Çeşitli Medya Kategorilerini Düşünürken Medya Planlayıcıları Tarafından Dikkat Edilecek Değişkenler

Çeşitli Medya Kategorilerini Düşünürken Medya Planlayıcıları Tarafından Dikkat Edilecek Değişkenler!

Hedef belirleme ve strateji önerme medya planına odaklanmasına yardımcı olmakla birlikte, çeşitli medya kategorilerini göz önüne alırken, medya planlamacıları aşağıdaki değişkenleri göz önünde bulundurmalıdır:

Ürün:

Farklı ortamlar, ürünün gösterim, görselleştirme, açıklama, inanılabilirlik, ton ve rengi için farklı özelliklere sahiptir.

Örneğin, otomobiller ve bisikletler en iyi şekilde televizyonda sunulur, çünkü bu araç otomobil ürünlerinin işlevselliğini gösterebilir. Öte yandan, kuyumculuk ürünleri, kıyafetler ve diğer moda aksesuarları dergilerde tanıtılmak için en iyisidir, çünkü bu ortam ürünlerin tasarımını, stilini ve sunumunu parlak kağıt, yüksek kaliteli grafikler ve çekici fotoğraflar ile gösterebilir.

Mesaj:

Mesajın zamanında ve bilgi içeriği medya planlama seçeneğini belirler. Örneğin, yüksek teknik ürün mesajı, kitle ortamı yerine özel bir ortam gerektirir. Ancak, anında tanıma veya kolay gösterilebilirlik gerektiren mesaj, radyo, TV veya açık havada gibi kitle iletişim araçları kullanılmalıdır.

Medya alışkanlıkları:

Medya planlamacıları, medyalarının hedef pazarlarının alışkanlıklarını dikkate almak zorundadır. Örneğin, gençler hedef kitleyi oluşturursa, medya televizyon, film içi reklamcılık veya İnternet olmalıdır.

Şirket politikaları:

Maruz kalma değeri, şirketlerin reklam yerleştirme politikaları ve ekstra hizmetleri için ayarlanmalıdır. Örneğin, başarılı bölgesel olan (TOI’nin Hindistan’ın her yerinde çok sayıda bölgesel basımı var) ve meslek bölümünün (Ascent) olduğu gibi, Times of India gibi bir gazete daha etkili bir şekilde ortaya çıkıyor.

Medya araçları, bir promosyonun belirli bir medya kategorisinde gerçekleştirilme yollarıdır. Örneğin, TV bir medya kategorisidir, oysa Kyun Ki… gibi seri. medya aracıdır. Belirli araçların seçilmesi şunlara bağlıdır:

Dolaşım:

Bu, tanıtım malzemesini taşıyan fiziksel birimlerin sayısıdır. Bu baskı ortamı durumunda çok kritik bir faktördür. Ocak-Haziran ve Temmuz-Aralık dönemlerinde yılda iki kez yayınlanan ABC (Circulation Audit Bureau) raporu, tüm gazete ve dergilerin satış rakamlarını vermektedir. Bir gazete veya derginin ABC tirajı ne kadar fazlaysa, o gazete veya derginin taşıdığı reklam sayısı o kadar fazladır.

Kitle:

Diğer bir etken, medya aracını kaç kişinin kullandığıdır. Örneğin, bir tek satın alınan gazete birkaç kişi tarafından okunur. Ulusal Okuyucular Anketi (NRS) ve Hint Okuyucular Anketi (IRS) raporları, medya planlamacılarının kaç kişiyi ve ne tür insanlara ne kadar sosyal, eğitici olduklarını bulmalarına yardımcı olan gazete veya dergi okuyucularının tahmini sayısını ve kompozisyonunu göstermektedir. Sosyo Ekonomik Sınıflandırma (SEC) verileri tarafından belirlenen mesleki ve ekonomik tabakalar aslında belirli bir gazete veya dergiyi okuyor. Örneğin, bir kitle gazetesi veya televizyon dizisi geniş bir izleyici kitlesine maruz kalabilir, ancak Mercedes Benz otomobil gibi premium ürünler için uygun değildir, çünkü neredeyse tamamı bunu satın almaya gücü yetmez.

