Güçlü Şirket Markalarının Temel Bileşenleri: Marka Vaadi ve Marka Teslimi

Güçlü Şirket Markalarının Temel Bileşenleri: Marka Vaadi: Marka Teslimi!

A. marka söz:

Bu 3 bileşenleri içerir:

Marka özü:

Bir markanın kısaca anlatıldığı şey budur.

Marka kimliği:

İnsanlar ilk önce kimlikleriyle, temel unsurları marka, bir sembol / işaret ve bir veya daha fazla iletişim vektörüyle ifade edilen bir marka çerçevesi olan bir marka yaşarlar. Yaygın bir marka çerçevesi görsel, sözlü, yazılı ve hatta sesli temelleri içerebilir. Örneğin, Intel'i pazardaki en başarılı markalardan biri olarak düşünün. Standartlaştırılmış görsel öğeler arasında “bırakılan e” kurumsal logosu, “Intel blue” üzerine kurulmuş bir renk paleti ve Helvetica Neue font ailesini belirten temel bir tipografik sistem bulunur. Ses öğelerine gelince, çoğu okuyucu tanıdık 4-bong Intel imzasını taklit edebilir.

Standart bir marka kimliğinin kullanılması, kişilerin bir markayı çeşitli ortamlarda ve etkileşim bağlamlarında tanımalarını sağlar. Marka kimliği esasen markanızın en belirgin ifadesi olduğundan, genellikle ilk izlenimler üzerinde en büyük etkiye sahiptir. Kişilerarası ilişkilerde olduğu gibi, ilk izlenimler son derece önemlidir. Hepimiz bir kitabı kapağına göre değerlendirme riskini takdir etsek de, piyasada göze çarpan ilk izlenim, hayat boyu müşteri kazanma ve kaybetme arasındaki fark anlamına gelebilir.

Marka pozisyonu:

Bu, bir markanın hedef tüketicilerin aklında nasıl konumlandığını gösterir.

В. Marka teslimi:

Nitelikler, avantajlar ve değerler

Organizasyon ve dağıtım:

Güçlü markalar aşağıdaki özellikleri sergilemelidir.

1. Marka Sözü ve Marka Teslimi eşit derecede dengeli ve kaldıraçlı

2. Benzersizlik ve farklılaşma kilit faktörlerdir

3. Ürünler, pazarlar, organizasyonlar ve kültürler arasındaki tutarlılık

4. Güçlü marka yönetim sistemleri ve süreçleri mevcut

5. Yönetim Kurulu ve üst yönetim derinden meşgul ve taahhüt

Marka Mükemmelliği bir şirket için önemli bir finansal değer yaratabilir, ancak yönetim taahhüdü, yeterli kaynaklar ve şirket genelinde tutarlı, şirket çapında bir marka yönetimi programı gerektirir, işletmeler ve tüketiciler markalara artan önem veriyor. Markalar bize kimlik kazandırıyor, duyularımızı teşvik ediyor ve yaşam deneyimlerimizi zenginleştiriyor.

Bize güven duyduğumuz ve olmayı arzuladığımız şeylerle bizi bağlı hale getirmek ve çevrelemek insani bir ihtiyaçtır. 21. yüzyılın işletmelerinin vücudu ve ruhu haline gelen tutkulu liderlerin öne çıkardığı benzersiz cazibeli güçlü markalar. Bu güçlü iş büyümesi itici güçlerinin, rekabet avantajına sahip yeni bir şirket türü yarattığını düşünüyoruz.