (örneğin Citibank) ve kredi kartı şirketinin ismiyle birlikte taşır.
Birden fazla marka için farkındalık kazanmanın yanı sıra, birlikte markalama stratejisi, özellikle her bir marka ayrı görüldüğünde, diğer marka ile kapsamlı örtüşen hedef pazarlara sahip değilse, daha büyük bir hedef pazara hitap etmek için tasarlanmıştır. Böylece, birlikte markalama, her iki firmanın daha önce güçlü bir konuma sahip olmadıkları pazar segmentlerine girmelerini sağlar.
4. Özel veya mağaza markası:
Bazı tedarikçiler, başka bir şirketin markasına ürün adını koymak da dahil olmak üzere diğer şirketler için ürün üretme işindedir. Bu, mağazalarda veya çevrimiçi satıcıların perakendecinin kendi markalı ürünlerini üretmek için tedarikçilerle sözleşme yaptığı perakende endüstrisinde en sık görülür. Bazı durumlarda tedarikçi, perakendecinin markası için sadece ürün üretmekle kalmaz, aynı zamanda kendi markasını da pazarlar, böylece mağaza rafları her iki markayı da içerir.
5. İsim veya genel marka yok:
Bazı tedarikçiler bilerek daha az 'marka' olan ürünler tedarik etmektedir. Bu ürünler çoğunlukla tüketicilerin veya ticari müşterilerin markalı ürünlere düşük fiyatlı alternatif olarak satın aldıkları temel emtia tipi ürünlerdir. Kağıt ürünler gibi temel ev ürünleri gibi ibuprofen gibi reçetesiz ilaçlar ve hatta köpek maması jenerik bir formda mevcuttur.
6. Marka ruhsatı:
Marka lisanslaması altında, bir marka adına sahip olan bir şirketin, başkalarının markalarını taşıyan ürünler üretmesine ve tedarik etmesine izin verdiği bir sözleşme düzenlemesi oluşturulmuştur. Bu, bir markanın ürün kategorisine doğrudan bağlı olmadığı durumlarda görülür. Örneğin, Susam Sokağı'nın Elmo gibi birçok ünlü çocuk karakteri, markalı karakterin adını ve imajını kullanarak ürünleri pazarlayan oyuncak ve gıda üreticilerine lisans verilmiştir.
7. Kurucuların isimleri:
Şirket ayrıca ürünleri kurucuların veya mucitlerin adlarıyla da tanıtabilir (örneğin, Colgate).
8. Bireysel ürün isimleriyle birleştirilmiş şirket ismi:
Bazı şirketler, markalarına ayrı bir marka kimliği vermek için şirket adını ve bireysel ürün adını birleştirebilir (örneğin, Cadbury'nin Beş Yıldızı ve Cadbury'nin Bourn vita'ı).