Etkili kitle:

Bu, araca maruz kalan hedef kitle özelliklerine sahip kişilerin sayısını gösterir. Örneğin, bir kriket maçı görürken 6 kişilik bir aile Şikayet ilanını görebilir, ancak esas olarak ailenin 2 genç üyesini hedef alır. Dolayısıyla, etkili izleyici kitlesi 6 değil, 2'dir.

Etkili reklam yayınlayan kitle:

Bu, gerçekte araca maruz kalan hedef kitle özelliklerine sahip kişilerin sayısını gösterir. Yukarıda belirtilen örnekte, ailede 2 genç üye olabilir, ancak kriket maçı sırasında aslında sadece 1 üye vardı. Bu nedenle, etkili kitle 2 olmasına rağmen, etkili reklamı izleyen kitle yalnızca 1'dir.

Yansızlık:

Reklamlar objektif olmalarına saygı duyulan yayınlara yerleştirilmek üzere seçilerek, reklamlarının bir nevi onaylanması olarak elden çıkarılacağını umuyorlar.

Uzmanlık:

Reklamların genellikle göründükleri aracın ilgi alanıyla ilgili uzmanlık derecesini yansıtması beklenir. Bu nedenle, Canon veya Nikon gibi kamera şirketleri, düşük tirajı ve reklam oranı yüksek olmasına rağmen, Fotoğrafçılık gibi dergideki reklamları açıkça göreceklerdir.

Prestij:

Aracın prestiji, genellikle önemli olduğu düşünülen bir başka özelliktir. Bu nedenle, devlet adamı gibi bilinen yayın, makale çok yüksek tiraj veya okuyuculuktan hoşlanmasa da, yüksek miraslı ürünler için uygunluğa sahiptir.

İlgili kitle:

İlgili bir araç, seyirci için pek ilgi çekici olmayan bir araçtan daha üstün bir ticari pozlama üretir. Yüksek oranda dahil olan programları kesen reklamlar fayda sağlamalıdır, çünkü bu katılım reklamın kendisinin işlenmesine yayılmalıdır. Hindistan’ın Pakistan’a karşı bir maç oynadığını ve bu sayede son 8 koşuya ihtiyaç duyduklarını düşünün. Bu gerginlik anında gösterilen reklamların, kriket maçına katılımın taşıyıcısı olarak azami dikkat çekmesi beklenir.

Araç tarafından yaratılan ruh hali:

Aracın ne tür bir ruh hali yarattığını ve bu ruh halinin markanın kendisiyle ne kadar uyumlu olduğunu bilmek zorundayız. Bu yüzden Femina gibi daha hafif bir dergi ya da

Cosmopolitan, pek çok moda ürünü reklamını taşıyor.

Yukarıdaki faktörlere ek olarak, planlamacılar, mesaj için belirli reklam ortamlarını seçmek için diğer üç faktörü de dikkate almalıdır. Bu ölçütler, mesaja (erişim) maruz kalan farklı kişilerin sayısını, maruz kalma tekrarının derecesini (sıklığı) ve seçilen araçların verimliliğini (maliyetini) ölçer.

Medya Planlamasında Kullanılan Seyirci Ölçütleri:

Medya planlayıcısı, bir medya planını değerlendirmek için özel terimler kullanır: brüt gösterimler ve brüt derecelendirme noktaları.

Brüt İzlenimler:

İzlenimler, bir kişinin bir programa, gazeteye, dergiye veya dış mekana maruz kalma ihtimalini temsil eder. İzlenimler, bir medya aracı için (bir duyuru veya bir ekleme) veya medya araştırmasıyla tahmin edilen araçların bir kombinasyonu için izleyicinin boyutunun bir ölçüsüdür.

KBC Şovunun 10 kişilik izleyici kitlesi varsa, reklamveren bir ürünü tanıtmak için bu programı her kullandığında, gösterimlerdeki değer 10 aylıktır. Bir ardışık dört yayının her birine bir reklam yerleştirilirse, toplam izleyici gösterimleri 40 lakh (10 lakh 4 ile çarpılır) olur. Uygulamada, planlamacılar bir programda birden fazla araçla uğraşırken, belirli bir zamanda kullanılan tüm medya araçlarının izleyicilerinin toplamı olan brüt izlenimleri tartışır. Özet rakam brüt olarak adlandırılır, çünkü planlamacının her gösteriyi izleyen kaç farklı insanı hesaplamak için hiçbir girişimde bulunmaması.

Brüt değerler terimi, her bir izleyicinin gösterilerden birini, ikisini veya tamamını görmesine bakılmaksızın bakılmaksızın, izleyen kişi sayısını ifade eder. Brüt gösterimlerin toplamını elde etmek için, planlayıcı kullanılan her araç için izleyici sayısını bulur, bu sayıyı aracın kullanılma sayısıyla çarpar ve araç rakamlarını ekler. Tabloda gösterim örneği verilmektedir.

TABLO 17.2: Toplam Hedef İzlenim Hesaplaması

Brüt Derecelendirme Puanları:

Yukarıdaki örnekten görülebileceği gibi, brüt gösterim rakamları çok büyük hale gelir ve hatırlanması veya kullanılması zorlaşır. Derecelendirme (maruz kalma yüzdesi), ham rakamı yüzde değerine dönüştürdüğü için programların yoğunluğunu ölçmek için daha kolay bir yöntemdir.

Kitle nüfusunun bir yüzdesi olarak ifade edilen toplam maruz kalma potansiyelinin toplamına brüt derecelendirme puanları (CTP) denir. GRP'ler, toplam gösterim sayısının hedef popülasyonun boyutuna bölünmesi ve 100 ile çarpılmasıyla hesaplanır. Alternatif olarak, izleyici popülasyonunun yüzdesi olarak ifade edilen erişimi ortalama sıklıkla çarpabiliriz. Televizyonda, belirli bir medya programında belirli bir süre zarfında elde edilen toplam puan puanlarının (TRP) TRP veya GRP olarak bilindiğini unutmayın.

GRP hesaplamalarını göstermek için, KBC show örneğini tekrar ele alalım. Toplamda 50 lakh olası izleyici bulunduğunu varsayarsak (bu sayı, hanelerin sayısını hane başına düşen ortalama insan sayısı ile çarparak gelir; bu sayede, o saatte kümelerin açık veya kapalı olması durumunda olası televizyon izleyicilerinin sayısını temsil eder).

KBC'yi izleyen 10 lakh izleyicisi, olası 50 lakh'tan birini göstermektedir, izleyicilerin yüzde 10 veya 100'ünü temsil eder. Dolayısıyla bu dava için şov için 20 puan verilebilir. Dolayısıyla, dört yayın için, toplam brüt puan, 80 (20 puan)

Toplam derecelendirme değerleri, toplam gösterimler gibi hesaplanır. Planlayıcılar, gerçek veya önerilen olsun, herhangi bir program için brüt derece puanlarının toplamını hesaplamak için derecelendirme puanlarının toplamını kullanabilir.

Medya Planlamasında Erişim:

Bir reklam kampanyasının önemli bir yönü, hedef kitlenin kaç farklı üyesinin belirli bir zaman diliminde mesaja maruz kalacağıdır. Farklı veya basit olmayan kitleler, mesajlara maruz kalma konusunda en az bir şansı olan izleyicilerdir. Çoğu reklamveren, bir kampanyanın başarısının, kısmen mümkün olduğu kadar çok insana ulaşma yeteneğinden kaynaklandığını fark eder.

Erişim, belirli bir zaman dilimi boyunca reklamverenin mesajına en az bir kez maruz kalan hedef popülasyonun yüzdesidir. Medya planlayıcısı, istenmeyen izleyicileri öngören araştırma tahminlerine göre bir programın erişimini hesaplar. Planlayıcılar çoğu kitle iletişim araçlarını bu şekilde ölçmektedir, ancak bazı medya için tahmin sadece istatistiksel bir olasılıktır. Bu, erişimin gerçek verilere dayanmadığı, ancak şans kanunlarından hesaplandığı anlamına gelir. Erişim, yalnızca plancının medya izleyici araştırmasına veya istatistiksel modellerden projeksiyonlara erişimi olduğunda hesaplanabilir. Tahmin değil.

Bu nedenle ulaşmak, belirli bir süre zarfında en az bir kez belirli bir medya programına maruz kalan farklı kişi veya hane sayısı anlamına gelir. Birikimli Kitle, aynı medya aracının iki veya daha fazla sorununun çıkarılmasını belirlemek için kullanılan daha kısıtlayıcı bir terimdir; burada çıkarılmakta olan çoğaltma, aynı medyayı 2 sayı veya programı gören veya okuyan kişilerin İçsel Örtüşmesidir. Birileri Bay saatlerinin arka arkaya bölümlerini izler veya India Today'in ortaya çıkan sayılarını okur.

Bu gibi durumlarda, medya aracı tarafından ikinci sayısında veya bölümünde toplanan yeni yani kopyalanmamış okuyucuların veya izleyicilerin sayısına Akümülasyon denir. Çıkarılan çoğaltma iki veya daha fazla farklı medya aracı arasında bir olduğunda, buna bir haftalık Hindistan Bugün ve Hafta konuları arasında olduğu gibi Dış Çakışma denir.

Aşağıdaki durumlarda erişim en yüksek önceliğe sahiptir:

ben. Yeni markalar piyasaya sürüldü:

Hindistan'da BenQ mobile piyasaya sürüldüğünde, pazarlamacılar, Nokia, Sony Ericsson ve Motorola gibi büyük oyuncular tarafından yönetilen, bu rekabetçi markayı pazarda tanıtmak için bu yeni markayı tanıtmak için erişimin artırılmasını vurgulamak zorunda kaldılar.

ii. Tanınmış markaların genişletilmesi:

Hero Honda Splendor, motosiklet sektöründe iyi bilinen bir markadır. Splendor'un marka uzantısı olan Splendor + 'ı tanıttıklarında, promosyonları boyunca geniş kapsamlı ulaşma konusunda ısrar ettiler.

iii. Nadiren satın alınan markalar:

Düzenli olarak araba yıkama makinesi, TV gibi insanlar tarafından satın alınmayan markalar, geniş bir erişime ihtiyaç duyuyor, böylece Top of Mind'i (TOM) satın alma noktasında hatırlıyorlar.

iv. Tanımlanmamış hedef pazar:

HLL tarafından Annapurna saldırısının (buğday unu) tanıtımını düşünüyorsanız, tanıtımın asıl amacının insanları bu yeni ürün teklifinden haberdar etmektir, çünkü saldırının uygun bir ürün ya da temel ürün olarak sıkça satın alınan bir mal olduğu düşünülüyordu. . Reach, geniş bir pazar algısını değiştirmek için önemliydi.

Erişim hesaplamasının televizyon etkinliğinde nasıl çalışabileceğini görmek için, yalnızca 10 televizyon hanesiyle bir yerellik varsayarak basitleştirilmiş bir durum kullanalım. Aşağıdaki tablo, bir frekans analizi kullanarak KBC şovu için evde görüntülemeyi gösteren bir televizyon anketidir. İzleme anketi, reklamın haftada bir kez yayınlandığı 4 haftadır.

Yukarıdan görülebilir ki, her hafta KBC şovu izlenen toplam dört ev. Söz konusu bölgede sadece 10 ev bulunduğundan, haftalık ortalama program puanı 10/4 veya 40 idi. Ev 6 ve ev 10 dışındaki tüm evler bu incelemeyi yaptı. “Ulaşıldı” olarak sayılmak için hane yalnızca bir bölümü görmek zorundadır ve 10 evden 8'i bunu yaptı. Erişim 10'un 8'i veya yüzde 80'i.

Bu erişim hesaplaması, okuyucu araştırması iki veya daha fazla yayın arasında örtüşen veya çoğaltılan okuyucuları gösterebilirse, gazete ve dergiler için de yapılabilir. Bir planlayıcı, Time ve Newsweek dergileri arasındaki hedef ulaşımı bulmak istiyorsa, tek okuyuculara (her bir yayından yalnızca birini okuyan kişi sayısına) ve her biri için toplam okuyucuya ihtiyacı var. Her biri için toplam hedef kitleye bölünen tek okuyucuların eklenmesi erişimi hesaplar.

Frekans ve Medya Planlama:

Maruz kalan (ulaşan) kişilerin yüzdesi kadar önemlidir, belirtilen süre içinde maruz kaldıklarının sayısıdır. Bu maruz kalma oranına frekans denir. Erişim tahmininin yalnızca tek bir maruz kalmaya dayanmasına rağmen, frekans maruz kalmanın ne kadar olacağını tahmin ediyor.

Örneğin, A ve В dergilerinin 20 lah ve 10 lak okuduğunu ve bunların da 5 lahın her iki dergiyi de okuduğunu düşünelim. Bu yüzden 5 lakh'lık bu kopyayı çıkararak, net erişime veya Fırsatlara ulaşıyoruz. 25 lahın (OTS) görmek için. Burada, ortalama sıklık, söz konusu süre zarfında 25 lakh veya 1.20'ye bölünmüş 30 lakh'tır. TV slotlarında, temel sayım birimi, potansiyel izleyicilerin yüzdesi olan belirli hedef kitle göz önünde bulundurularak hesaplandığı için, Brüt Derecelendirme Noktası (GRP) veya TGRP'dir (hedef için).

En yüksek puan alan süreye Başbakan Zaman (8-11 pm), ardından Erken Saçak (7-8 ve 11-12 pm) olarak adlandırılan asal süreden hemen önceki süre denir. Programın derecesi, reklamı o programda en az bir kez gören izleyici yüzdesidir. Şimdi, 25 derecelendirme puanı ve 142 GRP'ye sahip belirli bir TV programının ortalama frekansı, CTP'yi derecelendirme puanına bölerek, bu durumda 5.68'dir.

Frekans aşağıdaki durumlarda en önemlidir:

ben. Güçlü rakipler:

Rakiplerin çok aktif olduğu rekabet gücü yüksek bir pazarda, şirketler tanıtım kampanyalarında yüksek sıklıkta bulunmalı ve böylece tüketicilerin aklına “etkileyici” etki yaratmalı. Hem Coca-Cola hem de Pepsi'nin promosyon kampanyalarını sürekli düzenlediği meşrubat pazarını ele alalım

ii. Sık satın alınan ürünler:

Sabun, bulaşık tozu, şampuan gibi sık satın alınan ürünlerde, medya kampanyasında frekans elemanı çok yüksek olmalıdır, çünkü tüketiciler markalarını çok sık değiştirme eğilimindedir. Bu nedenle, HLL ve P&G gibi FMCG şirketleri, müşterilerin göz önünde bulundurulması için Lifebuoy, Surf, Tide, Ariel, Sunsilk vb. Markalarını düzenli olarak tanıtmaktadır.

iii. Yüksek tüketici direnci veya ilgisizliği:

Şirketlerin tekliflerine karşı yüksek tüketici direnciyle karşı karşıya kaldığı durumlarda da frekansa ihtiyaç vardır. Hükümet tarafından organize edilen çeşitli sosyal bilinçlendirme kampanyaları ve Polio aşılama programı, göz ve kan bağışı bilinçlendirme programı veya AIDS bilinçlendirme programı (düzenli olarak tanıtılan ünlü Balbir Paşa kampanyasını hatırla) gibi çeşitli STK'ların örneklerini alın.

iv. Karmaşık ürün teklifleri:

Bir şirket, teknolojik veya kavramsal olarak karmaşık bir ürünü piyasaya sürdüğünde, promosyon tüketicileri eğitmek için sıklığı korumak zorundadır. Örneğin, Sony veya Philips gibi elektronik şirketleri, insanların bu üst düzey teknoloji ürünü hakkında anlamalarını sağlamak için sık sık düz veya plazma TV'ler hakkında reklam veriyor. Reliance Mobile tarafından ödenen teklifler gibi yeni kavramsallaştırılmış ürün teklifleri durumunda, şirketin tüketicileri teklifle ilgili netleştirmek için çeşitli medya seçenekleriyle düzenli olarak tanıtım yapması gerekiyordu.

Joseph W. Ostrow'a göre, frekans seviyelerinin belirlenmesinde önemli faktörler şunlardır:

Pazarlama faktörleri:

Marka geçmişi:

Yeni markalar genellikle kurulu markalardan daha yüksek frekans seviyeleri gerektirir.

Marka payı:

Marka payı ile frekans arasında ters bir ilişki vardır. Marka payı arttıkça, gerekli frekans seviyesi de düşmektedir.

Marka sadakati:

Sadakat ve sıklık arasında ters bir ilişki vardır. Sadakat ne kadar yüksek olursa, gerekli frekans seviyesi de o kadar düşük olur.

Satın alma döngüleri:

Daha kısa satın alma döngüleri, aklı başında farkındalığı korumak için daha yüksek frekans seviyeleri gerektirir.

Kullanım döngüsü:

Günlük veya daha sık kullanılan ürünlerin hızlı bir şekilde değiştirilmesi gerekir, bu nedenle daha yüksek bir frekans seviyesi istenir.

Sesin rekabetçi payı:

Çok sayıda rekabete dayalı reklamcılık varken ve hedef rakiplerle tanışmak veya onları yenmek olduğunda daha yüksek frekans seviyeleri gerekir.

Hedef kitle:

Hedef grubun mesajları öğrenme ve tutma yeteneği, frekans üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir.

Mesaj veya yaratıcı faktörler:

Mesaj karmaşıklığı:

Mesaj ne kadar basitse, gereken frekans o kadar az olur.

Mesaj benzersizliği:

Mesaj ne kadar benzersiz olursa, gereken frekans o kadar düşük olur.

Devam eden yeni kampanyalara karşı:

Yeni kampanyalar, devam eden kampanyalara kıyasla mesajı kaydetmek için daha yüksek düzeyde sıklıklar gerektirir.

İmaja karşı ürün satmak:

Bir görüntü oluşturmak, belirli bir ürünün sattığından daha yüksek düzeyde sıklık gerektirir.

Mesaj değişimi:

Tek bir mesaj daha az frekans gerektirir; çeşitli mesajlar daha fazlasını gerektirir.

Wearout:

Daha yüksek frekans zayıflığa neden olabilir. Bu etki izlenmeli ve frekans seviyelerini değerlendirmek için kullanılmalıdır.

Reklam birimleri:

Büyük reklam birimleri, mesajı iletmek için küçük reklamlardan daha az sıklık gerektirir.

Medya faktörleri:

Dağınıklık:

Kullanılan medyada ne kadar çok reklam gösteriliyorsa, dağınıklığı kırmak için o kadar fazla frekans gerekir.

Editör ortamı:

Reklam, editoryal ortamla ne kadar tutarlı olursa, o kadar az sıklık gerekir.

güler:

Medya aracı tarafından elde edilen dikkat seviyesi arttıkça, daha az frekans gerekir. Düşük dikkat çekici medya daha fazla tekrar gerektirir.

Planlama:

Süreklilik planlaması, parlama veya darbeye göre daha az sıklık gerektirir.

Kullanılan medya sayısı:

Kullanılan medya ne kadar az olursa, gereken frekans seviyesi o kadar düşük olur.

Pozlamaları tekrar et:

Daha fazla tekrarlamaya izin veren medya (örneğin, 'aylık dergiler) daha az sıklık gerektirir.

Bir programın sıklığını ölçmek için, planlayıcılar iki yöntem kullanır: ortalama sıklık olarak adlandırılan kısa bir özet ve her tekrarlama düzeyinde ulaşılan izleyici yüzdesini gösteren tercih edilen sıklık yöntemi (bir kez, iki kez vb.). Erişim ve sıklık ölçüleri, reklamcılıkta çalışan herkesin bildiği çoğu medya planlaması ve sanat teriminin temelidir.

Ortalama frekans:

Ortalama frekansı hesaplamak için sadece iki sayı gerekir: bir programın brüt derecelendirme puanları (GRP'ler) ve erişim tahmini. Medya planlamacıları, derecelendirmeler mevcut değilse, brüt gösterimlerden ve istenmeyen gösterimlerden elde edilen ortalama sıklığı da hesaplayabilir. Ortalama frekans şöyle hesaplanır:

Ortalama sıklık = Brüt derecelendirme puanları / Erişim (veya) = Brüt kitle gösterimleri / Uygulanmamış gösterimler

Frekans dağılımı:

Ortalama frekans, planlamacıya planın performansı hakkında çarpık bir fikir verebilir. Reklamın en fazla 20 kez görülebileceği anlamına gelen bir programınız olduğunu varsayalım. Ortalamayı 18, diğerini 2 pozlama gören bir kişiden hesapladıysak, ortalama 10 olur. Ancak, 10 pozlama her iki izleyicinin de deneyimine yakın değildir. Frekansı düşünen çoğu plancı, mümkün olduğunda frekans dağılımını hesaplama eğilimindedir. Dağıtım, hedef kitle üyelerinin sayısını gösterir.

Frekans dağılım yöntemi, raporlamanın tekrarlanmasının ortalama frekans yönteminden daha açıklayıcı ve dolayısıyla daha değerlidir. Bununla birlikte, frekans dağılımı verilerinin elde edilmesi pahalıdır, çünkü bunlar yalnızca özel araştırma tablolarından veya karmaşık matematik modellerinden elde edilebilir.

Erişim ve Sıklık Hedeflerini Birleştirmek:

Yukarıdaki tartışmadan anlaşılacağı gibi, yalnızca bir izleyicinin ulaşması bir reklamcılık programının gücünün yeterli bir ölçütü değildir. Bilginin yayılması ve karışıklık nedeniyle, birçok medya planlayıcısı, bir kitle segmentinin reklam mesajına maruz kaldığını düşünmeden önce bir eşik veya minimum frekans seviyesi olması gerektiğine inanmaktadır. Başka bir deyişle, ulaşılan izleyicinin bir parçası olarak kabul edilmesi için, bir defadan fazla maruz kalması gerekir. Bu teori esas olarak erişim ve frekans elemanlarını etkili frekans olarak bilinen bir faktörde birleştirir.

Medya planlamacıları, belirli bir promosyon bütçesi içinde en uygun maliyetli Erişim ve Sıklık kombinasyonunu bulmak zorundadır. Bu amaca ulaşmak için, toplam Etkilenme Sayısı (E), Reach (R) ile bRF ile gösterilen ortalama Frekans (F) ile çarpılarak elde edilir.

Derecelendirme toplamı (toplamı) Brüt Derecelendirme Puanı veya GRP olarak adlandırılır. Belirli bir demografik segmentin derecelendirmelerinin toplamı Hedef Kitle CTP'leri veya daha basit olarak TRP'leri olarak adlandırılabilir. GRP'ler geneldir ve evdeki GRP'lere veya belirli hedef segmenti CTP'lere atıfta bulunabilir.

Daha önce açıklandığı gibi ulaşmak, belirli bir zaman dilimi boyunca bir reklam programına bir kez maruz kalan farklı ev veya kişilerin sayısı veya yüzdesidir. Ulaşın, sonra çoğaltmayı dışlar.

Öte yandan, Sıklık, ortalama bir hanehalkının veya kişinin belirli bir sürede ulaşılan kişiler arasında programa maruz kalma sayısıdır. Ortalama maruz kalma sıklığının dağılma sıklığı belirli programlar ve günlük bölüm karışımları arasında farklılık gösterecektir.

CTP'ler, erişim ve sıklık matematiksel olarak şu şekillerde ilişkilidir:

GRP'ler = Reach X Frekansı

Erişim = GRP / Sıklık

Sıklık ⁼ GRP / Erişim

Medya planlamadaki etkisi:

Etki, belli bir ortamda maruz kalmanın kalitatif değerini ifade eder. Medya kararlarına maruz kalma sayma yaklaşımı örtük olduğundan, bir bireye maruz kalmanın

eşit etki olduğu için, bir bireye 10 maruz kalma, 5 kişinin her birine 2 maruz kalma kadar arzu edilir. Açıkçası, ulaşılan her bireye karşı asgari veya eşik veya kritik kütle sıklığı seviyesine ulaşılması gerekmekte ve bu kişinin altında o kişiye etkili bir şekilde ulaşılamamıştır. Böyle bir frekans seviyesine Etkin Frekans denir.

Belirli bir promosyon bütçesi içinde en uygun Maliyetli Erişim, Sıklık ve Etki kombinasyonunu bulmak için gerekli olan araç, gerçekte Erişim sıklığı ortalamaları (WE) olup, bu rakamlar, Gerçekleştirme ortalama sıklığı ortalama sıklığı çarpı ortalamalarıdır (WE); * F * I

Planlama Boyutu Olarak Maliyet Verimliliği:

Reklamverenler, medya planını her zaman kitle gösterimleri açısından değerlendirmez. Bazen karar paraya çevriliyor. Maliyet, yerleştirilebilecek mesajların sayısını ve bu mesajların hangi medya veya medya araçlarına yerleştirileceğini belirleyebilir. Bu nedenle, tanıtım bütçesi medya seçeneklerini seçerken etkileyen diğer bir faktördür.